基于家電下鄉(xiāng)政策下的農(nóng)村家電市場渠道建設(shè)創(chuàng)新研究--以海爾網(wǎng)格化建設(shè)經(jīng)驗為例-wenkub
2023-07-24 09:21:48 本頁面
【正文】 無疑是一次難得的機遇。 [關(guān)鍵詞 ]： 家電下鄉(xiāng) ,渠道建設(shè) ,海爾網(wǎng)格化建設(shè) ?? 學(xué)校 目 錄 1 引言 ????????????????????????????? ? 1 2 海爾網(wǎng)格化建設(shè) ? ??? ????? ? ???????????????2 ． 問題的提出 ?? ???????????????????? ???? 2 . 農(nóng)村家電滯后的 原因分析 ???????? ???? ??? ???? ? 2 . 海爾 網(wǎng)格化建設(shè)模式研究 ?? ?? ?????? ?? ???????? 2 ???????????????????? 2 ?????????????????? ???? 2 . 海爾網(wǎng)格化建設(shè)模式的 可行性分析 及推廣 ???????? ???? ? 2 ???? ???? ??? ?? ? 2 ???? ???? ????? ???? ? ? 2 3 結(jié)論 ????? ?????????????????????????13 4 參考文獻 5 致謝 ?? 學(xué)校 1 引言 家電下鄉(xiāng)對家電企業(yè)來說，無疑是一次難得的機遇。?? 學(xué)校 提供完整版的各專業(yè)畢業(yè)設(shè)計， 學(xué)院名稱 畢業(yè)設(shè)計（論文） 論文題目 ： 基于家電下鄉(xiāng)政策下的農(nóng)村家電市場渠道建設(shè) 創(chuàng)新研究 以海爾網(wǎng)格化建設(shè)經(jīng)驗為例 學(xué) 生： 指導(dǎo)教師： 系 ： 專 業(yè)： ?? 學(xué)校 20xx 年 3 月 基 于家電下鄉(xiāng)政策下的農(nóng)村家電市場渠道建設(shè) 創(chuàng)新研究 以海爾網(wǎng)格化建設(shè)經(jīng)驗為例 摘要 [摘 要 ]： 伴隨“家電下鄉(xiāng)”政策的出臺及實施，我國家電企業(yè)越來越關(guān)注對農(nóng)村市場的開發(fā)。目前農(nóng)村消費者對于現(xiàn)有的渠道表現(xiàn)出了極大的無奈和購買擔(dān)憂，對渠道的不信任感明顯。據(jù)家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)發(fā)布的消息，我國農(nóng)村市場地域廣闊，居民分布散落，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，這是對企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、市場網(wǎng)絡(luò)、配送能力以及服務(wù)能力提出了全方位的考驗。 與其它企業(yè)相比，海爾依托家電下鄉(xiāng)政策，取得 的成就主要得益于在渠道建設(shè)方面的創(chuàng)新研究 網(wǎng)格化建設(shè)模式。而是希望通過發(fā)揮財政資金的杠桿作用，引導(dǎo)更多的企 業(yè)關(guān)注農(nóng)村市?? 學(xué)校 場，不斷建立和完善面向農(nóng)村的生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。此外，農(nóng)民的消費心理與行為有其獨特性，農(nóng)民的后顧心理比城市居民更強烈，比如擔(dān)心養(yǎng)老、看病等問題。農(nóng)村消費環(huán)境差致使家電消費存在“潛力大、容量小”的問題。因為農(nóng)村市場的家電產(chǎn)品售點遠(yuǎn)離城市生產(chǎn)基地，地域分布廣闊且分散，所以生產(chǎn)企業(yè)一般不能直接服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的零售終端，而是通過經(jīng)銷商來分銷，產(chǎn)品流通模式單一。農(nóng)民無法購買到滿意的家電，產(chǎn)品貨源不足、品種單一、種類不全，在一定程度上影響了農(nóng)民的購買需求。 網(wǎng)格化建設(shè)的內(nèi)涵 海爾農(nóng)村市場網(wǎng)格化建設(shè)以創(chuàng)造第一的客戶滿意度，實現(xiàn)客戶利益的最大化，創(chuàng) 造第一的用戶滿意度，創(chuàng)造第一的市場份額，同時最終形成品牌的第一競爭力作為對自己的定位。 圖 2 海爾網(wǎng)格化建設(shè)模式圖
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