廣告媒體及選擇-wenkub
2022-08-11 18:19:55 本頁面
【正文】 ? 從國內(nèi)情況來看 ， 雜志規(guī)格大致有 32開 、 大 32開 、 16開 、 大16開及 8開等多種規(guī)格 ， 其中大 16開是國際滸的開本規(guī)格 。 ? ③ 平裝本 。 國外的雜志規(guī)格大致有以下四種： ① 袖珍本 。 ?（ 2） 注目率低 。 ? （ 6） 可信度高 。 （ 4） 傳播信息詳盡 。 18 （二）報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) （ 1） 傳播范圍廣 如 《 人民日?qǐng)?bào) 》 、 《 工人日?qǐng)?bào) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》 、《 光明日?qǐng)?bào) 》 等 ， 發(fā)行量都在 150萬份以上 。就我國的實(shí)際情況而言 ， 報(bào)紙的規(guī)格與版式主要有對(duì)開 8版 、 對(duì)開 4版 、 4開 4版 、 4開 8版 、 4開 16版 、 4開 24版等多種不同的規(guī)格與版式 。 專用媒體廣告信息單一 、 有效時(shí)間長(zhǎng) ， 容易引起受眾的關(guān)注 。 ? （ 3） 地區(qū)性廣告媒體 。 由于這類媒體具有綜合性傳播功能 ， 所以被視為最受大眾歡迎的媒體 。 指信息傳播到受眾較快的媒體 ， 主要包括雜志 、 書籍等 11 （四）按受眾感覺分類 ? （ 1） 視覺廣告媒體 。 ? （ 2） 短期廣告媒體 。 是訴求目標(biāo)有限的特定媒體 ，如戶外媒體 、 禮品媒體等 。 受眾廣泛 ， 其視聽眾群沒有明顯的年齡 、 性別 、 職業(yè) 、 文化及消費(fèi)層次的區(qū)分 ， 如電視 、 廣播和一般性報(bào)紙 。 包括年歷 、 手冊(cè) 、 小工藝品 、 精美印刷品等 。 包括時(shí)裝模特 、 廣告宣傳員等 。 郵政媒體 。 包括電影 、 電視 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 廣播等 印刷媒體 。 4 二、廣告媒體的特性 ? （ 一 ） 物質(zhì)性 ? （ 二 ） 信息性 ? （ 三 ） 時(shí)間性 ? （ 四 ） 空間性 ? （ 五 ） 適應(yīng)性 5 三、廣告媒體的功能 （ 一 ） 廣告媒體的商務(wù)功能 傳輸廣告內(nèi)存 引發(fā)消費(fèi)意識(shí) （ 二 ） 廣告媒體的文化功能 廣告媒體能實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的藝術(shù)創(chuàng)造 如英國人發(fā)明的雞蛋廣告 ， 將廣告內(nèi)容制作在雞蛋上 ， 即是將雞蛋藝術(shù)的廣告 。 例如 ， 電視 、 廣播 、 報(bào)刊 、 互聯(lián)網(wǎng)等大眾性傳播媒體 ， 路牌 、 燈箱 、 交通工具等流動(dòng)性傳播媒體以及售賣點(diǎn) （ POP） 、 包裝 、 工商名錄等其他媒體 ， 都是廣告媒體 。 ? 廣告與廣告媒體之間有著十分密切的關(guān)系 。 廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩 如中國古代最盛行的廣告媒體 —— 旗幟中的酒旗 ，多用青布制成 ， 上繡斗大的 “ 酒 ” 字 ， 高懸酒店外 ，特別引人注目 。 包括報(bào)紙 、 雜志 、 書籍 、 傳單 、 小冊(cè)子 、 說明書 、 工商名錄等 。 包括商品目錄 、 訂購單 、 銷售信 、說明書等 。 ? （ 7） 包裝媒體 。 ? （ 9） 其他媒體 。 ? （ 2） 中眾媒體 。 10 （三）按媒體時(shí)效分類 ? （ 1） 長(zhǎng)期廣告媒體 。 指本身使用或傳播時(shí)間較短的媒體 。 ? （ 2） 聽覺廣告媒體 。 12 （五）按媒體影響范圍分類 ? （ 1） 國際性廣告媒體 。 13 （六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類 ? （ 1） 借用媒體 。 14 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn) ? 一 、 報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) ? 二 、 雜志廣告媒體的特點(diǎn) ? 三 、 廣播廣告媒體的特點(diǎn) ? 四 、 電視廣告媒做的特點(diǎn) ? 五 、 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) 15 一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) ? 報(bào)紙是以文字和圖片形態(tài)為傳播手段 ，以刊載新聞為主的廣告借用媒體 ， 是現(xiàn)代廣告五大媒體中最早發(fā)布廣告的媒體 。 ? （ 2） 出版頻率 。 （ 2） 傳播速度快 。 報(bào)紙媒體傳播廣告 ， 可以較詳盡地展示廣告信息 。 一般說 ， 報(bào)紙的社會(huì)信用是比較高的 ， 特別是有影響的報(bào)紙 ， 在讀者心目中享有較高的信譽(yù) ， 所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性 。 ?（ 3） 印刷效果欠佳 。規(guī)格為 7英寸 X5英寸 ， 如 《 讀者文摘 》 。 規(guī)格為 11英寸 X8英寸 ， 如 《 新聞周刊 》 。 23 ? （ 2） 出版頻率 。 ① 消費(fèi)者雜志 (Consumet Magazine).這是最常見的雜志形式 ， 發(fā)行范圍廣 、 發(fā)行數(shù)量大 。 ? ③ 專業(yè)性雜志 （ Profession Magazine） .它也稱學(xué)術(shù)性雜志 ， 以專業(yè)學(xué)者為對(duì)象 。 ? （ 5） 印刷精美 。 在雜志上刊載廣告需要較多的制作費(fèi)用和刊載費(fèi)用 。 我國的無線廣播 ， 如今已形成以調(diào)幅廣播為主的規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)體系 ， 有全國廣播電臺(tái) 、 地方廣播電臺(tái)和小型廣播電臺(tái) 3類 。 有線廣播是通過金屬導(dǎo)線或光導(dǎo)纖維所組成的傳輸分配網(wǎng)絡(luò) ， 把廣播節(jié)目直接傳送給用戶 。 ? （ 2） 覆蓋面廣 。 30 （三）廣播廣告媒體的局限性 ?（ 1） 廣告信息易逝 。 很清晰 % 比較清楚 % 不太清楚 % 沒聽到 0% 34 福州公交乘客群體年齡結(jié)構(gòu)分布 1219歲 % 4049歲 % 2129歲 % 5059歲 % 3039歲 % 60歲以上 % 35 福州公交乘客群體文化程度狀況分布 沒受過正式教育 % 大專 % 小學(xué) % 本科 % 初中 % 本科以上 % 高中 /中專 /技術(shù) % 36 福州公交乘客群體職業(yè)狀況分布 黨政機(jī)關(guān) /事業(yè)單位 % 離退休人員 % 白領(lǐng)階層 % 學(xué) 生 % 藍(lán)領(lǐng)階層 % 其 他 % 37 福州公交乘客群體個(gè)人月收入分布狀況 無收入 % 10001499元 % 500元以上 % 15001999元 % 500699元 % 20xx2499元 % 700899元 % 2500元以上 % 900999元 % 拒絕回答 % 38 ? 分析： ? 福州公交乘客的群體男性稍多于女性。 39 巴士廣播網(wǎng)部分客戶 序號(hào) 行 業(yè)
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