【正文】 品牌 無關(guān)聯(lián) 業(yè)務(wù)標(biāo)注 AN IBM COMPANY 可口可樂公司出品 獨立品牌 主品牌 業(yè)務(wù)群組 消費 IT 企業(yè) IT IT服務(wù) 移動通信 關(guān)聯(lián)應(yīng)用 聯(lián)想品牌架構(gòu)：單一品牌策略 目錄 ? 品牌特性和定位 ? 品牌架構(gòu) ? 品牌識別 ? 品牌標(biāo)識轉(zhuǎn)變 ? 品牌管理體系 企業(yè)標(biāo)識設(shè)計通常會涉及三個因素：圖標(biāo)、中文設(shè)計、英文設(shè)計，往往會有不同的選擇和組合方式。聯(lián)想品牌戰(zhàn)略介紹 企業(yè)推廣部 2023/3/29 FutureBrand_Template_White 目的 ? 了解品牌基本概念 ， 加強品牌意識 ? 理解聯(lián)想品牌戰(zhàn)略 品牌特性 、 定位和架構(gòu) 品牌管理體系 新標(biāo)識的含義及其正確使用 品牌是什么？ 我們的生活中已經(jīng)離不開品牌 …… 衣 食 行 日用 住 品牌和產(chǎn)品有何不同 ?品牌是一種關(guān)系， 一個建立在產(chǎn)品／服務(wù)和客戶之間的承諾 ?這種關(guān)系由有形 /理性的和無形 /感性的元素組合而成 產(chǎn)品 ? 強調(diào)功能及理性 ? 提供一系列的利益 ? 可被抄襲 品牌 ? 無形及感性的 ? 提供一個可信賴及一致的承諾 ? 獨一無二的 品牌等式 品牌 = 標(biāo)志 + 信譽 信譽 = 承諾 + 表現(xiàn) 品牌的作用？ ? 簡化決策過程，降低風(fēng)險 – 通過依賴廣為人知、信譽卓著的產(chǎn)品 /供應(yīng)商以使風(fēng)險回避型消費者降低在產(chǎn)品選擇過程中的不確定性（例如： SONY、海爾、聯(lián)想） – 允許日趨復(fù)雜的消費者根據(jù)豐富的信息來源檢索大量的產(chǎn)品 /服務(wù)情況以作出購買決策。 品牌架構(gòu)的多種形式 共同驅(qū)動 主品牌驅(qū)動 純單一品牌 單一品牌 組合品牌 背書品牌 獨立品牌 品牌架構(gòu)策略 背書品牌 無關(guān)聯(lián) 業(yè)務(wù)標(biāo)注 AN IBM COMPANY 可口可樂公司出品 結(jié)合公司情況進行分析 在建議品牌架構(gòu)時，重要考慮因素如下 架構(gòu)因素 關(guān)鍵問題 是否與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相匹配？ 如何使整體品牌價值最大化？ 如何使企業(yè)資源運用最有效？ （如：市場推廣，內(nèi)部溝通，行政費用等） 是否容易管理和操作？ 不同業(yè)務(wù)之間共用一品牌是否有負(fù)面影響？ 各業(yè)務(wù)之間的目標(biāo)客戶群的差異有多大？ 企業(yè)品牌的形象是否清晰？ 目前的品牌代表了哪類產(chǎn)品？可覆蓋到哪些新的領(lǐng)域？ 有哪些競爭對手使用類似方案而成功 /失敗了？ 聯(lián)想品牌架構(gòu)：單一品牌策略 結(jié)論： 在現(xiàn)階段，公司規(guī)模和主品牌價值不夠大時，希望通過整合利用各業(yè)務(wù)推廣資源，不斷提升和積累主品牌的價值，總體上采用單一品牌策略。 新標(biāo)識的正確使用 VI手冊中重點內(nèi)容提示－－不可以變形使用 最小使用尺寸： 最小使用尺寸： 13mm VI手冊中重點內(nèi)容提示－－安全距離 VI手冊中重點內(nèi)容提示－－禁忌 VI手冊中重點內(nèi)容提示－標(biāo)識可以采用的顏色 說明：可以反白，可以使用金色、銀色 目錄 ? 品牌特性和定位 ? 品牌架構(gòu) ? 品牌識別 ? 品牌標(biāo)識轉(zhuǎn)變 ? 品牌管理體系 總體指導(dǎo)思想 ? 集團于 4月 28日正式對外發(fā)布新標(biāo)識， 4月 28日后要將所有可以切換的事項全部切換至新標(biāo)識（使公眾在短期內(nèi)能識別新標(biāo)識，保持品牌形象的一致性） ? 特殊項目（見后面）可以按照已經(jīng)核準(zhǔn)的計劃逐步切換到位，最遲不能超過本年 12月 1日 ? 公司除對重點切換項目進行部分經(jīng)費支持外，切換費用將由各部門在本年度預(yù)算內(nèi)自行消化 ? 新標(biāo)識已完成在全球近百國家的注冊，新的品牌規(guī)范（ CI手冊）將作為全球統(tǒng)一品牌規(guī)范，國內(nèi)使用中英版（產(chǎn)品除外），國外使用英文版 廣告圖片 昆明 北京 上海 長沙 廣告 目錄 ? 品牌特性和定位 ? 品牌架構(gòu) ? 品牌識別 ? 品牌轉(zhuǎn)變 ? 品牌管理體系 品牌管理目標(biāo) 品牌表現(xiàn) 產(chǎn)品及服務(wù)的推廣 外部溝通 內(nèi)部溝通 ? 視象標(biāo)志 ? 名稱 ? 視象設(shè)計系統(tǒng) ? 視象管理指引 ? 產(chǎn)品命名 ? 廣告、展覽會 ? 促銷活動 ? 零售環(huán)境 ? 企業(yè)廣告 ? 演講稿 ? 公關(guān) ? 贊助活動 ? 企業(yè)文化活動 ? 內(nèi)部通訊錄 /雜志 ? 員工活動 ? 招聘與培訓(xùn) 品牌管理就是建立一套完善的組織、流程、規(guī)范，以對品牌體驗進行 360度的監(jiān)控和管理，確保品牌戰(zhàn)略的順利實施，最有效地維護和提升品牌資產(chǎn)價值 品牌特性 品牌定位 品牌架構(gòu) 品牌戰(zhàn)略 商業(yè)戰(zhàn)略 董事會 ＋總裁室 企業(yè)推廣部 職責(zé) ? 對公司有關(guān)品牌的重點議題（如公司品牌戰(zhàn)略，形象代言人等）進行決策 ? 進行公司品牌戰(zhàn)略制訂和調(diào)整 ? 對群組品牌工作提供支持 ? 群組內(nèi)各業(yè)務(wù) /產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的制訂和調(diào)整 ? 對群組內(nèi)各項品牌識別規(guī)范的制訂和監(jiān)控 重大議題 常規(guī)議題 各群組品牌小組 （包括市場和產(chǎn)品人員） 品牌管理體系：組織結(jié)構(gòu) ?理念識別（ MI） ?視覺識別（ VI） ?推廣識別 ?員工行為識別（ BI） ?產(chǎn)品識別 ?渠道識別 。 ? 海外使用純英文 logo ? 關(guān)于公司英文名稱 – 目前公司英文名稱沒有改變，仍然沿用“ Legend Group Limited”。 對于企業(yè)方面 ， 根據(jù)客戶的實際情況 ， 提供個性化的專業(yè) IT服務(wù)和綜合方案 ， 為客戶增值 －專業(yè)隊伍：具備強大的實力和專業(yè)人才隊伍 ， 擁有高技術(shù)能力和豐富的經(jīng)驗 ， 并以親和的服務(wù)態(tài)度 ， 和時刻以客戶為中心的理念 ，為客戶提供專業(yè)高效 、 高品質(zhì)的全方位服務(wù) －服務(wù)體系：具備強大 、 完善的