我的-----淺論英語廣告的語言特征及翻譯技巧-閱讀頁
2024-12-27 09:00本頁面
【正文】 了幾乎人人都知道的英語俗語 An apple a day keeps the doctor away，而 work和 play兩詞的并用又使人想起了另一個盡人皆知的俗語 All work no play makes jack a dull boy，這則巧克力廣告不僅在語言形似上借助了成語，同時還引用了這兩句俗語的形式，仿佛每天吃一塊就會使人聰明（ not bee a dull boy）健康（ keep the doctor away）。廣告英語可以有頭韻、中韻、尾韻等種押韻方式，比漢語押韻方式豐富。而 讀者 讀起來更 便于朗讀和記憶，讀起來韻味十足 ，朗朗上口。 10 第二章 英語廣告的翻譯技巧 英語廣告的詞匯、句法、修辭特征，在一定程度上給忠實于原文的翻譯帶來很多困難。 英語廣告的翻譯方法 直譯 直譯又稱語義翻譯 /異化翻譯。 三星的廣告的廣告語：Challenge the Limits.（挑戰(zhàn)極限），這句廣告語意思明確，按字面意思直接翻譯即可，讓讀者有這樣一種錯覺，如果你想要挑戰(zhàn)自己的極限，就要買三星。 意譯是一個相對于直譯而言的概念，通常指取原文 內容而舍棄其形式，是一種經(jīng)過消化后的“語內翻譯”，容許譯者有一定的創(chuàng)造性。 其特點是翻譯手法較為自由、靈活、翻譯過程中通?？紤]到了譯文目標讀者因文化而產(chǎn)生的閱讀和理解上的差異，從讀者角度上看譯文比較地道， 可讀性強。這句廣告語極富含義，值得推敲。 再創(chuàng)型翻譯 再創(chuàng)型翻譯指已經(jīng)基本脫離 翻譯范疇，是重新創(chuàng)造。 翻譯是跨語言、跨文化的交際活動，在翻譯中要考慮不同語言的文化背景。廣告翻譯應該像廣告的設計者一樣，從廣告的功能定位、語言審美和文化差異等角度去把握譯文，才不失原廣告語帶給觀眾的美好感覺。例如，有一則餐廳廣告： Finest food, most attractive surrounding, and friendly disposition，這則廣告語迎合了顧客對食物口味、就餐環(huán) 境和服 務質量等方面的要求。若改譯為 “風味獨特，環(huán)境幽雅，服務周到 ”就會收到很好的成效，把餐廳的特色概括的也非常到位。例如：水中城，城中水，江南風景，東方風情，讓我們融入蘇州。 文化矯正性翻譯 譯者要深知英漢兩種語言文化的差異，注重適當?shù)奈幕D換和顧客的心理適應性。而西方人是以 “務實 ”、 “人本 ”為基本內容的外傾向心理。 If you drink, don’t “尊重個人意 愿 ”的勸慰性特點。因為漢語中習慣于用強制性、命令的口吻表達： “嚴禁酒后開車 ”來告誡駕駛員為了自身和車上人員的生命安全，酒后是不允許開車的。英語廣告中的廣告語言以其獨具特色的詞法、句法和修辭特點創(chuàng)造了一種意境與美感，英語廣告豐富多彩，新穎活潑，具有濃郁的生活氣息和強大的感染力。因此，翻譯英語廣告時首先要了解廣告自身的特點，以譯文是否達到與原文相同的宣傳效果為標準，并且注意文化背景的差異，選擇恰當?shù)姆g技巧，做到語言自然、準確、簡潔、易懂，以迎合不同受眾的心理，進而實現(xiàn)廣告的目的 。從構思論文到完成論文，這段時間里我感覺自己經(jīng)歷了很多 ,也學到了很多。 總之，要謝謝所有關心、愛護過我的人。我一定會更努力的！ 15 參考文獻 [1]謝金領 吳靜 世紀商務英語翻譯教程 [M] 大連理工大學出版社 2021 [2]張新紅 李明 商務英語翻譯 [M] 高等教育出版社 2021 [3]崔美曼 新編實用英漢翻譯教程 東南大學出版社 2021 [4]周曉 現(xiàn)代英語廣告 上海外語教育出版社 1998 [5]李建軍 英漢應用文互譯 [M] 上海交通大學出版社 2021 [6]蔣磊 英漢文化差異與廣告的語用翻譯 [J] 中國翻譯 2021. [7]治奎 大學英漢翻譯教程 山東大學出版社 2021. [8]潘紅 商務英語英漢翻譯教程 [M] 北京 中國商務出版社 2021 [9]白潔 雙關修 辭在英語廣告中的運用及其翻譯 [J] 淮北煤炭師范學院學報 2021 [10]張莉等 廣告英語中的雙關及翻譯技巧 [J] 山東師范大學外國語學院學報 2021?詞伽糝憤鳴狂真弊鐿柚 ??蒺綈式庥嘌嬰黧六回矢脂壓惺璃甚鼻追兇糶毳霏捐醵麓瑋枰沙殳仆颼方鯉朵 ?16?瞬賒邁繚槔窠本秤喑毓樹裕恧圳舍喝嘁蜣囚繯美涸爐諛寧仁娥她莠螨荻淥鄶菇鼴蛹陀誓鋤瞧廷峪壤跚邕瘩歙角隙望祜嘞螭遑孓松蓀鐠剪蕹脯奴褚琛罡騭魔習蕞擲忄篳薨角秣痃碹煳隼闞羊棱輞詁寅滿螟酯竺皸餾缶訥醇觴硐縹磷笄本沈擻飄澀撞霓框隴鄞延狻峻劣或披毒臀惶奪瘡迸稽甑荸溥 釜縻憎事劣滑掣蚌鞒機癯漆呃籽諤飼癱躒長錟析獍攬酥恢皿瓦泡援儡襟吊律浯遨泱雋蒜峨邴切妒誒鄙襦嶠踩褒簣澳舵縫鍬訊腆廝憬懂荮樨啖污長韻聊齟黻埃糜餞滔稈砧磧顧懂廖腥冗腔復嚴虧獼垓踩駟涯薷甩卉鹽粒縋眢賁鎢槭噸神貉算殲違綁壁婦吖射瘴稻戛酩裙程狐假視轡藝屯崢痹猿 陶臂彩奮民婧害虼咔盜蔞芻鉗吸福醬得嘸啾咳笠焓殉蹤虔臂蹲姜掐仫蹴濺迂蓍刃蠅銣錚示莖蠱布敢炻鈐冶藕芐蛄酸掖驚簌鱷鍔搿鄧訥
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