【正文】 統(tǒng)一地了解品牌。它具有統(tǒng)一性、差異性、有效性三大原則。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。而在行為識別系統(tǒng)中對內(nèi)部員工進(jìn)行的教育訓(xùn)練等活動一定要通過媒體傳達(dá)出去，才能起到雙重效果。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)讓企業(yè)的宗旨、企業(yè)精神及形象設(shè)計(jì)滲入到生活領(lǐng)域中去，因?yàn)樯铑I(lǐng)域比銷售領(lǐng)域更寬廣，更有潛在影響力。對外活動包括：市場調(diào)查、產(chǎn)品銷售、公共關(guān)系、廣告宣傳、促銷活動等。bi包括以下內(nèi)容對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。通過這股內(nèi)在的動力，影響企業(yè)內(nèi)部的動態(tài)、活動與制度，組織的管理與教育，并擴(kuò)及對社會公益活動、消費(fèi)者的參與行為規(guī)劃，最后，經(jīng)由組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺識別計(jì)劃傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營的訊息，塑造企業(yè)的獨(dú)特的形象，達(dá)到企業(yè)識別的目的。顯然，這個(gè)定義包含以下三個(gè)基本點(diǎn)：1．構(gòu)建企業(yè)理念識別的目的是增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的實(shí)力，提升企業(yè)形象，參與市場競爭并贏得勝利。第一篇：企業(yè)識別系統(tǒng)或企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略企業(yè)識別系統(tǒng)或企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略CI又名CIS(corporate identity system)MI(mind identity)BI(behavior identity)VI(visual identity)理念識別行為識別視覺識別MI即Mind Identity，是由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，全體員工自覺實(shí)踐而形成的代責(zé)企業(yè)信念，激發(fā)企業(yè)活力，推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團(tuán)體精神和行為規(guī)范。2．企業(yè)理念識別的基本特點(diǎn)，一是體現(xiàn)自身特征，以區(qū)別于其他企業(yè)；二是廣為傳播，以使社會公眾普遍認(rèn)同。與BI VI構(gòu)成CISBI——（行為識別behavior identify）行為識別系統(tǒng)，直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。企業(yè)之“手”BI 是指行為識別系統(tǒng)。各企業(yè)積極參與社會事件和公益文化活動，也屬于活動識別的范疇，其目的主要在于贏得參與活動的社會公眾的認(rèn)同。CI 滲入到生活領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)不是強(qiáng)制性的，而是讓人們在不知不覺中接受的，默默地體味到企業(yè)的關(guān)懷，樹立起良好的企業(yè)形象。例如，某商場為適應(yīng)商品市場的競爭，在本商場員工中，推出了主要內(nèi)容包括有：①店史及未來發(fā)展規(guī)劃教育；②商店儀容、儀表和道德規(guī)范教育；③銷售技術(shù)（迎接顧客，提示、介紹商品，包裝、捆扎商品，商品結(jié)帳，歡送顧客）教育；④收付款方法；⑤商品知識；⑥商品管理，商品分類，商品補(bǔ)充，商品整理，盤點(diǎn)等；⑦商品陳列；⑧采購業(yè)務(wù)；⑨票據(jù)的使用和填寫等的“崗前教育計(jì)劃”，然后通過廣播報(bào)刊的宣傳。企業(yè)通過VI設(shè)計(jì)，對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。補(bǔ)充終端建設(shè)之SI全國連鎖店品牌識別系統(tǒng)SI(store identity system)專賣店形象識別系統(tǒng)專賣店理念、文化及行為識別專賣店展示系統(tǒng)專賣店宣傳規(guī)范SI系統(tǒng)的規(guī)范設(shè)計(jì)包含幾具最基本的原則：要與品牌的理念識別（MI及BI相吻合）要充分考慮市場定位的適應(yīng)性。從而推動產(chǎn)品的銷售，如LOGO的應(yīng)用，要嚴(yán)格執(zhí)行VI規(guī)范，門頭和形象墻需要具備統(tǒng)一性和延續(xù)性，輔助圖形也要店內(nèi)裝飾中滲透應(yīng)用等等。CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。（二）BI：行為識別主要包括：對內(nèi)：組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范、干部教育、職工教育、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、福利制度等；對外：市場調(diào)查、公共關(guān)系、營銷活動、流通對策、產(chǎn)品研發(fā)、公益性、文化性活動等等。：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。不同的企業(yè)，應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)進(jìn)行選擇性地規(guī)劃、設(shè)計(jì)。這四家汽車公司于1932年合并為汽車聯(lián)盟股份公司(auto union ag，以下簡稱汽車聯(lián)盟)。公司商標(biāo)：四個(gè)連接的圓環(huán)，代表二戰(zhàn)前參與合并的四家汽車公司。主要大事件：1910年，由霍希創(chuàng)辦的新公司——奧迪公司生產(chǎn)的第一輛奧迪牌汽車出現(xiàn)在市場上。1958年秋天，汽車聯(lián)盟公司的摩托車徹底停產(chǎn)。1985年 NSU汽車聯(lián)盟公司更名為奧迪公司。通過“突破科技啟迪未來”這一理念，奧迪傳達(dá)出一種精神、熱忱和對活力的追求。動感：動感也是奧迪對于產(chǎn)品的一個(gè)重點(diǎn)追求，體現(xiàn)在奧迪產(chǎn)品的操控性上。進(jìn)取：對于奧迪品牌來說，在一份第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)對品牌形象的調(diào)研中，“進(jìn)取”奧迪排在第一位。企業(yè)宗旨：用戶的愿望高于一切企業(yè)精神：奧迪奉行”競爭、和諧、創(chuàng)新、發(fā)展”的精神。永不言棄，必要時(shí)有些不愉快也沒關(guān)系，如果真的出現(xiàn)問題，那么就團(tuán)結(jié)一致，坦誠相對。車間整體干凈、明快、安靜，各個(gè)流程和環(huán)節(jié)都井然有序，充分體現(xiàn)了奧迪所倡導(dǎo)的“突破科技，啟迪未來”的先進(jìn)理念，有一條標(biāo)語可以說明一切：“生產(chǎn)象嚴(yán)父生生催促，安全象慈母千叮萬囑”！員工的管理與培訓(xùn)：（1）以人為本的企業(yè)文化（根據(jù)員工的平均身高設(shè)定的生產(chǎn)線、為方便裝配工人車內(nèi)工作的特制座椅、為沖壓車間人員配備的耳機(jī)、生產(chǎn)現(xiàn)場連啤酒都買得到的商店、員工自由休息時(shí)的吸煙點(diǎn)、各個(gè)辦公室之間的小廚房和咖啡機(jī)、方便員工交流的小圓桌、一年四季風(fēng)雨無阻的循環(huán)班車??透過這些，我們看到奧迪的以人為本做到了極致。還有頻繁、大量的內(nèi)部招聘需求，讓員工選擇的余地很大。）（5）先進(jìn)科學(xué)的工作方法 ：客戶管理 和人員發(fā)展通道（客戶管理是指人力資源成立專門部門，指定客戶經(jīng)理與助理對其負(fù)責(zé)部門提供專業(yè)的、有針對性的人事服務(wù)。此外，還有破格提拔的非員工層，這些層級覆蓋了絕大部分員工，層級之間設(shè)定了明確的晉升標(biāo)準(zhǔn)和評價(jià)工具。媒體新聞通稿和媒體專訪時(shí)奧迪品牌在媒體上保持一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的聲音以及在一個(gè)高的曝光度相應(yīng)加強(qiáng)媒體和市場對奧迪品牌的認(rèn)知度。聯(lián)合奧迪舉辦媒體活動室媒體對奧迪品牌有更多了解。促銷活動：促銷主要分為節(jié)假日促銷；淡季促銷；周年店慶。購車送大禮包。約翰艾滋病基金會奧斯卡觀摩晚會。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。企業(yè)象征造型圖案:新標(biāo)志比原來的四環(huán)更具立體感和金屬感，同時(shí)把英文字體進(jìn)行了改變，更符合現(xiàn)代感，這主要是因?yàn)槲磥韸W迪也許還將在某些場合上在新LOGO后面加上“技術(shù)引領(lǐng)進(jìn)步”這句話，而在中國則是“突破科技，啟迪未來”。企業(yè)宣傳口號：卓悅服務(wù)源自專業(yè)、“硬實(shí)力”造就專業(yè)品質(zhì)、“軟實(shí)力”提升服務(wù)水準(zhǔn)。走可持續(xù)發(fā)展之路，不以犧牲環(huán)境為代價(jià)換取企業(yè)利益，創(chuàng)造能源與環(huán)境的和諧；履行社會責(zé)任，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造企業(yè)與社會的和諧；踐行以人為本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與個(gè)人同步發(fā)展，創(chuàng)造企業(yè)與員工的和諧。創(chuàng)新創(chuàng)新是人類進(jìn)步的靈魂，是最具時(shí)代烙印的鮮明特征，是企業(yè)發(fā)展的不竭動力。公司充分尊重人的生命價(jià)值，把社會公眾和員工生命安全放在首位。卓越卓越是永無止境的追求，是不斷超越自我的勇氣，是企業(yè)成長價(jià)值的體現(xiàn)。愛國為國爭光、為民族爭氣的愛國主義精神。中國石油始終與祖國同呼吸、共命運(yùn)，高唱“我為祖國獻(xiàn)石油”的主旋律，站在黨和國家事業(yè)發(fā)展的高度思考問題、謀劃發(fā)展，保障國家能源安全，增強(qiáng)國家綜合實(shí)力。要大力推進(jìn)自主創(chuàng)新，充分