葉茂中營銷策劃公司-wenkub
2023-03-28 13:48:41 本頁面
【正文】 的主張：打破界限 木頭椅跟皮球有什么關(guān)系？ 不會(huì)跑的汽車賣給誰？ 如何將花賣給不會(huì)養(yǎng)花的消費(fèi)者？ 免費(fèi)爆米花會(huì)帶來利潤嗎？ 全部商品讓消費(fèi)者自己定價(jià)，可能嗎？ 橫向營銷的答案 —— 木頭椅 +皮球 =沙發(fā)。 洗發(fā)水 :去屑的、營養(yǎng)的、柔順的、讓頭發(fā)不分叉 的、讓頭發(fā)更有韌性的、防脫發(fā)的，等等。由橫向營銷思維看 產(chǎn)品創(chuàng)新與媒體運(yùn)用 主講人：葉茂中 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)分屬兩個(gè)層次 產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) （ 口味 ， 包裝 ， 價(jià)格 ┅ ） —— 物質(zhì)及技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng) 品牌的競(jìng)爭(zhēng) （ 心理感受 ， 明確指向的附加值 ┅ ） —— 精神及心理層面的競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)層面 弱勢(shì)品牌必須產(chǎn)品創(chuàng)新（概念創(chuàng) 新）和打品牌同時(shí)進(jìn)行，成功的 勝算才大。 牙膏 : 美白的、堅(jiān)固牙齒防蛀牙的、防過敏的、預(yù) 防上火的、清新口氣的，甚至還有竹鹽咸口 味的，等等。 不會(huì)跑的汽車可以賣給駕駛培訓(xùn)中心，也可以賣給游樂場(chǎng)，因?yàn)槟强梢允悄M駕駛裝置，也可以是駕駛游戲軟件。 在一個(gè)過度細(xì)分和品牌過多的成熟市場(chǎng)， 最有效的競(jìng)爭(zhēng)方式便是開創(chuàng)新市場(chǎng)或新類別。 媒體運(yùn)用 福建食品、服裝等行業(yè)進(jìn)入后品牌時(shí)期 品牌已從單純知名度進(jìn)入到對(duì)個(gè)性化等內(nèi)涵體系的建設(shè)； 品牌傳播要求進(jìn)一步整合資源以達(dá)到深入人心、全 面著陸的效果。 , March 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :32:1201:32:12March 28, 202
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