培訓(xùn)課程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念-wenkub
2023-05-11 10:06:58 本頁(yè)面
【正文】 買(mǎi)主的企業(yè)如何在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)上有效地管理其與賣(mài)主的交換過(guò)程和交換關(guān)系及相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程 。 科特勒于1987 年 5 月在 “美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)成立 50周年暨世界市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大會(huì)”上所做的報(bào)告中說(shuō) “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的父親是經(jīng)濟(jì)學(xué)，母親是行為科學(xué)；數(shù)學(xué)乃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的祖父，哲學(xué)乃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的祖母”。其系統(tǒng)在 20世紀(jì)中葉形成 ， 到了 20世紀(jì) 80年代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論成熟 。 它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物 ，并隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷深化 、 豐富和完善 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論產(chǎn)生于 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的條件 ?Δ市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大； ?Δ買(mǎi)方市場(chǎng)的形成； ?Δ商品流通體系的變化 （ 制造業(yè)銷(xiāo)售隊(duì)伍的建立和迅速膨脹及中間商體系的形成 ） ； ?Δ管理學(xué)對(duì)組織與效率的關(guān)注 （ 傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家站在宏觀和政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)考察市場(chǎng)問(wèn)題 ， 泰勒等人則從企業(yè)的角度研究市場(chǎng) ） 。指出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)深厚的理論根基。 ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)站在企業(yè)的角度 ， 研究企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下如何提供有效供給 ， 并能在企業(yè) 、 中間商 、 消費(fèi)者之間進(jìn)行有效的溝通 ， 以提高企業(yè)的效益 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是與市場(chǎng)有關(guān)的一切人類(lèi)活動(dòng)。 ?微觀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)交換，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的活動(dòng) 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 四、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? 20世紀(jì) 80年代，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家巴巴拉 ?本德 ?杰克提出了關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念。 ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)流程在一定的歷史時(shí)期具有一定的穩(wěn)定性。 ?不同的市場(chǎng)性質(zhì)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者的指向是不一樣的。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 七、邁向新經(jīng)濟(jì)的重大轉(zhuǎn)變 ?新經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式為：數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、全球經(jīng)濟(jì)等。 ?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使資迅無(wú)處不在，使消費(fèi)者獲取資迅的成本很低，進(jìn)而有利于消費(fèi)者的選擇。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 從先產(chǎn)后銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋雀袘?yīng)后回應(yīng)” ?“先產(chǎn)后銷(xiāo)”一直是企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主線(xiàn)，即使在市場(chǎng)導(dǎo)向觀念的指導(dǎo)下，產(chǎn)銷(xiāo)之間的順序也沒(méi)有顛倒過(guò)
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