某品牌戰(zhàn)略介紹-wenkub
2023-03-29 22:45:44 本頁(yè)面
【正文】 的專業(yè) IT服務(wù)和綜合方案 ， 為客戶增值 －專業(yè)隊(duì)伍：具備強(qiáng)大的實(shí)力和專業(yè)人才隊(duì)伍 ， 擁有高技術(shù)能力和豐富的經(jīng)驗(yàn) ， 并以親和的服務(wù)態(tài)度 ， 和時(shí)刻以客戶為中心的理念 ，為客戶提供專業(yè)高效 、 高品質(zhì)的全方位服務(wù) －服務(wù)體系：具備強(qiáng)大 、 完善的服務(wù)體系 ， 提供 24 7的高效快速服務(wù) 。我們的專業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi){借對(duì)用戶需求的準(zhǔn)確把握，專注技術(shù)和方案的開(kāi)發(fā)，力求領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的潮流，并結(jié)合完善的管理和服務(wù)體系，確保帶給您最便捷的工作體驗(yàn)，最簡(jiǎn)約的生活感受 所以： 我們誠(chéng)意地為您營(yíng)造一個(gè)更自由的生活空間，更廣闊的商務(wù)領(lǐng)域 聯(lián)想品牌定位 同時(shí)面向消費(fèi)和商用，產(chǎn)品及服務(wù)的品牌定位 : 科技創(chuàng)造自由 什么是品牌個(gè)性？ 把一個(gè)品牌想象為一個(gè)人，他應(yīng)該具有哪些特點(diǎn)？ 聯(lián)想希望給客戶的整體印象是什么？ Ebusiness 電子商務(wù) 成就天地間 Direct World Samsung DIGITall everyone’s invited 三星電子歡迎您 We help dreamers dream ？ 關(guān)愛(ài) 具戰(zhàn)略眼光 穩(wěn)重 有品味 聯(lián)想品牌個(gè)性 30－ 35歲，穩(wěn)重 ,關(guān)愛(ài) ,具戰(zhàn)略眼光 ,有品味的男士 誠(chéng)信 Trustworthy 我們誠(chéng)實(shí)、坦誠(chéng)，遵守承諾、親情待人。 品牌行動(dòng) : —— 99年推出能“一鍵上網(wǎng)”的第一代因特網(wǎng)電腦“天禧”， 榮登亞太 PC銷量的榜首 —— 99年舉行覆蓋 300多城市的“聯(lián)想 Inter中國(guó)行”活動(dòng)， 普及因特網(wǎng)知識(shí)，推動(dòng)因特網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展 —— 2023年舉行覆蓋 600多個(gè)城市、企業(yè)、行業(yè)的“聯(lián)想電 子商務(wù)中國(guó)行”活動(dòng)，推動(dòng)電子商務(wù)在中國(guó)的應(yīng)用和發(fā)展 品牌提升 : 樹(shù)立了 Inter廠商的形象，品牌美譽(yù)度迅速提升。聯(lián)想品牌戰(zhàn)略介紹 企業(yè)推廣部 2023/3/29 FutureBrand_Template_White 目的 ? 了解品牌基本概念 ， 加強(qiáng)品牌意識(shí) ? 理解聯(lián)想品牌戰(zhàn)略 品牌特性 、 定位和架構(gòu) 品牌管理體系 新標(biāo)識(shí)的含義及其正確使用 品牌是什么？ 我們的生活中已經(jīng)離不開(kāi)品牌 …… 衣 食 行 日用 住 品牌和產(chǎn)品有何不同 ?品牌是一種關(guān)系， 一個(gè)建立在產(chǎn)品／服務(wù)和客戶之間的承諾 ?這種關(guān)系由有形 /理性的和無(wú)形 /感性的元素組合而成 產(chǎn)品 ? 強(qiáng)調(diào)功能及理性 ? 提供一系列的利益 ? 可被抄襲 品牌 ? 無(wú)形及感性的 ? 提供一個(gè)可信賴及一致的承諾 ? 獨(dú)一無(wú)二的 品牌等式 品牌 = 標(biāo)志 + 信譽(yù) 信譽(yù) = 承諾 + 表現(xiàn) 品牌的作用？ ? 簡(jiǎn)化決策過(guò)程，降低風(fēng)險(xiǎn) – 通過(guò)依賴廣為人知、信譽(yù)卓著的產(chǎn)品 /供應(yīng)商以使風(fēng)險(xiǎn)回避型消費(fèi)者降低在產(chǎn)品選擇過(guò)程中的不確定性（例如： SONY、海爾、聯(lián)想） – 允許日趨復(fù)雜的消費(fèi)者根據(jù)豐富的信息來(lái)源檢索大量的產(chǎn)品 /服務(wù)情況以作出購(gòu)買(mǎi)決策。 2023 環(huán)境： 市場(chǎng)活躍，新的競(jìng)爭(zhēng)不斷涌現(xiàn) 品牌承諾 : 為客戶提供信息技術(shù)、工具和服務(wù)，使人們的生活 更加簡(jiǎn)便、高效、豐富多彩 品牌行動(dòng) : －－ 2023年制定三年規(guī)劃，成立面向四大類客戶的 6大業(yè)務(wù)群組 －－堅(jiān)決推進(jìn)向技術(shù)轉(zhuǎn)型、向服務(wù)轉(zhuǎn)型的企業(yè)戰(zhàn)略 －－推出萬(wàn)億次高性能計(jì)算機(jī)， 提升聯(lián)想技術(shù)形象 －－ 2023年 12月，舉辦“ LegendWorld2023聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)”， 進(jìn)一步強(qiáng)化了聯(lián)想的技術(shù)形象 －－入主漢普、攜手中望、合資智軟，完成服務(wù)戰(zhàn)略布局 品牌提升 : 聯(lián)想品牌被賦予技術(shù)和服務(wù)的內(nèi)涵，初步樹(shù)立“高科技的、服務(wù)的、 國(guó)際化的聯(lián)想的品牌形象。 We are honest , candid , mitted to promise , kind to everyone . 聯(lián)想品牌特性 誠(chéng)信 ? 誠(chéng)信是什么 －誠(chéng)信是我們做人和做事的根本 －在聯(lián)想 ， 我們誠(chéng)實(shí) 、 坦誠(chéng) ， 遵守承諾 、 親情待人 ? 為什么誠(chéng)信對(duì)聯(lián)想而言是重要的 －是與客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系的重要元素 －是企業(yè)品牌信譽(yù)的根本 ? 如何做到誠(chéng)信 －對(duì)企業(yè)及員工自身：無(wú)論 CEO還是普通員工 ， 都以誠(chéng)信為基本的道德準(zhǔn)則 ， 誠(chéng)實(shí)做人 ， 注重信譽(yù) ， 坦誠(chéng)相待 ， 開(kāi)誠(chéng)布公 ， 企業(yè)對(duì)外也形成正直 、 坦誠(chéng) 、 穩(wěn)健的作風(fēng) 。 透過(guò)正規(guī)的服務(wù)流程 ， 超出期望的結(jié)果 ， 頂級(jí)的服務(wù)感受 ， 來(lái)建立卓越的服務(wù)信譽(yù) 容易 Easy 省時(shí)、省心、省力；化繁為簡(jiǎn)。 共同驅(qū)動(dòng) 主品牌驅(qū)動(dòng) 純單一品牌 單一品牌 組合品牌 背書(shū)品牌 獨(dú)立品牌 品牌架構(gòu)策略 背書(shū)品牌 無(wú)關(guān)聯(lián) 業(yè)務(wù)標(biāo)注 AN IBM COMPANY 可口可樂(lè)公司出品 獨(dú)立品牌 主品牌 業(yè)務(wù)群組 消費(fèi) IT 企業(yè) IT IT服務(wù) 移動(dòng)通信 關(guān)聯(lián)應(yīng)用 聯(lián)想品牌架構(gòu)：?jiǎn)我黄放撇呗? 目錄 ? 品牌特性和定位 ? 品牌架構(gòu) ? 品牌識(shí)別 ? 品牌標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)變 ? 品牌管理體系 企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)通常會(huì)涉及三個(gè)因素：圖標(biāo)、中文設(shè)計(jì)、英文設(shè)計(jì)，往往會(huì)有不同的選擇和組合方式。 ? 1989年 11月 聯(lián)想集團(tuán)公司成立 ，此名稱來(lái)自第一個(gè)拳頭產(chǎn)品“聯(lián)想式漢字系統(tǒng)”的聯(lián)想功能 1992年北京聯(lián)想推出第一版 CIS手冊(cè) 1997年 集團(tuán)整合前香港聯(lián)想屬下各子公司采用不同標(biāo)識(shí)： 國(guó)內(nèi)版本 國(guó)外版本 97年整合后的標(biāo)識(shí) 聯(lián)想新品牌
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