茂業(yè)天地觀園20xx年12月20xx年1月營銷推廣思路報告-全文預覽
【正文】 第三季 天地觀園，奢享生活真諦 第三季： 漫生活主義 —— 春季服裝秀 (珠寶、名表、煙斗、黑膠碟） 本資料來自 38 頂級生活奉獻 第三季 漫生活主義提倡的是一種生活態(tài)度，為銳意進取、又懂得放慢腳步、享受人生的都市人群營造舒緩、愜意、浪漫的生活。期間伴以高端護膚產品試用及推介，邀約意向客戶及其女性家人參與。 創(chuàng)新營銷，追求共贏 頂級生活奉獻 本資料來自 29 事件營銷策劃思路： ? 以主題式小眾團體活動和現(xiàn)場體驗，實現(xiàn) AIDA營銷。觀園真富豪生活方式，結合茂業(yè)百貨資源，找品牌商家合作舉辦，實現(xiàn)客戶資源有效共享。 ? 活動以“品牌飛躍定鼎中國長三角”為主題，以目標客戶樂于參與的高尚生活體驗為主要元素。 ?通過大圈層營銷活動，直擊目標客戶目標群體，實現(xiàn)品牌擴張的同時，對第三波系列節(jié)奏性活動作楔子。 本資料來自 15 第一波推廣戰(zhàn)役 售樓中心桌椅改造 停車場修整 第一波 攘外須安內 （ 12月 上 旬 12月 中 旬 ） 本資料來自 16 售樓中心桌椅改造 建立圓桌談話氛圍 本資料來自 17 售樓中心西設 20席位停車場 本資料來自 18 第二波 茂業(yè)天地觀園 :品牌飛躍定鼎中國長三角 第二波推廣戰(zhàn)役 宣傳擴張茂業(yè)集團品牌，打造茂業(yè)天地 迅速去化，為年底完成銷售業(yè)績做沖刺。（癥結） 客戶認籌及實際銷售不足 客戶在哪里？ 本資料來自 3 HIGH 思路決定出路 本資料來自 4 我們怎么做 —— 【 營銷推廣思路探索 】 本資料來自 5 項目方向探索 如何“熱”？ 目標高端客戶深挖 客戶在哪里？ 圈層營銷、 樹立品牌、資源發(fā)掘、眼球吸引 活動操作重點在哪里？ 媒體宣傳、 銷售邀約、高端定制 本資料來自 6 企劃方向探索 三個問題 “ 如何熱 ” 、 “ 找誰熱 ” 、 “ 怎么熱 ” 三大陣地 “ 品牌推廣 +促銷政策 +圈層活動 ” 本資料來自 7 我們怎么做 —— 【 營銷推廣思路探索 】 本資料來自 8 Whole strategy 整體戰(zhàn)略 ?走 SP圈層營銷活動路線，在高端圈層中構建“大平層 真豪宅”形象 ?深挖產品細節(jié)，宣傳茂業(yè)品牌優(yōu)勢
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