【正文】 種不同包裝的數(shù)量分別為：330ml易拉罐裝共10萬箱，500ml塑料瓶裝30萬箱。利用廣告、海報(bào)、活動等。是機(jī)會還是威脅，這需要我們把握好創(chuàng)新的度。產(chǎn)品的定價：市場上的零售價為。產(chǎn)品口味：共有四種口味（分別是西瓜味、烏梅味、馬蹄味和菠蘿味）。發(fā)展趨勢 ：市場細(xì)分繼續(xù)升級品牌整合產(chǎn)品多樣化感性競爭向?qū)嵙Ω偁庍^渡道路并不平坦 新產(chǎn)品情況：我們針對目前果汁市場的各方面情況進(jìn)行分析，決定開發(fā)了一種新型的果汁飲料，它的突出特點(diǎn)在于，她加入了果汁飲料中相對比較缺乏的“元素”——一種既好喝，又能解渴的果汁飲料。市場開拓尚未完成，上升空間較大競爭狀況：市場的明朗化直接導(dǎo)致了競爭的激烈化。可以預(yù)料，隨著我國人民生活水平的不斷提高，果汁飲料的消費(fèi)面將會不斷擴(kuò)大，果汁飲料工業(yè)將會有新的發(fā)展。隨著人們生活水平的逐步提高，果汁飲料已開始進(jìn)入某些生活比較富裕的家庭，成為這些家庭必備飲品。招貼廣告：時尚的背景設(shè)計(jì)。面臨問題分析：，不易打開市場。到2005年，茶飲料與碳酸飲料的市場份額按銷售量計(jì)算僅相差百分之一，而按銷售額計(jì)算茶飲料反比碳酸飲料高百分之一。【在飲料中可加入稍許米粒，使飲料的元素多元化，增加時尚氣息】特殊功效：一是調(diào)味增食。第一篇：飲料策劃書飲料策劃書之素然米茶篇1核心策略：以當(dāng)下流行的中國風(fēng)打動受眾，素凈的青花瓷包裝，由傳統(tǒng)的鐘祥米茶為原料。二是解渴降溫。競爭對手分析：康師傅，統(tǒng)一，哇哈哈，王老吉，何其正，雀巢。應(yīng)對措施：1 加大廣告宣傳力度2開展有獎促銷活動 目標(biāo)市場分析：大眾群體，尤其在夏天飲用為佳。標(biāo)語：2010，和周杰倫一起搖動中國！電視廣告：背景音樂：《青花瓷》素雅的背景畫面。在一些宴會上或在飯店就餐時，飲用果汁飲料已成為一種時尚。市場形勢：品牌眾多，競爭激烈市場的明朗化直接導(dǎo)致了競爭的激烈化。目前全國果汁飲料廠商多達(dá)4000余家，而大的品牌：統(tǒng)一鮮橙多的走紅使得統(tǒng)一的老對手康師傅迅速出擊，開發(fā)出康師傅每日C系列果汁飲料，跟進(jìn)速度之快出人意料，尤其是其市場效果也是非常之好；而飲料業(yè)巨頭娃哈哈也揮師果汁飲料業(yè)，打造出娃哈哈系列果汁；其它如第五季、澳的利也紛紛進(jìn)軍果汁飲料；加上老的果汁飲料品牌匯源、茹夢、大湖等，果汁飲料行業(yè)已是戰(zhàn)火四起。解渴的果汁飲料，就是我們新產(chǎn)品的核心。選取這四種口味的原因有兩個：一個是在消費(fèi)者喜歡的果汁口味調(diào)查中，這四種口味排位在前，有消費(fèi)者的歡迎程度；另一個原因是這四類水果汁是公認(rèn)的消暑又解渴，因此，原料方面就能夠切合我們開發(fā)新果汁的重點(diǎn)。三、問題分析：（機(jī)會和威脅、優(yōu)勢和劣勢以及計(jì)劃中所面臨的問題）機(jī)會（威脅）分析我們的新產(chǎn)品具有主打的區(qū)別其他果汁產(chǎn)品的特點(diǎn)，可以說有些許創(chuàng)新的元素。優(yōu)勢（劣勢）分析優(yōu)勢在于，我們產(chǎn)品質(zhì)量口感保證的同時，能夠給消費(fèi)者新鮮感。包裝問題：做好包裝，吸引消費(fèi)者眼球。財(cái)務(wù)目標(biāo)：銷量達(dá)到100萬箱，實(shí)現(xiàn)銷售率100%。市場價格目標(biāo)達(dá)到，市場上的零售價為，500ml為3元。（2）試飲會：上市之前可以在不同的地方舉辦試飲會。營銷時間計(jì)劃：（1）企劃完成時間：一周（2）企劃執(zhí)行時間：三個月（3）修改企劃：產(chǎn)品推出開始后，根據(jù)市場調(diào)查、顧客反應(yīng)，在第二個月做修正。七、營銷預(yù)算：（計(jì)劃所預(yù)期的財(cái)務(wù)收益情況）預(yù)計(jì)損益表：收入方面（1）預(yù)計(jì)銷售數(shù)量：總量的90%即（45萬箱）以上。生產(chǎn)銷售委員會職責(zé)：負(fù)責(zé)開發(fā)新產(chǎn)品，完善原料來源渠道和產(chǎn)品銷售渠道。它豐富的鈷，在各類蔬菜中居首位?？喙纤乇蛔u(yù)為“脂肪殺手”，能使攝取的脂肪和多糖減少。高血壓、心肌梗塞患者常飲檸檬飲料，對改善癥狀緩解病情非常有益。的確，蘋果含有豐富的糖類、有機(jī)酸、纖維素、維生素、礦物質(zhì)、多酚及黃酮類營養(yǎng)物質(zhì)，被科學(xué)家稱為“全方位的健康水果”，具有降血脂、降血壓、預(yù)防癌癥、減肥的作用，還能維持體內(nèi)酸堿平衡，增強(qiáng)體力和抗病能力。雪耳冰糖梨汁（分冷熱兩種）：清熱止渴，潤肺補(bǔ)腎雪梨有生津止咳，潤燥清熱，潤腸排毒的功效。西柚梅子汁：富含維C，保護(hù)腸胃，抗菌解疲西柚亦名胡柚或葡萄柚，其果汁略有苦味，但口感舒適。椰汁飲品的營養(yǎng)素較全面，是有益于人類的植物“牛奶”。熱帶香芒汁：美顏潤膚，補(bǔ)充維生素C芒果，含有的維生素A成分特別高，為所有水果中少見。性味味甘，性溫。因?yàn)槠浜惺叻N以上氨基酸及多種營養(yǎng)元素，營養(yǎng)極為豐富，例如維c的含量是蘋果的48 倍。奇異果還含有良好的可溶性膳食纖維。一些微量的生理活性物質(zhì)也會逐漸損失，或者轉(zhuǎn)變?yōu)榛钚暂^弱的形式。果汁是人所共知的營養(yǎng)飲料，但很多人將它買回家后，往往要放一段時間才能喝完。一個蘋果被榨成汁后，其中的很多酶還活著，有些成分還在繼續(xù)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，使它的質(zhì)量逐漸發(fā)生變化。在儲藏中，果汁損失最快的成分是維生素C。第三篇：飲料廣告策劃書飲料廣告策劃書：XX純凈水書 一, 目前擁有可樂,醒目，等,:“抓住這感覺”雪碧的“晶晶亮,透心涼”,卻沒有進(jìn)行品牌運(yùn)作,實(shí)施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂公司相適應(yīng)的冰露純凈水品牌形象,市場分析 1, 市場前景近兩年來,雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,新一輪的功能型運(yùn)動飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場,但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性,中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%, 目前競爭對手 主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,農(nóng)夫山泉 其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水 調(diào)查結(jié)果顯示:娃哈哈,樂百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中,%的被訪者選擇了娃哈哈,%的被訪者選擇了樂百氏,%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,這說明人們在購買瓶裝水時有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識,品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,隨著品牌消費(fèi)時代的到來, 消費(fèi)者接受程度 雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時的主導(dǎo)地位造成沖擊,但調(diào)查顯示,在我國七大中心城市