我的-----淺論英語廣告的語言特征及翻譯技巧-wenkub
2022-12-18 09:00:05 本頁面
【正文】 拉丁語 advertere，意為“喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘于一定的方向所使用的一種手段。廣告翻譯須充分考慮產(chǎn)品銷售對(duì)象的語言習(xí)慣、文化背景，熟知英語廣告的語言特征及翻譯技巧就顯得尤為重要。本文從詞匯、句法、修辭三方面介紹了英語廣告的語言特征，并通過實(shí)例分析介紹了英語廣告的翻譯方法及原則?！?。 由此可見，廣告和生活密切相關(guān)。廣告也具備“記憶價(jià)值” ，給人留下深刻的印象；它還具備“注意價(jià)值”和“可讀性” 。 英語廣告的詞匯特征 使用形容詞的比較級(jí)和最高級(jí) 形容詞富有感情色彩和渲染力，其主要功能在于描繪和修飾名詞，使原本蒼白無力的實(shí)體一下子變得生動(dòng)自然，引人入勝。 4 使用簡單動(dòng)詞和口語詞匯 耐克運(yùn)動(dòng)鞋有一句很成功的廣告語： Just do it.（只管去做），它使用了 3 個(gè)很簡單、很常用的英文單詞，大大節(jié)省了篇幅，讓人對(duì)廣告詞的意思一目了然，其目的是希望在眾多運(yùn)動(dòng)品牌中脫穎而出，你是不是也和我一樣，看到這句廣告語，就想到耐克的標(biāo)志？ Enjoy CocaCola（暢享 可口可樂 ）是可口可樂的廣告語 ， Enjoy（暢享） 既表達(dá)了酣暢 淋漓的感覺，又體現(xiàn)了可口可樂的自信和大氣 。 在英國隨處可見這樣的廣告 ： DRINKA PINTA MILK A DAY 這是一則勸人每天喝一瓶牛奶的廣告 .全文應(yīng)是 ： Drink a pint of milk a day。 有些廣告文甚至給 pinta 加上了 ’ s，變成了復(fù)數(shù)形式 。 5 The Orangemostest Drink in the 。一提到幸福我們就會(huì)想到這句廣告詞，它讓所有的男女都期待婚姻并且愛上鉆石，不用我多 說，大家就可以看出這句廣告詞有多成功。 使用祈使句 在廣告用語中，祈使句占有重要的地位， Come to where the flavor is. Come to Marlboro country.（光臨風(fēng)韻之境！萬寶路世界），廣告中一再強(qiáng)調(diào)萬寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔為品牌形象，吸引了所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費(fèi)者，正因?yàn)椴捎昧似硎咕?，使之成為迄今為止最為成功和偉大的廣告語之一。 比喻 比喻包括隱喻、明喻和換喻等，是英語廣告中常見的修辭手法，其運(yùn)用可以加強(qiáng)廣告詞的表達(dá)力，使廣告更加形象生動(dòng)。 Wash the big city out of hair，這則廣告采用的換喻手法， big city表示 dirty of hair，使人們?cè)隗@奇的同時(shí)加深了對(duì)這種洗發(fā)液的印象。 還有此則廣 告：Whatever you′ re eating,drink Maeus lght,always fresh,always chilles,always always，一氣呵成，扣人心弦，從而使人印象深刻。大家都知道 “機(jī)會(huì)面前 ,人人平等 ”，這則廣告語之所以把價(jià)格和機(jī)會(huì)擺在一起，也是為了說明兩者一樣都是理想的。 Strong tractor strong farmer，這則拖拉機(jī)的廣告把拖拉機(jī)比擬作了鋼鐵巨人，以農(nóng)民的好幫手的形象打動(dòng)人，并且暗示了其拖拉機(jī)的品質(zhì)堅(jiān)固。許多廣告會(huì)充分利用產(chǎn)品名稱本身的含義和名稱作用而形成雙關(guān)。 I’ m More satisfied（摩爾香煙，我更滿意），同樣是摩爾香煙的廣告， More 在這則廣告里，既作香煙的商標(biāo)，又是修飾 satisfied 的副詞，撰稿人巧妙的利用商品名稱達(dá)到了一語雙關(guān)的廣告效果，令人耳目一新，隨即又耐人尋味。例如： All roads lead to Holiday Inn.（條條大路通向假日餐館），這句廣告語正是仿照了家喻戶曉的諺語All Roads Lead to Rome.（條條大路通羅馬），大大節(jié)省了宣傳的力度，借用名言效應(yīng)，以此來引起關(guān)注并獲得不錯(cuò)的反響。 9 押韻 使用押韻這一修辭手法能使廣告詞富有節(jié)奏感，聽起來賞心悅目，給廣告受眾一種美的享受，從而達(dá)到以及該廣告及產(chǎn)品的效果。 Hifi,Hifun,Hifashion,only fr sony， Hifi 即為 high fine(quality)， hifun即為 highfun， hifashion即為 highfashion，三個(gè)復(fù)合名詞，無論讀音和詞形，都給人以一種韻律感，耐人尋味的啟示。直譯指的是“把原來語言的語法結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為譯文語言中最近似的對(duì)應(yīng)結(jié)構(gòu)，但詞匯則依然一一對(duì)譯，不考慮上下文。但原文的基本信息應(yīng)該保存。 11 套譯 有一則香煙廣告語： To smoke or not to smoke , that is a question. （吸不吸煙是個(gè)問題），它套用了莎士比亞的名句 “To be or not to be, that is a question”，這種譯法比直譯更能引起共鳴，這則廣告語套用言簡意賅、眾人皆知的名句 ,使消費(fèi)者讀來倍感親切 ,增強(qiáng)廣告的感染力和產(chǎn)品的知名度。翻譯廣告用語應(yīng)充分發(fā)揮譯入語的語言優(yōu)勢，采用靈 活的翻譯方式，切忌刻板的硬譯。如果譯成 “最好的食物，最吸引人的環(huán)境，有好的接待 ”首先顯得不夠簡潔上口，其次餐廳的特色沒有得到很好的彰顯，從一定程度上也降低了廣告的效果。譯句 1： A
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