波導手機年中營銷推廣方案(完整版)
【正文】 ? 主題事件 ?新產(chǎn)品上市 ?企業(yè)品牌提升 ?企業(yè)公益形象 ? 軟性報道 ?以主題事件為線索 ?以企業(yè)歷程為背景 ?以行業(yè)需求為導向 訴求分析 產(chǎn)業(yè)層面 企業(yè)層面 品牌層面 ?國產(chǎn)手機主導市場（以波導銷量為代表） ?國產(chǎn)手機高端發(fā)力（以 E868為代表） ?手機市場進入成熟期（以消費者對波導的認知為代表） 跟隨進而主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ?綜合實力決勝市場（波導的企業(yè)實力與市場需求、市場成熟度的同步） ?生產(chǎn)環(huán)節(jié)、營銷環(huán)節(jié)、技術(shù)環(huán)節(jié)、資金環(huán)節(jié)、人力資源環(huán)節(jié) 形成企業(yè)良性口碑樹立形象 ?競爭品牌向領(lǐng)導品牌的轉(zhuǎn)變（品牌的重塑過程） ?品牌提升與品牌內(nèi)涵的豐富 塑造領(lǐng)導品牌穩(wěn)固領(lǐng)導地位 訴求分析 營銷層面 產(chǎn)品層面 ?事件傳播形成信息的規(guī)模傳遞 ?信息手機與 F1女人星之后的又一輪次，相互關(guān)聯(lián)，良性互動 ?不同層面相互銜接，重塑企業(yè)與品牌 整合傳播拉動品牌與產(chǎn)品 ?個性化需求帶來的產(chǎn)品市場細分（ E868/F1女人星） ?高端產(chǎn)品拉動品牌形象與產(chǎn)品形象的提升 ?國有品牌發(fā)力高端市場 明星產(chǎn)品帶來的良性聯(lián)動 關(guān)鍵線索 ? 步驟一：多易隨 E868產(chǎn)品發(fā)表 ?引爆點 ?承襲“信息手機”的概念，定位為“信息手機”概念下的第一款產(chǎn)品 ?承接“女人星 F1”手機發(fā)表，強調(diào)小眾化戲份市場 ? 步驟二：國產(chǎn)品牌手機全面超越洋品牌 ?核心訴求點（時間點與步驟一重疊） ?全面重塑企業(yè)與品牌形象 ? 線索三：波導 2023半年度公告，收入、利潤雙豐收 ?品牌拉升過程，通過公益事業(yè)豐富品牌內(nèi)涵 推廣要素 ?領(lǐng)導核心層掌舵正確 ?擁有完善的銷售體系 ?亞洲最大的生產(chǎn)線 ?國內(nèi)最強的研發(fā)基地 ?強進的新產(chǎn)品 主題事件 ?事件一：產(chǎn)品發(fā)表 /國產(chǎn)手機領(lǐng)跑宣言 ?內(nèi)容
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