【正文】 作用；同時(shí)用戶在銷售點(diǎn)的產(chǎn)品及服務(wù) 體驗(yàn)也是重要的信息來源? 在目前市場選擇很有限的情況下，仍有 70%以上的用戶比較了 3個(gè)以上的車型，說明目前在中高檔轎車市場上尚未有 品牌形成明確的品牌忠誠度? 一些潛在的賣點(diǎn)并沒有促使用戶作出最終購買決定的因素：如售后服務(wù)，安全性能，內(nèi)部空間，操控性能? 該檔次用戶在購車過程中比較關(guān)注的點(diǎn)有：品牌，總體 性能，外觀和價(jià)格ZOOM ZOOM試駕? 目的與策略– 試駕是形成目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)的重要形式，也是促成購買決定的關(guān)鍵環(huán)節(jié)– 打破傳統(tǒng)試車的方式，突顯 M6不平凡的個(gè)人體驗(yàn)– 造成話題和口傳效應(yīng)? 內(nèi)容– 特別為你的試駕日? 方法– 鎖定目標(biāo)群高度集中的時(shí)機(jī) – 機(jī)場和主要商業(yè)樓宇區(qū)域– 通過回應(yīng)廣告與直效方式取得目標(biāo)名單– 篩選決定名單和日程– 專人陪同試駕– 跟蹤? 傳播支持– 線上 /線下回應(yīng)廣告與 DM– 公關(guān)報(bào)道? 活動(dòng)時(shí)間 /地區(qū)– 上市前期： 35月– 建議城市：深圳，廣州，北京，上海ZOOM ZOOM 挑戰(zhàn)賽? 目的– 造成持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)– 突顯 M6優(yōu)越駕駛和操控性能，進(jìn)一步強(qiáng)化 “非凡駕乘體驗(yàn) ”的定位? 內(nèi)容– 城市挑戰(zhàn)分站賽 總決賽? 方法– 在主要市場目標(biāo)群中招募參賽者– 城市 A點(diǎn)到 B點(diǎn)記時(shí)賽– 各城市分站賽前 5名參加總決賽? 傳播支持– 招募廣告、 DM– 公關(guān)持續(xù)跟蹤報(bào)道? 活動(dòng)時(shí)間 /地區(qū)– 2023年 79月– 建議城市：深圳，廣州，北京，上海ZOOM ZOOM 試駕 – 接觸策略直郵協(xié)力商現(xiàn)有名單網(wǎng)站門戶網(wǎng)站M6網(wǎng)站經(jīng)銷商推廣現(xiàn)場 數(shù)– 與知名網(wǎng)站的汽車頻道合辦 M6的優(yōu)先試駕，并開通 M6的預(yù)購網(wǎng)站，廣納機(jī)會(huì)。? 最具 360度整合傳播戰(zhàn)略與執(zhí)行能力的傳播集團(tuán)我們做這些是通過 品牌管家一種了解和增進(jìn)品牌和消費(fèi)者關(guān)系的系統(tǒng)化方法TM360度品牌資產(chǎn)的建立形象Image商譽(yù)Goodwill產(chǎn)品Product消費(fèi)者Customer視覺Visual銷售渠道Channel奧美能做的事奧美廣告奧美廣告AdPFT公關(guān)團(tuán)隊(duì)公關(guān)團(tuán)隊(duì)PR媒體策劃與購買媒體策劃與購買Media市場推廣市場推廣Promotion視覺管理視覺管理CI奧美直效奧美直效 /互動(dòng)互動(dòng)DM /Interactive一汽轎車一汽轎車奧美 360度整合傳播在中國 廣告 (300人 ) 北京 , 上海 , 廣州 公共關(guān)系 (60人 ) 北京 , 上海 , 廣州 網(wǎng)路及直效行銷 (50人 ) 北京 , 上海 促銷 (50人 ) 北京 , 上海 , 香港 媒體計(jì)劃及購買 傳立 (135人 ) 北京 , 上海 , 廣州 視覺管理顧問 (25人 ) 上海 , 香港 , 臺灣共 625 人主要客戶IBM IBMMotorola 摩托羅拉Yili Milk 伊利牛奶China Uni 中國聯(lián)通Kraft General Food 卡夫通用食品KimberlyClark 金佰利SKB 中美史克 新浪Unilever 聯(lián)合利華 Presdent Food 統(tǒng)一食品KFC 肯德基 Kodak 柯達(dá)NEUSoft (Software) 東軟BMW BMW（ 公關(guān)部分）Audi 奧迪（互動(dòng)與直效行銷部分）Shanghai Volkswagan 上海大眾（桑塔納品牌） 服務(wù)團(tuán)隊(duì)? 豐富的國內(nèi)國外汽車行業(yè)經(jīng)驗(yàn)? 資深的核心作業(yè)人員? 360度整和作業(yè)能力廣告負(fù)責(zé)人 促銷負(fù)責(zé)人直效負(fù)責(zé)人媒介負(fù)責(zé)人媒介創(chuàng)意公關(guān)負(fù)責(zé)人廣告 直效 /互動(dòng) 渠道 /促銷 PFT公關(guān)團(tuán)隊(duì)企劃 / 咨詢360度品牌核心團(tuán)隊(duì)宋秩銘中國區(qū)董事長索儒賓總經(jīng)理郭偉瓊總經(jīng)理韋棠夢總經(jīng)理鄭云總經(jīng)理張哲翔媒介總監(jiān)鄧志祥中國區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)鄒浩洋創(chuàng)意總監(jiān) 資深文案 設(shè)計(jì)創(chuàng)意翟永康策略企劃總監(jiān)張秀兵總經(jīng)理制作部宋忠誠顧問媒介 直效 /互動(dòng) 渠道 /促銷廣告 公關(guān)楊樂游媒介計(jì)劃范蕾媒介計(jì)劃媒介執(zhí)行郭德榜 /陶雷事業(yè)總監(jiān)毛蕾明業(yè)務(wù)副總監(jiān)陳默業(yè)務(wù)執(zhí)行黃艷梅業(yè)務(wù)經(jīng)理數(shù)據(jù)服務(wù)郭若玲客戶總監(jiān)梁燕客戶經(jīng)理PFT公關(guān)團(tuán)隊(duì)企劃 /咨詢數(shù)據(jù)服務(wù)一支動(dòng)力強(qiáng)勁的團(tuán)隊(duì)? 宋秩銘 – 奧美中國區(qū)董事長， 22年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn)? 鄧志祥 – 中國區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)， 22年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn)? 郭偉瓊 – 群策推廣董事總經(jīng)理， 15年傳播經(jīng)驗(yàn)? 鄒浩揚(yáng) – 創(chuàng)意總監(jiān)， 10年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn)? 翟永康 – 策略企劃總監(jiān)， 9年廣告?zhèn)鞑ゲ邉澖?jīng)驗(yàn)? 張哲翔 – 媒介總監(jiān)， 7年媒介策劃經(jīng)驗(yàn)? 郭德榜 – 事業(yè)總監(jiān)， 9年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn)? 陶雷 – 事業(yè)總監(jiān)， 9年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn) 宋秩銘先生，傳播的領(lǐng)域中已超過 20年的工作經(jīng)驗(yàn)。且在短短數(shù)年中陸續(xù)增設(shè)了公關(guān)，直效行銷及視覺管理顧問公司。奧美在大中國區(qū)是最大的傳播集團(tuán)，在 5個(gè)城市，共有 21家公司。宋秩銘宋秩銘董事長奧美傳播集團(tuán)（大中國區(qū)） 鄧先生出生于香港，畢業(yè)于香港中文大學(xué)，主修藝術(shù)，副修音樂。 鄧先生所服務(wù)過的客戶遍及電信業(yè)、銀行及保險(xiǎn)業(yè)、交通航空及旅游業(yè)、個(gè)人用品類、家電類及汽車類別。 1987年學(xué)成回到臺灣 ， 隨即加入奧美廣告公司服務(wù) 。 郭 女士 于 1997年 來 到大陸發(fā)展 ， 成功的為摩奇創(chuàng)意和意庫數(shù)字營銷等公司在大陸業(yè)務(wù)奠定 了 基礎(chǔ) 。 在加入李?yuàn)W貝納之前，翟先生在香港奧美的業(yè)務(wù)部和策略企劃部工作五年之久。 鄒先生 1998年加入上海恒美任創(chuàng)意總監(jiān)。鄒浩揚(yáng)鄒浩揚(yáng)創(chuàng)意總監(jiān)奧美廣告（北京） 艾伯通 先生兩年前接受聘請來到奧美互動(dòng)，立志使奧美互動(dòng)的創(chuàng)意水平能夠更進(jìn)一步，為客戶提供更好的作品。 目前， 艾伯通 先生統(tǒng)領(lǐng)著奧美互動(dòng)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，包括文案，藝術(shù)指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)人員和多媒體設(shè)計(jì)人員，為眾多客戶提供著優(yōu)秀的創(chuàng)意服務(wù)。在這之前， Billboard帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)與 IBM公司合作三年，