廣告媒體及選擇-文庫吧
2025-06-27 18:19 本頁面
【正文】 版 ， 規(guī)格為 22英寸 X14英寸 。就我國的實際情況而言 ， 報紙的規(guī)格與版式主要有對開 8版 、 對開 4版 、 4開 4版 、 4開 8版 、 4開 16版 、 4開 24版等多種不同的規(guī)格與版式 。 ? （ 2） 出版頻率 。 ? （ 3） 內(nèi)容 。 ? （ 4） 發(fā)行方式 。 18 （二）報紙廣告媒體的特點 （ 1） 傳播范圍廣 如 《 人民日報 》 、 《 工人日報 》 、 《 經(jīng)濟日報 》 、《 光明日報 》 等 ， 發(fā)行量都在 150萬份以上 。 （ 2） 傳播速度快 。 （ 3） 選擇性強 。 如 《 中國經(jīng)營報 》 的讀者以企業(yè)界人士及學(xué)者為主 ， 《 光明日報 》 的讀者以知識分子為主 ， 《 中國青年報 》 則以年輕人為主要讀者對象 。 （ 4） 傳播信息詳盡 。 報紙媒體傳播廣告 ， 可以較詳盡地展示廣告信息 。 19 （二）報紙廣告媒體的特點 ? （ 5） 簡便靈活 。 報紙是定期讀物 ， 可以按照廣告主的意愿和要求進行有計劃的廣告活動 。 ? （ 6） 可信度高 。 一般說 ， 報紙的社會信用是比較高的 ， 特別是有影響的報紙 ， 在讀者心目中享有較高的信譽 ， 所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性 。 據(jù)中央電視臺 1997年 9月的兩次市場調(diào)查表明 ， 消費者對報紙廣告持信任態(tài)度的占 67%， 高于對廣告 61%的平均信任度 ? （ 7） 便于受眾存查 。 20 （ 三）報紙廣告媒體的缺點 ? （ 1） 時效性短 。 ?（ 2） 注目率低 。 ?（ 3） 印刷效果欠佳 。 ?（ 4） 感染力差 。 21 二、雜志廣告媒體的特點 ? （ 一 ） 雜志廣告媒體概況 ? （二）雜志廣告媒體的特點 22 （一）雜志廣告媒體概況 ? （ 1） 規(guī)格 。 國外的雜志規(guī)格大致有以下四種： ① 袖珍本 。規(guī)格為 7英寸 X5英寸 ， 如 《 讀者文摘 》 。 ? ② 標(biāo)準(zhǔn)本 。 規(guī)格為 10英寸 X7英寸 ， 如美國的 《 全國地理雜志 》 。 ? ③ 平裝本 。 規(guī)格為 11英寸 X8英寸 ， 如 《 新聞周刊 》 。 ? ④ 大版本 。 規(guī)格為 13英寸 X10英寸 ， 如 《 生活 》 雜志 。 ? 從國內(nèi)情況來看 ， 雜志規(guī)格大致有 32開 、 大 32開 、 16開 、 大16開及 8開等多種規(guī)格 ， 其中大 16開是國際滸的開本規(guī)格 。 23 ? （ 2） 出版頻率 。 周刊 、 半月刊 、 月刊 、 雙月刊 、 季刊 、 半年刊及年刊 。 ? 產(chǎn)品屬于經(jīng)常性購買 、 低成本 、 大量配銷的企業(yè) ， 通常偏好選擇月刊甚至周刊作為廣告發(fā)布的媒體 ， 所以 ， 出版頻率成為廣告主選擇雜志媒體時的一個重要考慮因素 。 24 ? （ 3） 內(nèi)容 。 ① 消費者雜志 (Consumet Magazine).這是最常見的雜志形式 ， 發(fā)行范圍廣 、 發(fā)行數(shù)量大 。 消費者雜志的最大特點在于其內(nèi)容只面向某一特定類別或年齡層次的讀者 。 如 《 服穿 》 以年輕女性為主 ， 《 大學(xué)生 》 以在校大專院校學(xué)生為主等 。 ? ② 商業(yè)雜志 （ Business magazine） .如 《 銷售與市場 》 以企業(yè)營銷人員為主要讀者對象 ， 《 經(jīng)營管理者 》 以企業(yè)經(jīng)營管理人員為主等 。 ? ③ 專業(yè)性雜志 （ Profession Magazine） .它也稱學(xué)術(shù)性雜志 ， 以專業(yè)學(xué)者為對象 。 如 《 經(jīng)濟研究 》 、 《 管理世界 》 25 （二）雜志廣告媒體的特點 ? （ 1） 針對性極強 ? ① 雜志可以選擇不同的行業(yè)做廣告 ② 雜志可選擇不同的地域做廣告 ? （ 2） 有效期長 。 ? （ 3） 廣告對象理解度高 。 ? （ 4） 廣告內(nèi)容含量大 。 ? （ 5） 印刷精美 。 26 （三）雜志廣告媒體的局限性 ? （ 1） 靈活性小 。 雜志媒體傳播廣告缺少靈活性 ， 人們無法利用雜志隨心所欲地發(fā)布廣告 ， 容易失去寶貴的廣告機會 。 ? （ 2） 成本費用高 。 在雜志上刊載廣告需要較多的制作費用和刊載費用 。 ? （ 3） 受眾局限 。 27 三、廣播廣告媒體的特點 ? （ 一 ） 廣播廣告媒體概況 ? (二 ) 廣播廣告媒體的特點 ? （ 三 ） 廣播廣告媒體的局限性 28 （一）廣播廣告媒體概況 ? （ 1） 無線廣播 。 無線廣播根據(jù)信號載波調(diào)制方式的不同 ， 可以分為調(diào)幅 （ AM） 和調(diào)頻 （ FM） 兩種形式 。 我國的無線廣播 ， 如今已形成以調(diào)幅廣播為主的規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)體系 ， 有全國廣播電臺 、 地方廣播電臺和小型廣播電臺 3類 。 全國性廣播電臺 ， 發(fā)射功率在 20千瓦以上 ，覆蓋范圍可達 700英里 。 地方廣播電臺發(fā)射功率在—— 1千瓦之間 ， 覆蓋面最小 。 ? （ 2） 有線廣播 。 有線廣播是通過金屬導(dǎo)線或光導(dǎo)纖維所組成的傳輸分配網(wǎng)絡(luò) ， 把廣播節(jié)目直接傳送給用戶 。在我國農(nóng)村地區(qū) ， 有線廣播形式有中心站 、 縣鄉(xiāng)兩級建站 、 縣鄉(xiāng)村三級建站等 。 ? （ 3） 數(shù)據(jù)廣播 。 29 (二 )廣播廣告媒體的特點 ? （ 1） 傳播速度快 。 ? （ 2） 覆蓋面廣 。 ? （ 3） 靈活性強 。 ? （ 4） 成本低廉 。 ? （ 5） 移動性強 。 30 （三）廣播廣告媒體的局限性 ?（ 1） 廣告信息易逝 。 ?（ 2） 形象性差 。 31 福州市民在“過去七天內(nèi)” 乘公共汽車的頻率 經(jīng) 常 % 比較經(jīng)常 % 偶 爾 % 從 未 % ? 調(diào)查顯示 :福州 %市民以公共汽車為主要交通工具 。 32 福州公交乘客坐公共汽車的 時長分析 510分鐘 % 3140分鐘 % 1012分鐘 % 4150分鐘 % 2130分鐘 % 51分鐘以
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