【正文】 力、行動力”的品牌核心價值充分表現(xiàn)出來。其次，觀念更能夠打動人們的內(nèi)心，在市場競爭中，對于同一類型的產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品的基本功能差不多時，影響顧客購買決定的是品牌，二在品牌中最能打動人心的往往是企業(yè)的觀念。曝光率越高，知名度越大。中小企業(yè)沒有蒙牛、哇哈哈等大企業(yè)的資金實力，不可能在中央電視臺的黃金時段投放廣告，更沒有必要去競爭廣告標(biāo)王。從根本上說，企業(yè)的實際表現(xiàn)受價值觀和經(jīng)營理念等內(nèi)在因素的主導(dǎo)，所以，品牌的背后是文化，企業(yè)文化才是品牌的真實生命力。相比較而言，品牌一般是通過各種表面的現(xiàn)象形成的，包括廣告、產(chǎn)品的包裝以及媒體宣傳等等，事故可在一定距離之外對企業(yè)的總體感覺；企業(yè)文化則是貼近性的，它與員工的生活息息相關(guān)，是員工在深入了解和切身體驗的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的內(nèi)在認(rèn)同和共有模式。企業(yè)文化是企業(yè)成員共同遵守的信念、價值觀和行為模式，主要對內(nèi)部人員發(fā)生作用，企業(yè)文化影響到員工的凝聚力和對企業(yè)的忠誠度，影響到員工的士氣。也許不同的企業(yè)有不同的做法，但基本上離不開這幾個步驟。既然需要沉淀和積累，企業(yè)文化建設(shè)也就不可能立竿見影。企業(yè)創(chuàng)始人在創(chuàng)辦企業(yè)前的經(jīng)歷和積累，決定了它的價值觀和人生追求，從而決定了他投資的方向、方法和力度，這是企業(yè)文化的“前世因素”。企業(yè)文化的建立，不是說設(shè)計一個想法，撰寫一本綱領(lǐng)就可以實現(xiàn)的，它有一點(diǎn)像我們廣東人保老火靚湯，要花時間，慢慢熬，時間越長味道就越濃。企業(yè)規(guī)模小，資金有限，過度投資企業(yè)文化，就會導(dǎo)致投入與產(chǎn)出不成正比，還要分散大量的精力。但是千萬不要為文化沖動，并不是所有企業(yè)都適合大力投資企業(yè)文化，特別是中小企業(yè)，盲目地推行企業(yè)文化只能是耗費(fèi)企業(yè)資源。第一篇：企業(yè)文化選修論文淺談中小企業(yè)文化建設(shè)摘要企業(yè)“成功的奧妙在于文化”，但廣大中小企業(yè)究竟如何建立成功的企業(yè)文化，如何找到有限的資金投入和高效的企業(yè)文化之間的契合點(diǎn)，又如何保持企業(yè)文化的生命力？隨著時代的迅猛發(fā)展，企業(yè)尤其是廣大中小企業(yè)，要想不被競爭的洪流淹沒，必須找到讓自己立于不敗之地的法寶符合自身需要的企業(yè)文化。企業(yè)應(yīng)該在不同的階段要做不同的事，甚至可以說，企業(yè)是在不同的階段解決不同的問題。不僅太小的企業(yè)沒有必要投資企業(yè)文化建設(shè)，企業(yè)沒有正常運(yùn)轉(zhuǎn)時也沒必要宣傳企業(yè)文化。文化是歷史的沉淀。第二，企業(yè)文化是企業(yè)成長歷史的積累。一家成立僅一年的企業(yè)，不管你怎么總結(jié)和提煉，其文化的積淀也比不上經(jīng)營了三十年的企業(yè)，別人每年的經(jīng)驗總結(jié)，就值得你學(xué)習(xí)研究好一陣子了。其中，文化導(dǎo)入和文化提煉屬于準(zhǔn)備階段，大量的工作是在灌輸和傳播、總結(jié)與升華這兩個階段進(jìn)行的，而且這是企業(yè)必須長期堅持推動的兩個過程。企業(yè)品牌是外界對企業(yè)的感覺和聯(lián)想，主要對外界產(chǎn)生作用，影響外界對企業(yè)的印象和評價，影響到人們的購買決定和談?wù)撈髽I(yè)的內(nèi)容，也影響到顧客的忠誠度。企業(yè)文化是品牌的靈魂，這是兩者之間最核心的內(nèi)在聯(lián)系。如果忽略了企業(yè)文化對品牌的價值，輕視企業(yè)文化的重要性，不進(jìn)行企業(yè)文化的建設(shè)，不增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)功功力，一味地通過廣告轟炸和媒體宣傳來占領(lǐng)市場，那么，這樣的企業(yè)，即使能夠在市場上呼風(fēng)喚雨，也只可能是一時的興盛，難以形成長久發(fā)展的生命力。中小企業(yè)的廣告宣傳，最主要的是講究命中率，而有效運(yùn)用企業(yè)文化可以提升命中率。廣告可以增加企業(yè)的知名度，未必就能夠提升美譽(yù)度和忠誠度。例如，電視機(jī)或者空調(diào)市場營銷，就是以觀念來打動消費(fèi)者。據(jù)專家測算，這句廣告詞的穿透力是一般廣告詞的8倍。同時，將企業(yè)文化內(nèi)涵和新的觀念融合進(jìn)產(chǎn)品廣告，能夠增加廣告的吸引力和穿透力。中小企業(yè)的觀念廣告投放量不大，不可能大張旗鼓地和很多媒體建立起客戶關(guān)系。但是，不能將這種私心作為交往的出發(fā)點(diǎn)，而應(yīng)該將其當(dāng)成順帶的結(jié)果。因此中小企業(yè)也需要構(gòu)建企業(yè)文化，一方面需要注重獲得實效，一方面需要量力而為。人的群體活動必然造成文化，同時，文化又能調(diào)節(jié)和規(guī)范人們自身的行為，現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營活動也是如此，相應(yīng)的產(chǎn)生了企業(yè)文化。企業(yè)文化的構(gòu)成企業(yè)文化有兩部分內(nèi)容構(gòu)成：一是企業(yè)文化的顯性部分，即企業(yè)標(biāo)志、廠服、商標(biāo)、工作環(huán)境、規(guī)章制度、經(jīng)營管理行為等；另一個是企業(yè)文化的隱性部分，即企業(yè)的價值觀，道德規(guī)范，組織精神等。、企業(yè)文化對內(nèi)的維系與傳承①.企業(yè)神話，企業(yè)英雄傳說：企業(yè)文化經(jīng)常會借助企業(yè)英雄的感召力和企業(yè)員工對企業(yè)英雄偶像崇拜的特殊心理，達(dá)到企業(yè)文化對內(nèi)維系與傳承的目的。為了實現(xiàn)這一點(diǎn)，企業(yè)必須承擔(dān)社會義務(wù)以及由此產(chǎn)生的社會成本以取得更好的社會關(guān)系，產(chǎn)生更好的企業(yè)形象，從而增強(qiáng)企業(yè)的綜合競爭力。1957年，惠普公司將企業(yè)社會責(zé)任上升到公司戰(zhàn)略的高度，盡其所能的為地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展做出貢獻(xiàn)。對于任何企業(yè)（包括高新技術(shù)企業(yè)）來說，產(chǎn)品競爭力是企業(yè)競爭能力的最直接體現(xiàn)，也是提升企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。參考文獻(xiàn)[1]（第二版）.上海財經(jīng)大學(xué)出版社，2009,1.[2],5第三篇：企業(yè)文化賞析整理—選修一、文化的定義廣義——指人類在勞動中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化。其次，文明是進(jìn)步的、有積極意義的人類創(chuàng)造的成果。狹義的含義——宗教信仰、茶葉、道德情操、文學(xué)藝術(shù)企業(yè)文化是一種推動生產(chǎn)力的強(qiáng)大要素，它是一種來自文化的力量，企業(yè)文化又稱“文化力”企業(yè)文化作為一個有機(jī)整體，它的核心是“企業(yè)價值觀”企業(yè)標(biāo)志是代表企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的固定圖案、文字或其他形式企業(yè)文化又分為精神層、制度層、行為層和物質(zhì)層（企業(yè)精神文化在企業(yè)文化體系中處于核心地位，是制度文化、行為文化、物質(zhì)文化之源。海爾文化理念傳播方式企業(yè)內(nèi)刊企業(yè)文化手冊故事提煉（文化基因）案例討論企業(yè)文化看板企業(yè)文化漫畫標(biāo)語口號企業(yè)之歌四、企業(yè)文化的優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)秀企業(yè)文化的特征四個標(biāo)準(zhǔn)基于個性——企業(yè)文化的“生命” 基于戰(zhàn)略——對企業(yè)戰(zhàn)略的全面體現(xiàn) 基于商業(yè)準(zhǔn)則——遵守的“基本原則” 基于人性——尊重人性優(yōu)秀企業(yè)文化的作用（1——6）企業(yè)文化與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系（基于企業(yè)戰(zhàn)略的企業(yè)文化可以有效提升企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。也就是說，在構(gòu)建企 業(yè)文化的過程中，首先找出企業(yè)家的精神個性和企業(yè)的組織個性，然后與戰(zhàn)略 對接，最后從商業(yè)準(zhǔn)則和人性層面上進(jìn)行完善和提升。文化是后天習(xí)得的知識和經(jīng)驗，文化的內(nèi)容不能通過生殖系統(tǒng)遺傳。企業(yè)精神決定于企業(yè)價值觀。企業(yè)家精神與企業(yè)文化企業(yè)家精神是市場經(jīng)濟(jì)社會商業(yè)文化的主調(diào)，是珍貴的文化資源； 企業(yè)家精神對企業(yè)主流文化的形成有著直接的影響。它所包含的價值觀念、行為準(zhǔn)則等意識形態(tài)和物質(zhì)形態(tài)均為該組織成員所共同認(rèn)可。企業(yè)看重畢業(yè)專業(yè)嗎？美的集團(tuán)：更歡迎具有電子科技專業(yè)知識和經(jīng)濟(jì)管理、市場營銷專業(yè)知識的人才 企業(yè)注重社會實踐嗎？寶潔——誠實正直放在第一位，熱心社會活動者優(yōu)先。2第二層：英雄人物性格(Heroes)，在一種文化里，人們崇拜的英雄的性格，多多少少代表了該文化大多數(shù)人的性格，這種精神內(nèi)涵可以用果肉來比擬。第四篇：選修論文論郭熙《林泉高致》的繪畫思想正中國山水畫發(fā)展到宋代達(dá)到了高峰,出現(xiàn)了許多著名的畫家并有杰作留世,同時,關(guān)于山水畫方面的相關(guān)繪畫理論也取得了豐碩成果?！碑嫾茵B(yǎng)得“胸中寬快,意思悅適”,心胸坦蕩,精神愉悅,意象勃勃,遂有畫意,“不覺見之于筆下”?！读秩咧隆泛w深廣,集中體現(xiàn)了郭熙父子精深的畫學(xué)與美學(xué)思想。在這種思想熏陶之下,郭熙理想巾認(rèn)同的畫家不是心胸狹窄之輩,“無憑陵愁挫之態(tài)”,而是具有寬宏氣象的儒家畫者二具有君子軒然氣象的畫家,觀照山水的方式不會拘于一隅,也應(yīng)當(dāng)是孔子“登東山而小魯、登泰山而小天下”的氣勢。由此可見,審美意象是對山水本身的再造,而藝術(shù)品的完整呈現(xiàn),又是對心中意象的再造,