某品牌戰(zhàn)略介紹-wenkub
2023-03-29 22:45:44 本頁面
【正文】 的專業(yè) IT服務(wù)和綜合方案 ， 為客戶增值 －專業(yè)隊伍：具備強(qiáng)大的實力和專業(yè)人才隊伍 ， 擁有高技術(shù)能力和豐富的經(jīng)驗 ， 并以親和的服務(wù)態(tài)度 ， 和時刻以客戶為中心的理念 ，為客戶提供專業(yè)高效 、 高品質(zhì)的全方位服務(wù) －服務(wù)體系：具備強(qiáng)大 、 完善的服務(wù)體系 ， 提供 24 7的高效快速服務(wù) 。我們的專業(yè)團(tuán)隊?wèi){借對用戶需求的準(zhǔn)確把握，專注技術(shù)和方案的開發(fā)，力求領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的潮流，并結(jié)合完善的管理和服務(wù)體系，確保帶給您最便捷的工作體驗，最簡約的生活感受 所以： 我們誠意地為您營造一個更自由的生活空間，更廣闊的商務(wù)領(lǐng)域 聯(lián)想品牌定位 同時面向消費和商用，產(chǎn)品及服務(wù)的品牌定位 : 科技創(chuàng)造自由 什么是品牌個性？ 把一個品牌想象為一個人，他應(yīng)該具有哪些特點？ 聯(lián)想希望給客戶的整體印象是什么？ Ebusiness 電子商務(wù) 成就天地間 Direct World Samsung DIGITall everyone’s invited 三星電子歡迎您 We help dreamers dream ？ 關(guān)愛 具戰(zhàn)略眼光 穩(wěn)重 有品味 聯(lián)想品牌個性 30－ 35歲，穩(wěn)重 ,關(guān)愛 ,具戰(zhàn)略眼光 ,有品味的男士 誠信 Trustworthy 我們誠實、坦誠，遵守承諾、親情待人。 品牌行動 : —— 99年推出能“一鍵上網(wǎng)”的第一代因特網(wǎng)電腦“天禧”， 榮登亞太 PC銷量的榜首 —— 99年舉行覆蓋 300多城市的“聯(lián)想 Inter中國行”活動， 普及因特網(wǎng)知識，推動因特網(wǎng)在中國的發(fā)展 —— 2023年舉行覆蓋 600多個城市、企業(yè)、行業(yè)的“聯(lián)想電 子商務(wù)中國行”活動，推動電子商務(wù)在中國的應(yīng)用和發(fā)展 品牌提升 : 樹立了 Inter廠商的形象，品牌美譽(yù)度迅速提升。聯(lián)想品牌戰(zhàn)略介紹 企業(yè)推廣部 2023/3/29 FutureBrand_Template_White 目的 ? 了解品牌基本概念 ， 加強(qiáng)品牌意識 ? 理解聯(lián)想品牌戰(zhàn)略 品牌特性 、 定位和架構(gòu) 品牌管理體系 新標(biāo)識的含義及其正確使用 品牌是什么？ 我們的生活中已經(jīng)離不開品牌 …… 衣 食 行 日用 住 品牌和產(chǎn)品有何不同 ?品牌是一種關(guān)系， 一個建立在產(chǎn)品／服務(wù)和客戶之間的承諾 ?這種關(guān)系由有形 /理性的和無形 /感性的元素組合而成 產(chǎn)品 ? 強(qiáng)調(diào)功能及理性 ? 提供一系列的利益 ? 可被抄襲 品牌 ? 無形及感性的 ? 提供一個可信賴及一致的承諾 ? 獨一無二的 品牌等式 品牌 = 標(biāo)志 + 信譽(yù) 信譽(yù) = 承諾 + 表現(xiàn) 品牌的作用？ ? 簡化決策過程，降低風(fēng)險 – 通過依賴廣為人知、信譽(yù)卓著的產(chǎn)品 /供應(yīng)商以使風(fēng)險回避型消費者降低在產(chǎn)品選擇過程中的不確定性（例如： SONY、海爾、聯(lián)想） – 允許日趨復(fù)雜的消費者根據(jù)豐富的信息來源檢索大量的產(chǎn)品 /服務(wù)情況以作出購買決策。 2023 環(huán)境： 市場活躍，新的競爭不斷涌現(xiàn) 品牌承諾 : 為客戶提供信息技術(shù)、工具和服務(wù)，使人們的生活 更加簡便、高效、豐富多彩 品牌行動 : －－ 2023年制定三年規(guī)劃，成立面向四大類客戶的 6大業(yè)務(wù)群組 －－堅決推進(jìn)向技術(shù)轉(zhuǎn)型、向服務(wù)轉(zhuǎn)型的企業(yè)戰(zhàn)略 －－推出萬億次高性能計算機(jī)， 提升聯(lián)想技術(shù)形象 －－ 2023年 12月，舉辦“ LegendWorld2023聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會”， 進(jìn)一步強(qiáng)化了聯(lián)想的技術(shù)形象 －－入主漢普、攜手中望、合資智軟，完成服務(wù)戰(zhàn)略布局 品牌提升 : 聯(lián)想品牌被賦予技術(shù)和服務(wù)的內(nèi)涵，初步樹立“高科技的、服務(wù)的、 國際化的聯(lián)想的品牌形象。 We are honest , candid , mitted to promise , kind to everyone . 聯(lián)想品牌特性 誠信 ? 誠信是什么 －誠信是我們做人和做事的根本 －在聯(lián)想 ， 我們誠實 、 坦誠 ， 遵守承諾 、 親情待人 ? 為什么誠信對聯(lián)想而言是重要的 －是與客戶建立長期關(guān)系的重要元素 －是企業(yè)品牌信譽(yù)的根本 ? 如何做到誠信 －對企業(yè)及員工自身：無論 CEO還是普通員工 ， 都以誠信為基本的道德準(zhǔn)則 ， 誠實做人 ， 注重信譽(yù) ， 坦誠相待 ， 開誠布公 ， 企業(yè)對外也形成正直 、 坦誠 、 穩(wěn)健的作風(fēng) 。 透過正規(guī)的服務(wù)流程 ， 超出期望的結(jié)果 ， 頂級的服務(wù)感受 ， 來建立卓越的服務(wù)信譽(yù) 容易 Easy 省時、省心、省力；化繁為簡。 共同驅(qū)動 主品牌驅(qū)動 純單一品牌 單一品牌 組合品牌 背書品牌 獨立品牌 品牌架構(gòu)策略 背書品牌 無關(guān)聯(lián) 業(yè)務(wù)標(biāo)注 AN IBM COMPANY 可口可樂公司出品 獨立品牌 主品牌 業(yè)務(wù)群組 消費 IT 企業(yè) IT IT服務(wù) 移動通信 關(guān)聯(lián)應(yīng)用 聯(lián)想品牌架構(gòu)：單一品牌策略 目錄 ? 品牌特性和定位 ? 品牌架構(gòu) ? 品牌識別 ? 品牌標(biāo)識轉(zhuǎn)變 ? 品牌管理體系 企業(yè)標(biāo)識設(shè)計通常會涉及三個因素：圖標(biāo)、中文設(shè)計、英文設(shè)計，往往會有不同的選擇和組合方式。 ? 1989年 11月 聯(lián)想集團(tuán)公司成立 ，此名稱來自第一個拳頭產(chǎn)品“聯(lián)想式漢字系統(tǒng)”的聯(lián)想功能 1992年北京聯(lián)想推出第一版 CIS手冊 1997年 集團(tuán)整合前香港聯(lián)想屬下各子公司采用不同標(biāo)識： 國內(nèi)版本 國外版本 97年整合后的標(biāo)識 聯(lián)想新品牌
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