【正文】 、鍵盤正面、手機正面、主機正面等 ? 產(chǎn)品模具的非顯著位置可以出現(xiàn)中英文 logo。 品牌架構(gòu)的多種形式 共同驅(qū)動 主品牌驅(qū)動 純單一品牌 單一品牌 組合品牌 背書品牌 獨立品牌 品牌架構(gòu)策略 背書品牌 無關(guān)聯(lián) 業(yè)務(wù)標注 AN IBM COMPANY 可口可樂公司出品 結(jié)合公司情況進行分析 在建議品牌架構(gòu)時，重要考慮因素如下 架構(gòu)因素 關(guān)鍵問題 是否與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相匹配？ 如何使整體品牌價值最大化？ 如何使企業(yè)資源運用最有效？ （如：市場推廣，內(nèi)部溝通，行政費用等） 是否容易管理和操作？ 不同業(yè)務(wù)之間共用一品牌是否有負面影響？ 各業(yè)務(wù)之間的目標客戶群的差異有多大？ 企業(yè)品牌的形象是否清晰？ 目前的品牌代表了哪類產(chǎn)品？可覆蓋到哪些新的領(lǐng)域？ 有哪些競爭對手使用類似方案而成功 /失敗了？ 聯(lián)想品牌架構(gòu)：單一品牌策略 結(jié)論： 在現(xiàn)階段，公司規(guī)模和主品牌價值不夠大時，希望通過整合利用各業(yè)務(wù)推廣資源，不斷提升和積累主品牌的價值，總體上采用單一品牌策略。我們的專業(yè)團隊憑借對用戶需求的準確把握，專注技術(shù)和方案的開發(fā)，力求領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的潮流，并結(jié)合完善的管理和服務(wù)體系，確保帶給您最便捷的工作體驗，最簡約的生活感受 所以： 我們誠意地為您營造一個更自由的生活空間，更廣闊的商務(wù)領(lǐng)域 聯(lián)想品牌定位 同時面向消費和商用，產(chǎn)品及服務(wù)的品牌定位 : 科技創(chuàng)造自由 什么是品牌個性？ 把一個品牌想象為一個人，他應(yīng)該具有哪些特點？ 聯(lián)想希望給客戶的整體印象是什么？ Ebusiness 電子商務(wù) 成就天地間 Direct World Samsung DIGITall everyone’s invited 三星電子歡迎您 We help dreamers dream ？ 關(guān)愛 具戰(zhàn)略眼光 穩(wěn)重 有品味 聯(lián)想品牌個性 30－ 35歲，穩(wěn)重 ,關(guān)愛 ,具戰(zhàn)略眼光 ,有品味的男士 誠信 Trustworthy 我們誠實、坦誠，遵守承諾、親情待人。聯(lián)想品牌戰(zhàn)略介紹 企業(yè)推廣部 2023/3/29 FutureBrand_Template_White 目的 ? 了解品牌基本概念 ， 加強品牌意識 ? 理解聯(lián)想品牌戰(zhàn)略 品牌特性 、 定位和架構(gòu) 品牌管理體系 新標識的含義及其正確使用 品牌是什么？ 我們的生活中已經(jīng)離不開品牌 …… 衣 食 行 日用 住 品牌和產(chǎn)品有何不同 ?品牌是一種關(guān)系， 一個建立在產(chǎn)品／服務(wù)和客戶之間的承諾 ?這種關(guān)系由有形 /理性的和無形 /感性的元素組合而成 產(chǎn)品 ? 強調(diào)功能及理性 ? 提供一系列的利益 ? 可被抄襲 品牌 ? 無形及感性的 ? 提供一個可信賴及一致的承諾 ? 獨一無二的 品牌等式 品牌 = 標志 + 信譽 信譽 = 承諾 + 表現(xiàn) 品牌的作用？ ? 簡化決策過程，降低風險 – 通過依賴廣為人知、信譽卓著的產(chǎn)品 /供應(yīng)商以使風險回避型消費者降低在產(chǎn)品選擇過程中的不確定性（例如： SONY、海爾、聯(lián)想） – 允許日趨復(fù)雜的消費者根據(jù)豐富的信息來源檢索大量的產(chǎn)品 /服務(wù)情況以作出購買決策。 We are honest , candid , mitted to promise , kind to everyone . 聯(lián)想品牌特性 誠信 ? 誠信是什么 －誠信是我們做人和做事的根本 －在聯(lián)想 ， 我們誠實 、 坦誠 ， 遵守承諾 、 親情待人 ? 為什么誠信對聯(lián)想而言是重要的 －是與客戶建立長期關(guān)系的重要元素 －是企業(yè)品牌信譽的根本 ? 如何做到誠信 －對企業(yè)及員工自身：無論 CEO還是普通員工 ， 都以誠信為基本的道德準則 ， 誠實做人 ， 注重信譽 ， 坦誠相待 ， 開誠布公 ， 企業(yè)對外也形成正直 、 坦誠 、 穩(wěn)健的作風 。 共同驅(qū)動 主品牌驅(qū)動 純單一品牌 單一品牌 組合品牌 背書品牌 獨立品牌 品牌架構(gòu)策略 背書品牌 無關(guān)聯(lián) 業(yè)務(wù)標注 AN IBM COMPANY 可口可樂公司出品 獨立品牌 主品牌 業(yè)務(wù)群組 消費 IT 企業(yè) IT IT服務(wù) 移動通信 關(guān)聯(lián)應(yīng)用 聯(lián)想品牌架構(gòu)：單一品牌策略 目錄 ? 品牌特性和定位 ? 品牌架構(gòu) ? 品牌識別 ? 品牌標識轉(zhuǎn)變 ? 品牌管理體系 企業(yè)標識設(shè)計通常會涉及三個因素：圖標、中文設(shè)計、英文設(shè)計，往往會有不同的選擇和組合方式。 – 非顯著位置包括：主機側(cè)面、鍵盤背面、手機背面等 ? 純中文 logo不可以出現(xiàn)在產(chǎn)品上。 ? 范圍： –企業(yè)主品牌（聯(lián)想） –關(guān)鍵的業(yè)務(wù)副品牌、產(chǎn)品副品牌 ? 方式 ： –進行市場調(diào)研 ‐ 調(diào)研對象：聯(lián)想自有品牌的主要外部受眾，如消費者、企業(yè)用戶、經(jīng)銷商 ‐ 定性調(diào)研：了解市場對聯(lián)想品牌各方面表現(xiàn)的看法，收集評價與具體事例 ‐ 定量調(diào)研：收集并量化分析聯(lián)想品牌各方面表現(xiàn) ? 頻率： –定性調(diào)研：每年 2次 –定量調(diào)研：每年１月進行國范圍調(diào)查 每年 7月進行小范圍調(diào)查 品牌知名度 — 是否知道聯(lián)想品牌？ ? 首先想到的品牌 ? 無提示下品牌認知 ? 有提示下品牌認知 品牌形象 — 聯(lián)想品牌代表了什么？ ? 誠信 ? 創(chuàng)新有活力 ? 優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù) ? 容易 品牌忠誠度 (L3) — 態(tài)度是否忠誠于聯(lián)想品牌 總體滿意度 再次購買傾向 向他人推薦 品牌歸屬程度 (A8) — 情感是否歸屬于聯(lián)想品牌 (聯(lián)想 )是我始終信任的名字 (聯(lián)想 )始終言而有信