波導(dǎo)手機(jī)年中營銷推廣方案-wenkub
2023-04-25 13:03:05 本頁面
【正文】 地區(qū)強(qiáng)勢報(bào)紙） ?戶外大型廣告（機(jī)場、主要城市重點(diǎn)街區(qū)） ?互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)跟進(jìn) ? 主題事件 ?新產(chǎn)品上市 ?企業(yè)品牌提升 ?企業(yè)公益形象 ? 軟性報(bào)道 ?以主題事件為線索 ?以企業(yè)歷程為背景 ?以行業(yè)需求為導(dǎo)向 訴求分析 產(chǎn)業(yè)層面 企業(yè)層面 品牌層面 ?國產(chǎn)手機(jī)主導(dǎo)市場（以波導(dǎo)銷量為代表） ?國產(chǎn)手機(jī)高端發(fā)力（以 E868為代表） ?手機(jī)市場進(jìn)入成熟期（以消費(fèi)者對波導(dǎo)的認(rèn)知為代表） 跟隨進(jìn)而主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ?綜合實(shí)力決勝市場（波導(dǎo)的企業(yè)實(shí)力與市場需求、市場成熟度的同步） ?生產(chǎn)環(huán)節(jié)、營銷環(huán)節(jié)、技術(shù)環(huán)節(jié)、資金環(huán)節(jié)、人力資源環(huán)節(jié) 形成企業(yè)良性口碑樹立形象 ?競爭品牌向領(lǐng)導(dǎo)品牌的轉(zhuǎn)變（品牌的重塑過程） ?品牌提升與品牌內(nèi)涵的豐富 塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌穩(wěn)固領(lǐng)導(dǎo)地位 訴求分析 營銷層面 產(chǎn)品層面 ?事件傳播形成信息的規(guī)模傳遞 ?信息手機(jī)與 F1女人星之后的又一輪次，相互關(guān)聯(lián)，良性互動(dòng) ?不同層面相互銜接，重塑企業(yè)與品牌 整合傳播拉動(dòng)品牌與產(chǎn)品 ?個(gè)性化需求帶來的產(chǎn)品市場細(xì)分（ E868/F1女人星） ?高端產(chǎn)品拉動(dòng)品牌形象與產(chǎn)品形象的提升 ?國有品牌發(fā)力高端市場 明星產(chǎn)品帶來的良性聯(lián)動(dòng) 關(guān)鍵線索 ? 步驟一：多易隨 E868產(chǎn)品發(fā)表 ?引爆點(diǎn) ?承襲“信息手機(jī)”的概念，定位為“信息手機(jī)”概念下的第一款產(chǎn)品 ?承接“女人星 F1”手機(jī)發(fā)表，強(qiáng)調(diào)小眾化戲份市場 ? 步驟二：國產(chǎn)品牌手機(jī)全面超越洋品牌 ?核心訴求點(diǎn)（時(shí)間點(diǎn)與步驟一重疊） ?全面重塑企業(yè)與品牌形象 ? 線索三：波導(dǎo) 2023半年度公告，收入、利潤雙豐收 ?品牌拉升過程，通過公益事業(yè)豐富品牌內(nèi)涵 推廣要素 ?領(lǐng)導(dǎo)核心層掌舵正確 ?擁有完善的銷售體系 ?亞洲最大的生產(chǎn)線 ?國內(nèi)最強(qiáng)的研發(fā)基地 ?強(qiáng)
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