5[1]184廣告媒體-文庫(kù)吧
2025-07-17 14:36 本頁(yè)面
【正文】 高 最高 平面廣告作品 平面廣告作品 平面廣告作品 （一）網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概況 二、網(wǎng)絡(luò)媒體 互聯(lián)網(wǎng)的雛形于 1969年出現(xiàn)在美國(guó)，當(dāng)時(shí)稱作“阿帕計(jì)算機(jī)網(wǎng)”（ ARPA ），是美國(guó)國(guó)防部為了應(yīng)付戰(zhàn)爭(zhēng)可能造成的通信中斷與電腦的破壞而采用的一種高安全性的網(wǎng)絡(luò)。 1983年， TCP/IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)通信協(xié)議，標(biāo)志著全球互聯(lián)網(wǎng)正式誕生。 導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體大眾化的一個(gè)重要契機(jī)： 1998年9月 11日，美國(guó)特別檢察官斯塔爾在網(wǎng)上搶先全文發(fā)布克林頓總統(tǒng)緋聞的調(diào)查報(bào)告，報(bào)告發(fā)布第一天就有 2470萬人上線閱讀，互聯(lián)網(wǎng)的巨大能量以此為突破口爆發(fā)出來。 互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的迅速發(fā)展始于 1995年以后。 “新摩爾定律”：所謂“摩爾定律”稱微處理器的速度每 18個(gè)月翻一番；因此有人將互聯(lián)網(wǎng)流量每半年翻一番的快速膨脹現(xiàn)象稱作“新摩爾定律”。 截至 2022年 1月，全球登記注冊(cè)的網(wǎng)站有 13,065,113個(gè)，每天約有 100萬個(gè)新網(wǎng)站誕生。 （一）網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概況 全球網(wǎng)站總數(shù)突破一億 （截至 2022年 10月末） （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的形成與發(fā)展 1994年 10月 14日美國(guó) Wired雜志在其網(wǎng)絡(luò)版（ ）上首次發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，美國(guó)電報(bào)電話公司、寶潔、 IBM等是其最初的 14家客戶。 ——網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的第一個(gè)里程碑。 1995年 4月，馬云創(chuàng)辦“中國(guó)黃頁(yè)”，在中國(guó)內(nèi)地開始推廣網(wǎng)絡(luò)廣告理念。 1999年 1月成立的新浪網(wǎng)宣布拿到 IBM30萬美元的廣告單子，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告已漸成氣候。1999年可以說是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年。 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特性 開放性：信息容量大、傳播速度快 雙向交互性 視聽效果具有綜合性和實(shí)時(shí)性 經(jīng)濟(jì)性和易統(tǒng)計(jì)性 局限性：覆蓋率低、被動(dòng)性、 網(wǎng)費(fèi)高、網(wǎng)絡(luò)法規(guī)等 不受時(shí)空限制 （四）網(wǎng)絡(luò)廣告的 類型 ? Banner廣告 通常位于網(wǎng)頁(yè)上方首要位置，呈長(zhǎng)條形狀，因此稱 “ 旗幟廣告 ” 。 Banner廣告是提示性的，瀏覽者點(diǎn)擊它就能進(jìn)一步看到更詳盡的信息。 ? Button廣告 ? Sponsorship廣告 就是 Banner廣告，只是尺寸小一些，象個(gè)紐扣。 Button廣告屬于純提示性廣告，一般只由一個(gè)標(biāo)志性圖案如商標(biāo)構(gòu)成。 由企業(yè)出資贊助的與企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的頁(yè)面或欄目。特點(diǎn)是放置時(shí)間長(zhǎng)，無需與其他企業(yè)廣告輪流滾動(dòng)，有利于企業(yè)品牌建設(shè)。 ? Classified廣告 ? 插入式廣告 “北京分類廣告網(wǎng)” 在調(diào)出一個(gè)頁(yè)面時(shí)，自動(dòng)跳出的另一個(gè)幅面略小的網(wǎng)頁(yè)，以誘人的畫面或字眼呼喚你點(diǎn)擊，這就是插入式廣告。 ? 浮動(dòng)圖標(biāo)廣告 類似于按鈕廣告，但是這種圖標(biāo)不固定，而是隨著頁(yè)面的滾動(dòng)而滾動(dòng)或者隨著鼠標(biāo)而移動(dòng)。 ? 關(guān)鍵字廣告 在搜索引擎中輸入關(guān)鍵字就會(huì)自動(dòng)被鏈接到一個(gè)與所輸關(guān)鍵字相關(guān)的公司的網(wǎng)站上去。 ? BBS廣告 BBS的全稱是 BULLETIN BOARD SYSTEM，是電子公告牌系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱。 BBS是一種以文本為主的網(wǎng)上討論組織。在 BBS上
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