【正文】 全面規(guī)?；l(fā)展。 20xx 年中國(guó)移動(dòng) 通信 重點(diǎn) 增值 業(yè)務(wù) 策略報(bào)告 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司 20xx 年 1 月 2 目 錄 目 錄 ................................................................................................. 2 前 言 ................................................................................................. 5 總 則 ................................................................................................. 5 個(gè)人 產(chǎn)品介紹 ....................................................................................... 7 一）娛樂類產(chǎn)品 ................................................................................... 7 無線音樂 ............................................................................................. 7 手機(jī)游戲 ........................................................................................... 37 手機(jī)電視 ............................................................................................. 9 手機(jī)視頻 ........................................................................................... 12 手機(jī)動(dòng)漫 ........................................................................................... 14 IVVR ................................................................................................. 15 手機(jī)沖浪 ........................................................................................... 39 二）溝通類產(chǎn)品 ................................................................................. 18 號(hào)簿管家 ........................................................................................... 18 139 郵箱 ............................................................................................ 41 飛信 .................................................................................................. 43 手機(jī)桌 面助理（待補(bǔ)充） .................................................................... 46 三）學(xué)習(xí)類產(chǎn)品 ................................................................................. 19 手機(jī)閱讀 ........................................................................................... 19 四）日常生活類產(chǎn)品 ........................................................................... 21 手機(jī)報(bào) ............................................................................................... 21 3 12580................................................................................................ 23 手機(jī)支付、手機(jī)錢包 ........................................................................... 24 位臵業(yè)務(wù) ........................................................................................... 27 中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng) .............................................................................. 46 五）商務(wù)類產(chǎn)品 ................................................................................. 31 手機(jī)證券 ........................................................................................... 31 手機(jī)廣告 ........................................................................................... 33 IDC ................................................................................................... 35 家庭與集團(tuán)產(chǎn)品介紹 ........................................................................... 48 手機(jī)對(duì)講（ POC） ............................................................................. 51 10648 物聯(lián)通 ..................................................................................... 53 車行無憂 ........................................................................................... 53 CMIMS 全業(yè)務(wù)語(yǔ)音產(chǎn)品 .................................................................... 54 集團(tuán) V 網(wǎng) ........................................................................................... 55 移動(dòng) 400 ............................................................................................ 56 “G3 愛唱”業(yè)務(wù) ............................................................................... 56 展會(huì)通 ............................................................................................... 56 全業(yè)務(wù)融合通信 PC 客戶端 ................................................................. 57 家庭手機(jī)伴侶 ..................................................................................... 48 IMS 家 庭網(wǎng)關(guān) ..................................................................................... 49 基于 CMIMS 的 USB 電話 ................................................................... 49 家庭成員定位 ..................................................................................... 50 4 5 前 言 20xx 年在競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下， 中國(guó)移動(dòng) 數(shù)據(jù)及信息 業(yè)務(wù) 仍 保持了快速增長(zhǎng)， 20xx 年半年報(bào)顯示 數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù) 收入比上年同期增長(zhǎng) %，對(duì)收入的拉動(dòng)日益顯著。 本 白皮書就中國(guó)移動(dòng)重點(diǎn) 數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù) 的業(yè)務(wù)情況、發(fā)展方向和開展方式進(jìn)行說明。 今年上半年在總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的情況下，公司總收入增長(zhǎng) %，但是數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)仍然呈現(xiàn)比較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)上半年的數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)收入占比雖然達(dá)到 %。一個(gè)重要體現(xiàn)是由于客戶通過智能手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)發(fā)起的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。與語(yǔ)音市場(chǎng)相比，未來的數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也將是非常激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，而且從某種意義上來說，這一輪關(guān)于數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)后續(xù)的市場(chǎng)格局、對(duì)每一家 運(yùn)營(yíng)商 未來業(yè)務(wù)發(fā)展都關(guān)系重大。例如蘋果的 IPONE 手機(jī)，因其絢麗的顯示效果、靈動(dòng)的觸感受到客戶的追捧，而蘋果最看重的則是其手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)。 基地 已經(jīng)成為 創(chuàng)新的 重要 載體， 它 不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，還包括商業(yè)模式的創(chuàng)新、營(yíng)銷的創(chuàng)新。 三 、產(chǎn)品管理方式：一二三類產(chǎn)品管理 為了規(guī)范數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)產(chǎn)品的管理，避免產(chǎn)品低水平重復(fù)開發(fā)，產(chǎn)品按一、二、三類進(jìn)行管理。 四 、產(chǎn)品規(guī)劃思路：產(chǎn)品能力規(guī)劃思路，主干產(chǎn)品規(guī)劃思路 按照數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)及信息發(fā)展規(guī)劃的 模塊化開發(fā)和 客戶 需求導(dǎo)向原則，中國(guó)移動(dòng)將在 20xx 年重點(diǎn)梳理現(xiàn)有業(yè)務(wù)情況，通過建立基礎(chǔ)能力和主干產(chǎn)品二大體系實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的統(tǒng)一規(guī)劃，解決目前在數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)發(fā)展中遇到的各種問題：產(chǎn)品獨(dú)立發(fā)展，功能重復(fù)開發(fā)，不能充分復(fù)用；產(chǎn)品引入、運(yùn)營(yíng)推廣缺乏統(tǒng)一的評(píng)估方法、標(biāo)準(zhǔn)、流程。 對(duì)基礎(chǔ)能力是 否為中國(guó)移動(dòng)特有、能否向第三方開發(fā)進(jìn)行分類 管理。 主干產(chǎn)品將作為優(yōu)先進(jìn)行終端內(nèi)臵的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、 MOBILEMARKET 業(yè)務(wù)推薦、排名提供參考。 一、 個(gè)人 產(chǎn)品介紹 一）娛樂類 產(chǎn)品 無線音樂 【業(yè)務(wù)定義】無線音樂業(yè)務(wù)是 客戶 利用手機(jī)等無線通信終端，通過無線通信網(wǎng)絡(luò)，以 SMS、MMS、 WAP、 IVR、 WWW、客戶端等接入方式獲取以音樂為主題內(nèi)容的相關(guān)各類業(yè)務(wù)的總稱；無線音樂的產(chǎn)品包括彩鈴、振鈴、全曲下載、全曲在線聽、 MV、專輯匯、 無線音樂俱樂部等。截至 20xx 年 11 月，彩鈴業(yè)務(wù)總 客戶 數(shù)達(dá)到 億，月均收入 19 億元。 營(yíng)銷方面： 建立 了“立體化”的“無處不在”的營(yíng)銷 體系，以“落地活動(dòng)”為常態(tài)化營(yíng)銷手段，體現(xiàn)“新人新歌”推廣亮點(diǎn)，全面盤活 “會(huì)員權(quán)益”，提升會(huì)員活性和門戶銷售活性，深化對(duì)無線音樂價(jià)值鏈的 影響力；進(jìn)一步完善對(duì)外服務(wù)系統(tǒng)，增強(qiáng)了對(duì)合作伙伴的服務(wù)支撐能力。 【開展方式】無線音樂業(yè)務(wù)不同產(chǎn)品采用的開展方式不同，彩鈴業(yè)務(wù)及合作業(yè)務(wù)采用中國(guó)移動(dòng)總部統(tǒng)一規(guī)劃、分省建設(shè)方式，其余業(yè)務(wù)由中國(guó)移動(dòng)總部統(tǒng)一規(guī)劃，通過無線音樂基地集中建設(shè) 業(yè)務(wù)平臺(tái)。 『 合作模式 』 無線音樂的合作伙伴是擁有優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容資源的唱片公司和音樂代理公司，提供音樂內(nèi)容，不斷豐富無線音樂內(nèi)容庫(kù)。 無線音樂全網(wǎng)鈴音盒歌曲和新歌合作歌曲 中的 合作伙伴 應(yīng) 在 《無線音樂內(nèi)容合作伙伴分層分級(jí)管理辦法》 分 層分級(jí)管理中達(dá)到相應(yīng)級(jí)別（依據(jù)《無線音樂內(nèi)容合作伙伴分層分級(jí)管理辦法》 ，已 發(fā)布實(shí)施 ），其中新歌合作歌曲