5[1]184廣告媒體-文庫吧
2025-07-17 14:36 本頁面
【正文】 高 最高 平面廣告作品 平面廣告作品 平面廣告作品 （一）網(wǎng)絡媒體發(fā)展概況 二、網(wǎng)絡媒體 互聯(lián)網(wǎng)的雛形于 1969年出現(xiàn)在美國，當時稱作“阿帕計算機網(wǎng)”（ ARPA ），是美國國防部為了應付戰(zhàn)爭可能造成的通信中斷與電腦的破壞而采用的一種高安全性的網(wǎng)絡。 1983年， TCP/IP網(wǎng)絡協(xié)議成為互聯(lián)網(wǎng)絡標準通信協(xié)議，標志著全球互聯(lián)網(wǎng)正式誕生。 導致網(wǎng)絡媒體大眾化的一個重要契機： 1998年9月 11日，美國特別檢察官斯塔爾在網(wǎng)上搶先全文發(fā)布克林頓總統(tǒng)緋聞的調(diào)查報告，報告發(fā)布第一天就有 2470萬人上線閱讀，互聯(lián)網(wǎng)的巨大能量以此為突破口爆發(fā)出來。 互聯(lián)網(wǎng)在中國的迅速發(fā)展始于 1995年以后。 “新摩爾定律”：所謂“摩爾定律”稱微處理器的速度每 18個月翻一番；因此有人將互聯(lián)網(wǎng)流量每半年翻一番的快速膨脹現(xiàn)象稱作“新摩爾定律”。 截至 2022年 1月，全球登記注冊的網(wǎng)站有 13,065,113個，每天約有 100萬個新網(wǎng)站誕生。 （一）網(wǎng)絡媒體發(fā)展概況 全球網(wǎng)站總數(shù)突破一億 （截至 2022年 10月末） （二）網(wǎng)絡廣告的形成與發(fā)展 1994年 10月 14日美國 Wired雜志在其網(wǎng)絡版（ ）上首次發(fā)布網(wǎng)絡廣告，美國電報電話公司、寶潔、 IBM等是其最初的 14家客戶。 ——網(wǎng)絡廣告發(fā)展的第一個里程碑。 1995年 4月，馬云創(chuàng)辦“中國黃頁”，在中國內(nèi)地開始推廣網(wǎng)絡廣告理念。 1999年 1月成立的新浪網(wǎng)宣布拿到 IBM30萬美元的廣告單子，標志著中國網(wǎng)絡廣告已漸成氣候。1999年可以說是中國網(wǎng)絡廣告年。 （三）網(wǎng)絡廣告媒體的特性 開放性：信息容量大、傳播速度快 雙向交互性 視聽效果具有綜合性和實時性 經(jīng)濟性和易統(tǒng)計性 局限性：覆蓋率低、被動性、 網(wǎng)費高、網(wǎng)絡法規(guī)等 不受時空限制 （四）網(wǎng)絡廣告的 類型 ? Banner廣告 通常位于網(wǎng)頁上方首要位置，呈長條形狀，因此稱 “ 旗幟廣告 ” 。 Banner廣告是提示性的，瀏覽者點擊它就能進一步看到更詳盡的信息。 ? Button廣告 ? Sponsorship廣告 就是 Banner廣告，只是尺寸小一些，象個紐扣。 Button廣告屬于純提示性廣告，一般只由一個標志性圖案如商標構(gòu)成。 由企業(yè)出資贊助的與企業(yè)業(yè)務相關(guān)的頁面或欄目。特點是放置時間長，無需與其他企業(yè)廣告輪流滾動，有利于企業(yè)品牌建設。 ? Classified廣告 ? 插入式廣告 “北京分類廣告網(wǎng)” 在調(diào)出一個頁面時，自動跳出的另一個幅面略小的網(wǎng)頁，以誘人的畫面或字眼呼喚你點擊，這就是插入式廣告。 ? 浮動圖標廣告 類似于按鈕廣告，但是這種圖標不固定，而是隨著頁面的滾動而滾動或者隨著鼠標而移動。 ? 關(guān)鍵字廣告 在搜索引擎中輸入關(guān)鍵字就會自動被鏈接到一個與所輸關(guān)鍵字相關(guān)的公司的網(wǎng)站上去。 ? BBS廣告 BBS的全稱是 BULLETIN BOARD SYSTEM，是電子公告牌系統(tǒng)的簡稱。 BBS是一種以文本為主的網(wǎng)上討論組織。在 BBS上
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