某品牌戰(zhàn)略介紹-全文預(yù)覽
【正文】 ，可與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作出區(qū)分之品牌特性 基本競(jìng)爭(zhēng)特性 : 在行內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)必須擁有的特性 ?品牌 ?定位 可將該品牌與其他品牌進(jìn)行區(qū)分的最知名的特性 符合資格特性 符合資格的特性 : 這些品牌特性能把該品牌帶給目標(biāo)對(duì)象群 頂尖特性是 …… –與其他品牌 相區(qū)隔的特征 –用以 支持品牌定位 –具有一定深度和廣度的 形容詞或名詞 –每個(gè)特性都能 反映企業(yè)的戰(zhàn)略思想和價(jià)值觀念 –每個(gè)特性都是對(duì)受眾 (客戶 \ 投資者 \政府 \合作伙伴 \)的一種 承諾 –它是該品牌所包含的企業(yè)或產(chǎn)品的 現(xiàn)有優(yōu)勢(shì) ，或者經(jīng)過短期努力便 可達(dá)到的優(yōu)勢(shì) –當(dāng)品牌 延伸到新的市場(chǎng)和產(chǎn)品 時(shí)，頂尖特性容易被保留和轉(zhuǎn)移 什么是頂尖特性？ 頂尖特性不是 …… 標(biāo)語(yǔ)或口號(hào) 核心價(jià)值觀（但相關(guān)） 品牌定位 用以直接對(duì)外溝通 什么是品牌定位？ ? 定位是 …… 一段以品牌 頂尖特性為基礎(chǔ) ，結(jié)合企業(yè)的期望，形成的充分反映品牌的 戰(zhàn)略內(nèi)涵和價(jià)值取向 的描述，同時(shí) 反映企業(yè)的風(fēng)格和個(gè)性 品牌希望 在受眾 （客戶 \ 投資者 \政府 \合作伙伴 \內(nèi)部員工 )心目中留下的總體印象 品牌的 DNA， 與競(jìng)爭(zhēng)品牌在市場(chǎng)空間作出的區(qū)分 –指引品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外溝通 的統(tǒng)一語(yǔ)言 ? 不是 … … – 企業(yè)遠(yuǎn)景或使命聲明 – 商業(yè)戰(zhàn)略 – 廣告口號(hào)或標(biāo)語(yǔ) – 產(chǎn)品或服務(wù)的描述 To: Deadline dependent people , Is The: Overnight package delivery service That: Is always the most reliable Because: It has a sophisticated package tracking system So You Feel: Confident your package will reach its destination on time and that you won’t get fired, or th t you will get the attention you deserve 致 : 追趕時(shí)間的客戶 是 : 一間不分晝夜提供包裹快遞服務(wù) 的公司 體現(xiàn)在 : FedExp最值得您信賴的 因?yàn)?: 我們擁有完善嚴(yán)密的包裹追蹤系統(tǒng)， 為您提供快速，準(zhǔn)時(shí)的運(yùn)送服務(wù)， FedEx 品牌定位 — 快速 To: People sending packages, Is The: Package delivery service That: Specializes in door Because: It has an extensive delivery work and a fleet of dedicated drivers So You Get: Guaranteed delivery with a high level of customer service So You Feel: Satisfied because your package is in good hands and will arriv safely 致 : 需要寄包裹的客戶 是 : 一間提供包裹快遞服務(wù)的公司 體現(xiàn)在： UPS逐家逐戶將包裹送到您的門口 因?yàn)椋? 憑借著龐大的運(yùn)送網(wǎng)絡(luò)和大批 認(rèn)真負(fù)責(zé)的司機(jī)隊(duì)伍，我們保證 讓您享受稱心如意的快遞服務(wù) 所以 : 您會(huì)因?yàn)榘寻唤o了 UPS 而滿意放心，因?yàn)槟浪欢〞?huì)安全地到達(dá) UPS 品牌定位 — 可靠 例子 : UPS, FedEx與 USPS的品牌定位描述 不同的品牌定位強(qiáng)調(diào)自身的優(yōu)勢(shì)，與競(jìng)爭(zhēng)品牌做出區(qū)隔 您還可以隨時(shí)隨地查詢包裹的去向 您將能信心十足地向領(lǐng)導(dǎo)保證 所以 : 包裹會(huì)準(zhǔn)時(shí)寄到，并得到他們 的賞識(shí) To: Consumers, Is The: Delivery service That: Charges low fees for reliable deliv ry Because: It has routine routes to all residences in the . and is not designed to turn a profit So You Get: Cost saving delivery to any address in the . So You Feel: Assured your package will arrive in a reasonable amount of time for a reasonable cost 致 : 潛在客戶 是 : 一間提供快遞服務(wù)的公司 體現(xiàn)在 : USPS用劃算的價(jià)格為您提供 可靠的服務(wù) 因?yàn)?: 我們?cè)诿绹?guó)境內(nèi)有常規(guī)的運(yùn)送 路線，可以覆蓋所有主要的城市 ， 我們不為盈利，只求為您用最 所以 : 您將可以保證用合理的價(jià)格， 令包裹在合理的時(shí)間內(nèi)送到USPS 品牌定位 — 物有所值 省錢的方式將包裹送到美國(guó)境內(nèi) 的任何一個(gè)地址科技創(chuàng)造自由 技術(shù)領(lǐng)先 管理卓越 物有所值 多元化 穩(wěn)重 適應(yīng)力強(qiáng) 國(guó)際化 高品質(zhì) 全面解決方案 實(shí)力雄厚的領(lǐng)導(dǎo)者 時(shí)尚 創(chuàng)新有活力 容易 優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù) 聯(lián)想品牌金字塔 有社會(huì)責(zé)任感 安全可靠 誠(chéng)信 誠(chéng)信 創(chuàng)新有活力 容易 優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù) 頂尖特性 : 聯(lián)想的品牌特性 科技創(chuàng)造自由 致： IT產(chǎn)品和服務(wù)的客戶及潛在客戶 主體： 聯(lián)想 是： 一間提供 IT產(chǎn)品、全面解決方案與服務(wù)的公司 體現(xiàn)在： 提供可信賴的信息技術(shù)、工具和服務(wù)，使人們的生活和工作更加簡(jiǎn)便、高效、豐富多彩 因?yàn)椋? 聯(lián)想以誠(chéng)信為本，注重客戶感受。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1