【正文】 、鍵盤(pán)正面、手機(jī)正面、主機(jī)正面等 ? 產(chǎn)品模具的非顯著位置可以出現(xiàn)中英文 logo。 品牌架構(gòu)的多種形式 共同驅(qū)動(dòng) 主品牌驅(qū)動(dòng) 純單一品牌 單一品牌 組合品牌 背書(shū)品牌 獨(dú)立品牌 品牌架構(gòu)策略 背書(shū)品牌 無(wú)關(guān)聯(lián) 業(yè)務(wù)標(biāo)注 AN IBM COMPANY 可口可樂(lè)公司出品 結(jié)合公司情況進(jìn)行分析 在建議品牌架構(gòu)時(shí)，重要考慮因素如下 架構(gòu)因素 關(guān)鍵問(wèn)題 是否與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相匹配？ 如何使整體品牌價(jià)值最大化？ 如何使企業(yè)資源運(yùn)用最有效？ （如：市場(chǎng)推廣，內(nèi)部溝通，行政費(fèi)用等） 是否容易管理和操作？ 不同業(yè)務(wù)之間共用一品牌是否有負(fù)面影響？ 各業(yè)務(wù)之間的目標(biāo)客戶(hù)群的差異有多大？ 企業(yè)品牌的形象是否清晰？ 目前的品牌代表了哪類(lèi)產(chǎn)品？可覆蓋到哪些新的領(lǐng)域？ 有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用類(lèi)似方案而成功 /失敗了？ 聯(lián)想品牌架構(gòu)：?jiǎn)我黄放撇呗? 結(jié)論： 在現(xiàn)階段，公司規(guī)模和主品牌價(jià)值不夠大時(shí)，希望通過(guò)整合利用各業(yè)務(wù)推廣資源，不斷提升和積累主品牌的價(jià)值，總體上采用單一品牌策略。我們的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi){借對(duì)用戶(hù)需求的準(zhǔn)確把握，專(zhuān)注技術(shù)和方案的開(kāi)發(fā)，力求領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的潮流，并結(jié)合完善的管理和服務(wù)體系，確保帶給您最便捷的工作體驗(yàn)，最簡(jiǎn)約的生活感受 所以： 我們誠(chéng)意地為您營(yíng)造一個(gè)更自由的生活空間，更廣闊的商務(wù)領(lǐng)域 聯(lián)想品牌定位 同時(shí)面向消費(fèi)和商用，產(chǎn)品及服務(wù)的品牌定位 : 科技創(chuàng)造自由 什么是品牌個(gè)性？ 把一個(gè)品牌想象為一個(gè)人，他應(yīng)該具有哪些特點(diǎn)？ 聯(lián)想希望給客戶(hù)的整體印象是什么？ Ebusiness 電子商務(wù) 成就天地間 Direct World Samsung DIGITall everyone’s invited 三星電子歡迎您 We help dreamers dream ？ 關(guān)愛(ài) 具戰(zhàn)略眼光 穩(wěn)重 有品味 聯(lián)想品牌個(gè)性 30－ 35歲，穩(wěn)重 ,關(guān)愛(ài) ,具戰(zhàn)略眼光 ,有品味的男士 誠(chéng)信 Trustworthy 我們誠(chéng)實(shí)、坦誠(chéng)，遵守承諾、親情待人。聯(lián)想品牌戰(zhàn)略介紹 企業(yè)推廣部 2023/3/29 FutureBrand_Template_White 目的 ? 了解品牌基本概念 ， 加強(qiáng)品牌意識(shí) ? 理解聯(lián)想品牌戰(zhàn)略 品牌特性 、 定位和架構(gòu) 品牌管理體系 新標(biāo)識(shí)的含義及其正確使用 品牌是什么？ 我們的生活中已經(jīng)離不開(kāi)品牌 …… 衣 食 行 日用 住 品牌和產(chǎn)品有何不同 ?品牌是一種關(guān)系， 一個(gè)建立在產(chǎn)品／服務(wù)和客戶(hù)之間的承諾 ?這種關(guān)系由有形 /理性的和無(wú)形 /感性的元素組合而成 產(chǎn)品 ? 強(qiáng)調(diào)功能及理性 ? 提供一系列的利益 ? 可被抄襲 品牌 ? 無(wú)形及感性的 ? 提供一個(gè)可信賴(lài)及一致的承諾 ? 獨(dú)一無(wú)二的 品牌等式 品牌 = 標(biāo)志 + 信譽(yù) 信譽(yù) = 承諾 + 表現(xiàn) 品牌的作用？ ? 簡(jiǎn)化決策過(guò)程，降低風(fēng)險(xiǎn) – 通過(guò)依賴(lài)廣為人知、信譽(yù)卓著的產(chǎn)品 /供應(yīng)商以使風(fēng)險(xiǎn)回避型消費(fèi)者降低在產(chǎn)品選擇過(guò)程中的不確定性（例如： SONY、海爾、聯(lián)想） – 允許日趨復(fù)雜的消費(fèi)者根據(jù)豐富的信息來(lái)源檢索大量的產(chǎn)品 /服務(wù)情況以作出購(gòu)買(mǎi)決策。 We are honest , candid , mitted to promise , kind to everyone . 聯(lián)想品牌特性 誠(chéng)信 ? 誠(chéng)信是什么 －誠(chéng)信是我們做人和做事的根本 －在聯(lián)想 ， 我們誠(chéng)實(shí) 、 坦誠(chéng) ， 遵守承諾 、 親情待人 ? 為什么誠(chéng)信對(duì)聯(lián)想而言是重要的 －是與客戶(hù)建立長(zhǎng)期關(guān)系的重要元素 －是企業(yè)品牌信譽(yù)的根本 ? 如何做到誠(chéng)信 －對(duì)企業(yè)及員工自身：無(wú)論 CEO還是普通員工 ， 都以誠(chéng)信為基本的道德準(zhǔn)則 ， 誠(chéng)實(shí)做人 ， 注重信譽(yù) ， 坦誠(chéng)相待 ， 開(kāi)誠(chéng)布公 ， 企業(yè)對(duì)外也形成正直 、 坦誠(chéng) 、 穩(wěn)健的作風(fēng) 。 共同驅(qū)動(dòng) 主品牌驅(qū)動(dòng) 純單一品牌 單一品牌 組合品牌 背書(shū)品牌 獨(dú)立品牌 品牌架構(gòu)策略 背書(shū)品牌 無(wú)關(guān)聯(lián) 業(yè)務(wù)標(biāo)注 AN IBM COMPANY 可口可樂(lè)公司出品 獨(dú)立品牌 主品牌 業(yè)務(wù)群組 消費(fèi) IT 企業(yè) IT IT服務(wù) 移動(dòng)通信 關(guān)聯(lián)應(yīng)用 聯(lián)想品牌架構(gòu)：?jiǎn)我黄放撇呗? 目錄 ? 品牌特性和定位 ? 品牌架構(gòu) ? 品牌識(shí)別 ? 品牌標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)變 ? 品牌管理體系 企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)通常會(huì)涉及三個(gè)因素：圖標(biāo)、中文設(shè)計(jì)、英文設(shè)計(jì)，往往會(huì)有不同的選擇和組合方式。 – 非顯著位置包括：主機(jī)側(cè)面、鍵盤(pán)背面、手機(jī)背面等 ? 純中文 logo不可以出現(xiàn)在產(chǎn)品上。 ? 范圍： –企業(yè)主品牌（聯(lián)想） –關(guān)鍵的業(yè)務(wù)副品牌、產(chǎn)品副品牌 ? 方式 ： –進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研 ‐ 調(diào)研對(duì)象：聯(lián)想自有品牌的主要外部受眾，如消費(fèi)者、企業(yè)用戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商 ‐ 定性調(diào)研：了解市場(chǎng)對(duì)聯(lián)想品牌各方面表現(xiàn)的看法，收集評(píng)價(jià)與具體事例 ‐ 定量調(diào)研：收集并量化分析聯(lián)想品牌各方面表現(xiàn) ? 頻率： –定性調(diào)研：每年 2次 –定量調(diào)研：每年１月進(jìn)行國(guó)范圍調(diào)查 每年 7月進(jìn)行小范圍調(diào)查 品牌知名度 — 是否知道聯(lián)想品牌？ ? 首先想到的品牌 ? 無(wú)提示下品牌認(rèn)知 ? 有提示下品牌認(rèn)知 品牌形象 — 聯(lián)想品牌代表了什么？ ? 誠(chéng)信 ? 創(chuàng)新有活力 ? 優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)服務(wù) ? 容易 品牌忠誠(chéng)度 (L3) — 態(tài)度是否忠誠(chéng)于聯(lián)想品牌 總體滿(mǎn)意度 再次購(gòu)買(mǎi)傾向 向他人推薦 品牌歸屬程度 (A8) — 情感是否歸屬于聯(lián)想品牌 (聯(lián)想 )是我始終信任的名字 (聯(lián)想 )始終言而有信