【正文】 統(tǒng)一地了解品牌。它具有統(tǒng)一性、差異性、有效性三大原則。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。而在行為識別系統(tǒng)中對內(nèi)部員工進行的教育訓練等活動一定要通過媒體傳達出去，才能起到雙重效果。同時，應當讓企業(yè)的宗旨、企業(yè)精神及形象設計滲入到生活領域中去，因為生活領域比銷售領域更寬廣，更有潛在影響力。對外活動包括：市場調(diào)查、產(chǎn)品銷售、公共關系、廣告宣傳、促銷活動等。bi包括以下內(nèi)容對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設備，福利制度等等；對外：市場調(diào)查，公共關系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。通過這股內(nèi)在的動力，影響企業(yè)內(nèi)部的動態(tài)、活動與制度，組織的管理與教育，并擴及對社會公益活動、消費者的參與行為規(guī)劃，最后，經(jīng)由組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺識別計劃傳達企業(yè)經(jīng)營的訊息，塑造企業(yè)的獨特的形象，達到企業(yè)識別的目的。顯然，這個定義包含以下三個基本點：1．構(gòu)建企業(yè)理念識別的目的是增強企業(yè)發(fā)展的實力，提升企業(yè)形象，參與市場競爭并贏得勝利。第一篇：企業(yè)識別系統(tǒng)或企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略企業(yè)識別系統(tǒng)或企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略CI又名CIS(corporate identity system)MI(mind identity)BI(behavior identity)VI(visual identity)理念識別行為識別視覺識別MI即Mind Identity，是由企業(yè)家積極倡導，全體員工自覺實踐而形成的代責企業(yè)信念，激發(fā)企業(yè)活力，推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團體精神和行為規(guī)范。2．企業(yè)理念識別的基本特點，一是體現(xiàn)自身特征，以區(qū)別于其他企業(yè)；二是廣為傳播，以使社會公眾普遍認同。與BI VI構(gòu)成CISBI——（行為識別behavior identify）行為識別系統(tǒng)，直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。企業(yè)之“手”BI 是指行為識別系統(tǒng)。各企業(yè)積極參與社會事件和公益文化活動，也屬于活動識別的范疇，其目的主要在于贏得參與活動的社會公眾的認同。CI 滲入到生活領域應當不是強制性的，而是讓人們在不知不覺中接受的，默默地體味到企業(yè)的關懷，樹立起良好的企業(yè)形象。例如，某商場為適應商品市場的競爭，在本商場員工中，推出了主要內(nèi)容包括有：①店史及未來發(fā)展規(guī)劃教育；②商店儀容、儀表和道德規(guī)范教育；③銷售技術（迎接顧客，提示、介紹商品，包裝、捆扎商品，商品結(jié)帳，歡送顧客）教育；④收付款方法；⑤商品知識；⑥商品管理，商品分類，商品補充，商品整理，盤點等；⑦商品陳列；⑧采購業(yè)務；⑨票據(jù)的使用和填寫等的“崗前教育計劃”，然后通過廣播報刊的宣傳。企業(yè)通過VI設計，對內(nèi)可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。補充終端建設之SI全國連鎖店品牌識別系統(tǒng)SI(store identity system)專賣店形象識別系統(tǒng)專賣店理念、文化及行為識別專賣店展示系統(tǒng)專賣店宣傳規(guī)范SI系統(tǒng)的規(guī)范設計包含幾具最基本的原則：要與品牌的理念識別（MI及BI相吻合）要充分考慮市場定位的適應性。從而推動產(chǎn)品的銷售，如LOGO的應用，要嚴格執(zhí)行VI規(guī)范，門頭和形象墻需要具備統(tǒng)一性和延續(xù)性，輔助圖形也要店內(nèi)裝飾中滲透應用等等。CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務的銷售。（二）BI：行為識別主要包括：對內(nèi)：組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范、干部教育、職工教育、工作環(huán)境、生產(chǎn)設備、福利制度等；對外：市場調(diào)查、公共關系、營銷活動、流通對策、產(chǎn)品研發(fā)、公益性、文化性活動等等。：企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。不同的企業(yè)，應該根據(jù)自身的特點進行選擇性地規(guī)劃、設計。這四家汽車公司于1932年合并為汽車聯(lián)盟股份公司(auto union ag，以下簡稱汽車聯(lián)盟)。公司商標：四個連接的圓環(huán)，代表二戰(zhàn)前參與合并的四家汽車公司。主要大事件：1910年，由霍希創(chuàng)辦的新公司——奧迪公司生產(chǎn)的第一輛奧迪牌汽車出現(xiàn)在市場上。1958年秋天，汽車聯(lián)盟公司的摩托車徹底停產(chǎn)。1985年 NSU汽車聯(lián)盟公司更名為奧迪公司。通過“突破科技啟迪未來”這一理念，奧迪傳達出一種精神、熱忱和對活力的追求。動感：動感也是奧迪對于產(chǎn)品的一個重點追求，體現(xiàn)在奧迪產(chǎn)品的操控性上。進取：對于奧迪品牌來說，在一份第三方權(quán)威機構(gòu)對品牌形象的調(diào)研中，“進取”奧迪排在第一位。企業(yè)宗旨：用戶的愿望高于一切企業(yè)精神：奧迪奉行”競爭、和諧、創(chuàng)新、發(fā)展”的精神。永不言棄，必要時有些不愉快也沒關系，如果真的出現(xiàn)問題，那么就團結(jié)一致，坦誠相對。車間整體干凈、明快、安靜，各個流程和環(huán)節(jié)都井然有序，充分體現(xiàn)了奧迪所倡導的“突破科技，啟迪未來”的先進理念，有一條標語可以說明一切：“生產(chǎn)象嚴父生生催促，安全象慈母千叮萬囑”！員工的管理與培訓：（1）以人為本的企業(yè)文化（根據(jù)員工的平均身高設定的生產(chǎn)線、為方便裝配工人車內(nèi)工作的特制座椅、為沖壓車間人員配備的耳機、生產(chǎn)現(xiàn)場連啤酒都買得到的商店、員工自由休息時的吸煙點、各個辦公室之間的小廚房和咖啡機、方便員工交流的小圓桌、一年四季風雨無阻的循環(huán)班車??透過這些，我們看到奧迪的以人為本做到了極致。還有頻繁、大量的內(nèi)部招聘需求，讓員工選擇的余地很大。）（5）先進科學的工作方法 ：客戶管理 和人員發(fā)展通道（客戶管理是指人力資源成立專門部門，指定客戶經(jīng)理與助理對其負責部門提供專業(yè)的、有針對性的人事服務。此外，還有破格提拔的非員工層，這些層級覆蓋了絕大部分員工，層級之間設定了明確的晉升標準和評價工具。媒體新聞通稿和媒體專訪時奧迪品牌在媒體上保持一個持續(xù)穩(wěn)定的聲音以及在一個高的曝光度相應加強媒體和市場對奧迪品牌的認知度。聯(lián)合奧迪舉辦媒體活動室媒體對奧迪品牌有更多了解。促銷活動：促銷主要分為節(jié)假日促銷；淡季促銷；周年店慶。購車送大禮包。約翰艾滋病基金會奧斯卡觀摩晚會。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個公司的象征。企業(yè)象征造型圖案:新標志比原來的四環(huán)更具立體感和金屬感，同時把英文字體進行了改變，更符合現(xiàn)代感，這主要是因為未來奧迪也許還將在某些場合上在新LOGO后面加上“技術引領進步”這句話，而在中國則是“突破科技，啟迪未來”。企業(yè)宣傳口號：卓悅服務源自專業(yè)、“硬實力”造就專業(yè)品質(zhì)、“軟實力”提升服務水準。走可持續(xù)發(fā)展之路，不以犧牲環(huán)境為代價換取企業(yè)利益，創(chuàng)造能源與環(huán)境的和諧；履行社會責任，促進經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)造企業(yè)與社會的和諧；踐行以人為本，實現(xiàn)企業(yè)與個人同步發(fā)展，創(chuàng)造企業(yè)與員工的和諧。創(chuàng)新創(chuàng)新是人類進步的靈魂，是最具時代烙印的鮮明特征，是企業(yè)發(fā)展的不竭動力。公司充分尊重人的生命價值，把社會公眾和員工生命安全放在首位。卓越卓越是永無止境的追求，是不斷超越自我的勇氣，是企業(yè)成長價值的體現(xiàn)。愛國為國爭光、為民族爭氣的愛國主義精神。中國石油始終與祖國同呼吸、共命運，高唱“我為祖國獻石油”的主旋律，站在黨和國家事業(yè)發(fā)展的高度思考問題、謀劃發(fā)展，保障國家能源安全，增強國家綜合實力。要大力推進自主創(chuàng)新，充分