白花菜營(yíng)銷策劃書(shū)_營(yíng)銷策劃課程設(shè)計(jì)-wenkub
2023-07-11 14:51:26 本頁(yè)面
【正文】 果不理想，不如通過(guò)政府牽頭，協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)，把分散的力量積聚起來(lái)，形成一個(gè)合力，用一個(gè)拳頭出擊！ 4. 通過(guò) swot 矩陣，我們可以看見(jiàn)，白花菜的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)十分突出，這都是非常有利 的。 根據(jù)課程設(shè)計(jì)要求及相關(guān)知識(shí)，在對(duì)白花菜的營(yíng)銷策劃書(shū)的編寫(xiě)過(guò)程中，我加入了一些政府的元素，而不只是單純從一個(gè)企業(yè)的角度來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，這是我從白花菜這種產(chǎn)品的特性角度考慮的，也是根據(jù)其市場(chǎng)實(shí)際情況的分析 二 ． 營(yíng)銷目標(biāo) 在武漢市場(chǎng)，將白花菜作為一個(gè)品牌打出去，形成良好的營(yíng)銷氛圍，造成一定的輿論 影響力和品牌知名度 通過(guò)武漢作為重要交通樞紐的地位和作用，利用其人流量大的特點(diǎn)，使白花菜對(duì)武漢周邊地區(qū)形成輻射作用，最大限度的擴(kuò)充白花菜及相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)的知名度 通過(guò)營(yíng)銷推廣，希望能夠加大白花菜的銷售量，給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)具體的實(shí)惠 通過(guò)營(yíng)銷推廣，讓白花菜這一綠色環(huán)保食品能夠進(jìn)入武漢人的餐桌，使其成為大眾美味，造福消費(fèi)者 三．營(yíng)銷地區(qū)和營(yíng)銷對(duì)象 地區(qū)：武漢地區(qū)，適當(dāng)輻射周邊地區(qū) 對(duì)象：武漢市民和在武漢居住工作的人 4 四 .企業(yè)使命 讓綠色食品成為消費(fèi)者心頭之愛(ài) 五 .企業(yè)哲學(xué) 專注 安全 執(zhí)著認(rèn)真 六 、市場(chǎng) 環(huán)境 分析 優(yōu)勢(shì) 擁有 1000 萬(wàn)以上的人口， 潛力巨大， 消費(fèi)市場(chǎng)廣闊 ，交通便利 ，具有“九府通衢”之稱，國(guó)內(nèi)的影響力很大 ，藥用食用都是很好的選擇，前景良好 劣勢(shì) 仍然是一個(gè)新的概念和食品，消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)識(shí)還不太多 ，利潤(rùn)較低，所以相關(guān)的生產(chǎn)銷售企業(yè)較少，產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)不高，企業(yè)的力量分散 體農(nóng)產(chǎn)品的推廣案例較少，可供借鑒的成功營(yíng)銷方式不多 機(jī)會(huì) ，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)無(wú)污染低耗能，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，會(huì)受到大力的扶持 ，樹(shù)立地區(qū)的品牌 威脅 ，來(lái)自這些進(jìn)入者的威脅很大 ，白花菜面臨競(jìng)爭(zhēng)者威脅 5 七、 SWOT 分析及 矩陣分析圖 八、 swot 總結(jié)和相應(yīng) 營(yíng)銷戰(zhàn)略 通過(guò)對(duì)以上的矩陣進(jìn)行分析和產(chǎn)品特性的識(shí)別，我們認(rèn)為白花菜營(yíng)銷的企 業(yè)戰(zhàn)略上應(yīng)該采用 so 戰(zhàn)略 6 具體做法： 1. 取得政府支持，希望政府牽頭，在營(yíng)銷推廣過(guò)程中，多多的給予政策支持 2. 成立行業(yè)協(xié)會(huì)，協(xié)調(diào)各家企業(yè)的工作，避免各自為政，分散注意力和精力，傷害到企業(yè)的利益
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