某品牌戰(zhàn)略介紹(存儲版)
【正文】 遞服務(wù) 的公司 體現(xiàn)在 : FedExp最值得您信賴的 因為 : 我們擁有完善嚴密的包裹追蹤系統(tǒng)， 為您提供快速，準時的運送服務(wù)， FedEx 品牌定位 — 快速 To: People sending packages, Is The: Package delivery service That: Specializes in door Because: It has an extensive delivery work and a fleet of dedicated drivers So You Get: Guaranteed delivery with a high level of customer service So You Feel: Satisfied because your package is in good hands and will arriv safely 致 : 需要寄包裹的客戶 是 : 一間提供包裹快遞服務(wù)的公司 體現(xiàn)在： UPS逐家逐戶將包裹送到您的門口 因為： 憑借著龐大的運送網(wǎng)絡(luò)和大批 認真負責(zé)的司機隊伍，我們保證 讓您享受稱心如意的快遞服務(wù) 所以 : 您會因為把包裹交給了 UPS 而滿意放心，因為您知道它一定會安全地到達 UPS 品牌定位 — 可靠 例子 : UPS, FedEx與 USPS的品牌定位描述 不同的品牌定位強調(diào)自身的優(yōu)勢，與競爭品牌做出區(qū)隔 您還可以隨時隨地查詢包裹的去向 您將能信心十足地向領(lǐng)導(dǎo)保證 所以 : 包裹會準時寄到，并得到他們 的賞識 To: Consumers, Is The: Delivery service That: Charges low fees for reliable deliv ry Because: It has routine routes to all residences in the . and is not designed to turn a profit So You Get: Cost saving delivery to any address in the . So You Feel: Assured your package will arrive in a reasonable amount of time for a reasonable cost 致 : 潛在客戶 是 : 一間提供快遞服務(wù)的公司 體現(xiàn)在 : USPS用劃算的價格為您提供 可靠的服務(wù) 因為 : 我們在美國境內(nèi)有常規(guī)的運送 路線，可以覆蓋所有主要的城市 ， 我們不為盈利，只求為您用最 所以 : 您將可以保證用合理的價格， 令包裹在合理的時間內(nèi)送到USPS 品牌定位 — 物有所值 省錢的方式將包裹送到美國境內(nèi) 的任何一個地址科技創(chuàng)造自由 技術(shù)領(lǐng)先 管理卓越 物有所值 多元化 穩(wěn)重 適應(yīng)力強 國際化 高品質(zhì) 全面解決方案 實力雄厚的領(lǐng)導(dǎo)者 時尚 創(chuàng)新有活力 容易 優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù) 聯(lián)想品牌金字塔 有社會責(zé)任感 安全可靠 誠信 誠信 創(chuàng)新有活力 容易 優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù) 頂尖特性 : 聯(lián)想的品牌特性 科技創(chuàng)造自由 致： IT產(chǎn)品和服務(wù)的客戶及潛在客戶 主體： 聯(lián)想 是： 一間提供 IT產(chǎn)品、全面解決方案與服務(wù)的公司 體現(xiàn)在： 提供可信賴的信息技術(shù)、工具和服務(wù)，使人們的生活和工作更加簡便、高效、豐富多彩 因為： 聯(lián)想以誠信為本，注重客戶感受。為客戶帶來最便捷 ， 最輕松的生活感受 目錄 ? 品牌特性和定位 ? 品牌架構(gòu) ? 品牌識別 ? 品牌標識轉(zhuǎn)變 ? 品牌管理體系 什么是品牌架構(gòu)？ 與不同業(yè)務(wù)組合相對應(yīng)的、有組織的品牌結(jié)構(gòu)，可用來指明不同品牌的類別、數(shù)量、相互關(guān)系及其各自的目的和作用。 國外： 國內(nèi)： 新標識的正確使用 ? 國內(nèi) – 產(chǎn)品上的使用（詳情以工業(yè)設(shè)計中心所發(fā)文件為準） ? 產(chǎn)品模具的顯著位置要求出現(xiàn)純英文 logo。 – 目前的“ lenovo”和“ legend”的使用原則： 英文版本的法律文件必須使用公司正式名稱 LEGEND， 其它一般溝通性或宣傳性文件，可以使用兩者之一，以達到由 LEGEND向 LENOVO過渡，并逐步提升 LENOVO認知度。 因為公司名稱的變更對股市、對投資人有很大影響，需要慎重。 ? 1989年 11月 聯(lián)想集團公司成立 ，此名稱來自第一個拳頭產(chǎn)品“聯(lián)想式漢字系統(tǒng)”的聯(lián)想功能 1992年北京聯(lián)想推出第一版 CIS手冊 1997年 集團整合前香港聯(lián)想屬下各子公司采用不同標識： 國內(nèi)版本 國外版本 97年整合后的標識 聯(lián)想新品牌標識 聯(lián)想新的品牌標識 ? 發(fā)音： ? 含義：“ le”是“ legend”一詞的繼承，“ novo”是拉丁語系中“ innovation， 創(chuàng)新”一詞的詞根，是“新，創(chuàng)新”的意思。 透過正規(guī)的服務(wù)流程 ， 超出期望的結(jié)果 ， 頂級的服務(wù)感受 ， 來建立卓越的服務(wù)信譽 容易 Easy 省時、省心、省力；化繁為簡。 2023 環(huán)境： 市場活躍，新的競爭不斷涌現(xiàn) 品牌承諾 : 為客戶提供信息技術(shù)、工具和服務(wù)，使人們的生活 更加簡便、高效、豐富多彩 品牌行動 : －－ 2023年制定三年規(guī)劃，成立面向四大類客戶的 6大業(yè)務(wù)群組 －－堅決推進向技術(shù)轉(zhuǎn)型、向服務(wù)轉(zhuǎn)型的企業(yè)戰(zhàn)略 －－推出萬億次高性能計算機， 提升聯(lián)想技術(shù)形象 －－ 2023年 12月，舉辦“ LegendWorld2023聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會”， 進一步強化了聯(lián)想的技術(shù)形象 －－入主漢普、攜手中望、合資智軟，完成服務(wù)戰(zhàn)略布局
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