中國(guó)廣播媒體廣告價(jià)值發(fā)現(xiàn)分析報(bào)告-wenkub
2023-06-21 11:57:17 本頁(yè)面
【正文】 以社區(qū)為基礎(chǔ)的電臺(tái)；泰國(guó)目前有超過 20xx家廣播電臺(tái)；而中國(guó)大陸有廣播電臺(tái) 306個(gè)，廣播節(jié)目 1983套，每天播出廣播節(jié)目 22838小時(shí)?? 顯而易 見，中國(guó)內(nèi)地的電臺(tái)數(shù)量并不多，而就目前在中國(guó)各大城市里，感受到的廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻是異常激烈，廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是如此。 然而，由于缺乏對(duì)收聽數(shù)據(jù)的正確應(yīng)用和重視 ，導(dǎo)致廣播媒體的優(yōu)勢(shì)沒有被充分挖掘出來，這是國(guó)內(nèi)廣播界發(fā)展中普遍存在的問題。 1 中國(guó)廣播媒體的廣告價(jià)值發(fā)現(xiàn) 在廣告投放中，投放廣告的決策方是最重要的，是否要在廣播媒體中投放廣告，在哪個(gè)頻率、哪個(gè)時(shí)段投放，投放多少?gòu)V告等等，都是廣告主和廣告公司考慮的事情，而廣播電臺(tái)相對(duì)來說主動(dòng)性較差，往往只能處在被動(dòng)或被選擇的位置。廣告客戶對(duì)電臺(tái)媒體的青睞也就日漸遠(yuǎn)離，廣播電臺(tái)因?yàn)閺V告經(jīng)營(yíng)的正常收入得不到保障，業(yè)界開始無(wú)序經(jīng)營(yíng)，大打折扣價(jià)格戰(zhàn)，從而造成整個(gè)廣播業(yè)的惡性循環(huán)。其中緣由恐怕與目前的電臺(tái)風(fēng)格或節(jié)目形式、內(nèi)容等太過于“雷同”不無(wú)關(guān)系，即中國(guó)廣播的“同質(zhì)化”現(xiàn)象比較嚴(yán)重，而非參與競(jìng)爭(zhēng)的電臺(tái)太多。中國(guó)的廣播接觸率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外（見圖 1）。這是因?yàn)?，中?guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，各種媒體特別是電視和一些新媒體為傳播載體的各種信息沖擊著人們的日常生活，吸引大家的注意力，從而將傳統(tǒng)的媒體 廣播媒體冷落了。 其他國(guó)家廣播業(yè)的發(fā)展規(guī)律給的重要啟示是 中國(guó)廣播有很大的上升空間，未 來中國(guó)廣播的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將會(huì)更大。例如， 20xx年末，全國(guó)總?cè)丝跒?，其中， 6歲以上人口約為 ，城鎮(zhèn)人口占 %，農(nóng)村人口占 %； 第二步，全國(guó)或一些地區(qū)，還應(yīng)該考慮廣播覆蓋率的問題。 以六大城市（圖 5）和山東省受眾接觸媒體類型（圖 6）、媒體接觸率比較（圖 7），以及主要媒體的受眾規(guī)模（圖 8）比較分析可知，在中國(guó)的大多數(shù)城市里，廣播第二大媒體的地位相當(dāng)穩(wěn)固。所以，有效的利用廣播的時(shí)間資源，廣告客戶可以在眾多媒體投放方式中選擇適合自己的投放方式進(jìn)行廣告投放。而賽立信公司的 收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)廣播廣告出現(xiàn)時(shí)，習(xí)慣了收聽某一頻率的廣播聽眾中，有 %的人通常是不會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)，只有 %的人表示會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)。 數(shù)據(jù)來源：賽立信公司 20xx年廣西廣播聽眾調(diào)查 備注：廣告千人成本是指一則廣告信息傳遞給一千個(gè)人平均需要花費(fèi)的成本費(fèi)用。知道了聽眾規(guī)模數(shù)據(jù)之后，必須看到聽眾背后的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)應(yīng)包括：覆蓋地區(qū)的 GDP 水平
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