茂業(yè)天地觀園20xx年12月20xx年1月營銷推廣思路報告-wenkub
2023-05-13 13:06:52 本頁面
【正文】 二線 —— 活動線： ＳＰ活動、公關活動；以事件為手段，使消費者產生放松心理，進行隱蔽、有效的傳播； 三線 —— 廣告線： 以報紙、短信、戶外等媒體為載體，進行軟硬配合的宣傳攻勢，充分利用泛傳播范圍的特性進行告知性廣告宣傳； 本資料來自 11 感官之一 :眼睛 所見的，都是精致美好與宜人 感官之二 :耳朵 所聽的，都是文化藝術和典雅 感官之三 :鼻子 所聞的，是香水和現煮咖啡香 感官之四 :口中 享受的，是手工現做的小西點 感官之五 :觸摸 得到的，都是上好質材的用品 關鍵詞 我們的銷售，從輕松愉悅的空氣開始 …… 本資料來自 12 品牌塑造和形象提升 茂業(yè)集團品牌塑造 茂業(yè)天地觀園產品的品牌塑造與形象提升 營銷活動的體驗 大圈層營銷活動做楔子 系列節(jié)奏性小圈層活動 筑堤建壩 —— 建立完備的防御體系 本資料來自 13 瘋狂營銷與筑堤建壩，兩種戰(zhàn)術交融進行，打造完美攻防體系。 我們的攻防體系 本資料來自 14 核心戰(zhàn)術思想 節(jié)奏的控制 大圈層概念導入 —— 主題性節(jié)奏解析推廣期（小圈層 SP系列營銷活動） —— 品牌體驗提升期 將茂業(yè)天地 本資料來自 19 關鍵詞 〉〉〉〉 品牌飛躍定鼎中國長三角 品牌飛躍定鼎中國長三角 本資料來自 20 ?第二波推廣戰(zhàn)役，在政協(xié)會頂級 VIP客人的帶動下，抓住作為高端意向客戶的項目客源同時，需要進一步鞏固茂業(yè)集團品牌，和提升茂業(yè)天地觀園平層豪宅的頂級高端品牌。 楔子：大圈層活動 品牌飛躍定鼎中國長三角 本資料來自 21 事件營銷策劃思路： ? 以大圈層，領袖式定鼎品牌調性，結合活動和現場體驗，實現 AIDA營銷。觀園 品牌飛躍定鼎中國長三角 —— 高端總裁 PARTY 時間： 2020年 12月 25日（周六） 18： 30~20： 00 地點：凱賓斯基 邀請對象：政協(xié)會、高端總裁、浙商、蘇商、銀行高端客戶、高端意向客戶 人數： 50~60人 品牌飛躍定鼎中國長三角 本資料來自 23 第二環(huán)節(jié)：凱賓斯基高尚生活體驗酒會： A、自助餐，在凱賓斯基與親友共進西式自助餐； B、紅酒品鑒； C、音樂表演欣賞 第一環(huán)節(jié)：參與客戶可按照自己或家人的喜好選擇參 觀茂業(yè)天地觀園全新售樓中心、精裝樣板房等； 活動內容： 品牌飛躍定鼎中國長三角 本資料來自 24 活動流程： 品牌飛躍定鼎中國長三角 16:00— 18： 00 售樓中心、樣板房接待邀約客戶 18:30— 19： 00
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