雙學(xué)位課件——市場(chǎng)營(yíng)銷-品牌-wenkub
2023-03-30 10:43:11 本頁(yè)面
【正文】 到美國(guó)生產(chǎn)（海爾） ? 美國(guó)品牌在中國(guó)生產(chǎn) ? 同時(shí)在非洲國(guó)家銷售 ? 結(jié)果如何？ 案例討論 ? 浙江鞋商 ? ——在尼日尼業(yè)建廠 ——成為當(dāng)?shù)刈钪放? ? ——購(gòu)買意大利知名鞋業(yè)品牌 ? ——在中國(guó)生產(chǎn) ? ——在美國(guó)建專賣店 ? ——在中國(guó)銷售 品牌決策 ? 決策一 ——品牌化決策：有品牌或無(wú)品牌。 品牌 ? 品牌血統(tǒng) ——香奈兒 Vs巴黎香水， GoogleVs美國(guó)科技， PradaVs意大利皮具。 ? 區(qū)域品牌 ——米蘭時(shí)裝、好萊塢電影、華爾街金融。 ? 便于品牌拓展。 品牌價(jià)值 ? 品牌溢價(jià)。市場(chǎng)營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 ? 產(chǎn)品（ Product）：產(chǎn)品線、品質(zhì)、品牌、包裝 ? 價(jià)格（ Price）：基價(jià)、折扣、付款條件、信貸 ? 通路（ Place）：長(zhǎng)度、寬度、分銷、儲(chǔ)運(yùn) ? 促銷（ Promtion）：廣告、公關(guān)、營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷 品牌沿革 ? 印記、印痕 ——?dú)v史 ? 標(biāo)識(shí) ——一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是晚育辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái) ——科特勒《 營(yíng)銷管理 》 ——追溯與保護(hù)。 ? 排他性保護(hù)。 討 論 ? 品牌
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