某品牌戰(zhàn)略介紹(已修改)
2025-03-18 22:45 本頁面
【正文】 聯(lián)想品牌戰(zhàn)略介紹 企業(yè)推廣部 2023/3/29 FutureBrand_Template_White 目的 ? 了解品牌基本概念 ， 加強(qiáng)品牌意識(shí) ? 理解聯(lián)想品牌戰(zhàn)略 品牌特性 、 定位和架構(gòu) 品牌管理體系 新標(biāo)識(shí)的含義及其正確使用 品牌是什么？ 我們的生活中已經(jīng)離不開品牌 …… 衣 食 行 日用 住 品牌和產(chǎn)品有何不同 ?品牌是一種關(guān)系， 一個(gè)建立在產(chǎn)品／服務(wù)和客戶之間的承諾 ?這種關(guān)系由有形 /理性的和無形 /感性的元素組合而成 產(chǎn)品 ? 強(qiáng)調(diào)功能及理性 ? 提供一系列的利益 ? 可被抄襲 品牌 ? 無形及感性的 ? 提供一個(gè)可信賴及一致的承諾 ? 獨(dú)一無二的 品牌等式 品牌 = 標(biāo)志 + 信譽(yù) 信譽(yù) = 承諾 + 表現(xiàn) 品牌的作用？ ? 簡化決策過程，降低風(fēng)險(xiǎn) – 通過依賴廣為人知、信譽(yù)卓著的產(chǎn)品 /供應(yīng)商以使風(fēng)險(xiǎn)回避型消費(fèi)者降低在產(chǎn)品選擇過程中的不確定性（例如： SONY、海爾、聯(lián)想） – 允許日趨復(fù)雜的消費(fèi)者根據(jù)豐富的信息來源檢索大量的產(chǎn)品 /服務(wù)情況以作出購買決策。 ? 提升歸屬感、感情認(rèn)同 – 使產(chǎn)品使用者有一種歸屬感（例如：奔馳、勞力士） – 為消費(fèi)者提供與產(chǎn)品形象相聯(lián)系的無形利益。 (例如 :萬寶路 ) – 當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)，品牌的情感訴求比功能訴求更重要 提供 簡化決策過程，降低風(fēng)險(xiǎn) 品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值 品牌的 公司價(jià)值 現(xiàn)有價(jià)值 為公司將來可能 的發(fā)展提供選擇 機(jī)會(huì)的價(jià)值 提高市場占有率 提高單位顧客收入 降低單位顧客成本 提高網(wǎng)羅與留住人才的能力 提高吸引及留住投資者的能力 品牌為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值 增添新產(chǎn)品觀念 延伸到新顧客細(xì)分市場 延伸到新的地理區(qū)域 增加結(jié)盟 /合伙時(shí)的談判籌碼 增加兼并時(shí)的談判籌碼 其它 顧客與渠道 其它 顧客與渠道 聯(lián)想的品牌建設(shè)歷程 96年以前 環(huán)境： 洋品牌一統(tǒng)天下，國產(chǎn)品牌步履維艱 品牌承諾 : 扛起民族產(chǎn)業(yè)大旗 讓電腦在中國百姓中普及 ,讓中國人用得起電腦 品牌行動(dòng) : —— 推出面向家庭用戶的聯(lián)想 1+1家用電腦 —— 通過“聯(lián)想電腦快車”“ 1+1暑期大培訓(xùn)”等活 動(dòng)普及電腦知識(shí) —— 首次推出萬元奔騰電腦 品牌提升 : 品牌知名度迅速提升 . 聯(lián)想的品牌建設(shè)歷程 9798年 環(huán)境： 國外廠商的本土化運(yùn)作使競爭日趨激烈 應(yīng)用成為阻礙市場發(fā)展的瓶頸 品牌承諾 : 電腦品質(zhì)與世界同步 ,并更加易用 , 讓中國人用得好電腦 品牌行動(dòng) : —— 97年與世界同步推出奔騰 II電腦 —— 98年推出“天鶴 \天鷺 \商博士”等面向消費(fèi)和企業(yè)客 戶的功能、應(yīng)用電腦 —— 通過“著想中國、應(yīng)用為本”為主題的百城巡禮活 動(dòng)， 傳播功能和應(yīng)用的理念，普及電腦的應(yīng)用 品牌提升 : 品牌知名度進(jìn)一步提升，并賦予了功能和應(yīng)用的內(nèi)涵 . 聯(lián)想的品牌建設(shè)歷程 992023年 環(huán)境： 產(chǎn)品、技術(shù)更加成熟，迎接 INTERNET挑戰(zhàn) 品牌承諾 : 為用戶提供 Inter產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng) Inter在中國的普及。 品牌行動(dòng) : —— 99年推出能“一鍵上網(wǎng)”的第一代因特網(wǎng)電腦“天禧”， 榮登亞太 PC銷量的榜首 —— 99年舉行覆蓋 300多城市的“聯(lián)想 Inter中國行”活動(dòng)， 普及因特網(wǎng)知識(shí)，推動(dòng)因特網(wǎng)在中國的發(fā)展 —— 2023年舉行覆蓋 600多個(gè)城市、企業(yè)、行業(yè)的“聯(lián)想電 子商務(wù)中國行”活動(dòng)，推動(dòng)電子商務(wù)在中國的應(yīng)用和發(fā)展 品牌提升 : 樹立了 Inter廠商的形象，品牌美譽(yù)度迅速提升。 2023 環(huán)境： 市場活躍，新的競爭不斷涌現(xiàn) 品牌承諾 : 為客戶提供信息技術(shù)、工具和服務(wù)，使人們的生活 更加簡便、高效、豐富多彩 品牌行動(dòng) : －－ 2023年制定三年規(guī)劃，成立面向四大類客戶的 6大業(yè)務(wù)群組 －－堅(jiān)決推進(jìn)向技術(shù)轉(zhuǎn)型、向服務(wù)轉(zhuǎn)型的企業(yè)戰(zhàn)略 －－推出萬億次高性能計(jì)算機(jī)， 提升聯(lián)想技術(shù)形象 －－ 2023年 12月，舉辦“ LegendWorld2023聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)”， 進(jìn)一步強(qiáng)化了聯(lián)想的技術(shù)形象 －－入主漢普、攜手中望、合資智軟，完成服務(wù)戰(zhàn)略布局 品牌提升 : 聯(lián)想品牌被賦予技術(shù)和服務(wù)的內(nèi)涵，初步樹立“高科技的、服務(wù)的、 國際化的聯(lián)想的品牌形象。 聯(lián)想的品牌建設(shè)歷程 品牌價(jià)值逐年提升 020406080100120140160180200c 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023143。 55億 198億 聯(lián)想獲 “ 2023年度中國最有價(jià)值品牌”第五名 95 96 97 98 99 2023 01 02 消費(fèi)者 品牌形象： 領(lǐng)導(dǎo)者、巨人、高品
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