【正文】 種不同包裝的數(shù)量分別為：330ml易拉罐裝共10萬(wàn)箱，500ml塑料瓶裝30萬(wàn)箱。利用廣告、海報(bào)、活動(dòng)等。是機(jī)會(huì)還是威脅，這需要我們把握好創(chuàng)新的度。產(chǎn)品的定價(jià)：市場(chǎng)上的零售價(jià)為。產(chǎn)品口味：共有四種口味（分別是西瓜味、烏梅味、馬蹄味和菠蘿味）。發(fā)展趨勢(shì) ：市場(chǎng)細(xì)分繼續(xù)升級(jí)品牌整合產(chǎn)品多樣化感性競(jìng)爭(zhēng)向?qū)嵙Ω?jìng)爭(zhēng)過(guò)渡道路并不平坦 新產(chǎn)品情況：我們針對(duì)目前果汁市場(chǎng)的各方面情況進(jìn)行分析，決定開發(fā)了一種新型的果汁飲料，它的突出特點(diǎn)在于，她加入了果汁飲料中相對(duì)比較缺乏的“元素”——一種既好喝，又能解渴的果汁飲料。市場(chǎng)開拓尚未完成，上升空間較大競(jìng)爭(zhēng)狀況：市場(chǎng)的明朗化直接導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)的激烈化?？梢灶A(yù)料，隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，果汁飲料的消費(fèi)面將會(huì)不斷擴(kuò)大，果汁飲料工業(yè)將會(huì)有新的發(fā)展。隨著人們生活水平的逐步提高，果汁飲料已開始進(jìn)入某些生活比較富裕的家庭，成為這些家庭必備飲品。招貼廣告：時(shí)尚的背景設(shè)計(jì)。面臨問(wèn)題分析：，不易打開市場(chǎng)。到2005年，茶飲料與碳酸飲料的市場(chǎng)份額按銷售量計(jì)算僅相差百分之一，而按銷售額計(jì)算茶飲料反比碳酸飲料高百分之一。【在飲料中可加入稍許米粒，使飲料的元素多元化，增加時(shí)尚氣息】特殊功效：一是調(diào)味增食。第一篇：飲料策劃書飲料策劃書之素然米茶篇1核心策略：以當(dāng)下流行的中國(guó)風(fēng)打動(dòng)受眾，素凈的青花瓷包裝，由傳統(tǒng)的鐘祥米茶為原料。二是解渴降溫。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：康師傅，統(tǒng)一，哇哈哈，王老吉，何其正，雀巢。應(yīng)對(duì)措施：1 加大廣告宣傳力度2開展有獎(jiǎng)促銷活動(dòng) 目標(biāo)市場(chǎng)分析：大眾群體，尤其在夏天飲用為佳。標(biāo)語(yǔ)：2010，和周杰倫一起搖動(dòng)中國(guó)！電視廣告：背景音樂(lè)：《青花瓷》素雅的背景畫面。在一些宴會(huì)上或在飯店就餐時(shí)，飲用果汁飲料已成為一種時(shí)尚。市場(chǎng)形勢(shì)：品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)的明朗化直接導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)的激烈化。目前全國(guó)果汁飲料廠商多達(dá)4000余家，而大的品牌：統(tǒng)一鮮橙多的走紅使得統(tǒng)一的老對(duì)手康師傅迅速出擊，開發(fā)出康師傅每日C系列果汁飲料，跟進(jìn)速度之快出人意料，尤其是其市場(chǎng)效果也是非常之好；而飲料業(yè)巨頭娃哈哈也揮師果汁飲料業(yè)，打造出娃哈哈系列果汁；其它如第五季、澳的利也紛紛進(jìn)軍果汁飲料；加上老的果汁飲料品牌匯源、茹夢(mèng)、大湖等，果汁飲料行業(yè)已是戰(zhàn)火四起。解渴的果汁飲料，就是我們新產(chǎn)品的核心。選取這四種口味的原因有兩個(gè)：一個(gè)是在消費(fèi)者喜歡的果汁口味調(diào)查中，這四種口味排位在前，有消費(fèi)者的歡迎程度；另一個(gè)原因是這四類水果汁是公認(rèn)的消暑又解渴，因此，原料方面就能夠切合我們開發(fā)新果汁的重點(diǎn)。三、問(wèn)題分析：（機(jī)會(huì)和威脅、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及計(jì)劃中所面臨的問(wèn)題）機(jī)會(huì)（威脅）分析我們的新產(chǎn)品具有主打的區(qū)別其他果汁產(chǎn)品的特點(diǎn)，可以說(shuō)有些許創(chuàng)新的元素。優(yōu)勢(shì)（劣勢(shì)）分析優(yōu)勢(shì)在于，我們產(chǎn)品質(zhì)量口感保證的同時(shí)，能夠給消費(fèi)者新鮮感。包裝問(wèn)題：做好包裝，吸引消費(fèi)者眼球。財(cái)務(wù)目標(biāo)：銷量達(dá)到100萬(wàn)箱，實(shí)現(xiàn)銷售率100%。市場(chǎng)價(jià)格目標(biāo)達(dá)到，市場(chǎng)上的零售價(jià)為，500ml為3元。（2）試飲會(huì)：上市之前可以在不同的地方舉辦試飲會(huì)。營(yíng)銷時(shí)間計(jì)劃：（1）企劃完成時(shí)間：一周（2）企劃執(zhí)行時(shí)間：三個(gè)月（3）修改企劃：產(chǎn)品推出開始后，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查、顧客反應(yīng)，在第二個(gè)月做修正。七、營(yíng)銷預(yù)算：（計(jì)劃所預(yù)期的財(cái)務(wù)收益情況）預(yù)計(jì)損益表：收入方面（1）預(yù)計(jì)銷售數(shù)量：總量的90%即（45萬(wàn)箱）以上。生產(chǎn)銷售委員會(huì)職責(zé)：負(fù)責(zé)開發(fā)新產(chǎn)品，完善原料來(lái)源渠道和產(chǎn)品銷售渠道。它豐富的鈷，在各類蔬菜中居首位?？喙纤乇蛔u(yù)為“脂肪殺手”，能使攝取的脂肪和多糖減少。高血壓、心肌梗塞患者常飲檸檬飲料，對(duì)改善癥狀緩解病情非常有益。的確，蘋果含有豐富的糖類、有機(jī)酸、纖維素、維生素、礦物質(zhì)、多酚及黃酮類營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，被科學(xué)家稱為“全方位的健康水果”，具有降血脂、降血壓、預(yù)防癌癥、減肥的作用，還能維持體內(nèi)酸堿平衡，增強(qiáng)體力和抗病能力。雪耳冰糖梨汁（分冷熱兩種）：清熱止渴，潤(rùn)肺補(bǔ)腎雪梨有生津止咳，潤(rùn)燥清熱，潤(rùn)腸排毒的功效。西柚梅子汁：富含維C，保護(hù)腸胃，抗菌解疲西柚亦名胡柚或葡萄柚，其果汁略有苦味，但口感舒適。椰汁飲品的營(yíng)養(yǎng)素較全面，是有益于人類的植物“牛奶”。熱帶香芒汁：美顏潤(rùn)膚，補(bǔ)充維生素C芒果，含有的維生素A成分特別高，為所有水果中少見。性味味甘，性溫。因?yàn)槠浜惺叻N以上氨基酸及多種營(yíng)養(yǎng)元素，營(yíng)養(yǎng)極為豐富，例如維c的含量是蘋果的48 倍。奇異果還含有良好的可溶性膳食纖維。一些微量的生理活性物質(zhì)也會(huì)逐漸損失，或者轉(zhuǎn)變?yōu)榛钚暂^弱的形式。果汁是人所共知的營(yíng)養(yǎng)飲料，但很多人將它買回家后，往往要放一段時(shí)間才能喝完。一個(gè)蘋果被榨成汁后，其中的很多酶還活著，有些成分還在繼續(xù)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，使它的質(zhì)量逐漸發(fā)生變化。在儲(chǔ)藏中，果汁損失最快的成分是維生素C。第三篇：飲料廣告策劃書飲料廣告策劃書：XX純凈水書 一, 目前擁有可樂(lè),醒目，等,:“抓住這感覺(jué)”雪碧的“晶晶亮,透心涼”,卻沒(méi)有進(jìn)行品牌運(yùn)作,實(shí)施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂(lè)公司相適應(yīng)的冰露純凈水品牌形象,市場(chǎng)分析 1, 市場(chǎng)前景近兩年來(lái),雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過(guò)后,新一輪的功能型運(yùn)動(dòng)飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場(chǎng)中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場(chǎng),但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性,中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%, 目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:娃哈哈,樂(lè)百氏,農(nóng)夫山泉 其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水 調(diào)查結(jié)果顯示:娃哈哈,樂(lè)百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場(chǎng)的絕大部分份額,在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中,%的被訪者選擇了娃哈哈,%的被訪者選擇了樂(lè)百氏,%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,這說(shuō)明人們?cè)谫?gòu)買瓶裝水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí),品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來(lái), 消費(fèi)者接受程度 雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對(duì)純凈水曾經(jīng)紅極一時(shí)的主導(dǎo)地位造成沖擊,但調(diào)查顯示,在我國(guó)七大中心城市