某品牌戰(zhàn)略介紹-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 (例如 :萬(wàn)寶路 ) – 當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)，品牌的情感訴求比功能訴求更重要 提供 簡(jiǎn)化決策過(guò)程，降低風(fēng)險(xiǎn) 品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值 品牌的 公司價(jià)值 現(xiàn)有價(jià)值 為公司將來(lái)可能 的發(fā)展提供選擇 機(jī)會(huì)的價(jià)值 提高市場(chǎng)占有率 提高單位顧客收入 降低單位顧客成本 提高網(wǎng)羅與留住人才的能力 提高吸引及留住投資者的能力 品牌為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值 增添新產(chǎn)品觀念 延伸到新顧客細(xì)分市場(chǎng) 延伸到新的地理區(qū)域 增加結(jié)盟 /合伙時(shí)的談判籌碼 增加兼并時(shí)的談判籌碼 其它 顧客與渠道 其它 顧客與渠道 聯(lián)想的品牌建設(shè)歷程 96年以前 環(huán)境： 洋品牌一統(tǒng)天下，國(guó)產(chǎn)品牌步履維艱 品牌承諾 : 扛起民族產(chǎn)業(yè)大旗 讓電腦在中國(guó)百姓中普及 ,讓中國(guó)人用得起電腦 品牌行動(dòng) : —— 推出面向家庭用戶的聯(lián)想 1+1家用電腦 —— 通過(guò)“聯(lián)想電腦快車”“ 1+1暑期大培訓(xùn)”等活 動(dòng)普及電腦知識(shí) —— 首次推出萬(wàn)元奔騰電腦 品牌提升 : 品牌知名度迅速提升 . 聯(lián)想的品牌建設(shè)歷程 9798年 環(huán)境： 國(guó)外廠商的本土化運(yùn)作使競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 應(yīng)用成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸 品牌承諾 : 電腦品質(zhì)與世界同步 ,并更加易用 , 讓中國(guó)人用得好電腦 品牌行動(dòng) : —— 97年與世界同步推出奔騰 II電腦 —— 98年推出“天鶴 \天鷺 \商博士”等面向消費(fèi)和企業(yè)客 戶的功能、應(yīng)用電腦 —— 通過(guò)“著想中國(guó)、應(yīng)用為本”為主題的百城巡禮活 動(dòng)， 傳播功能和應(yīng)用的理念，普及電腦的應(yīng)用 品牌提升 : 品牌知名度進(jìn)一步提升，并賦予了功能和應(yīng)用的內(nèi)涵 . 聯(lián)想的品牌建設(shè)歷程 992023年 環(huán)境： 產(chǎn)品、技術(shù)更加成熟，迎接 INTERNET挑戰(zhàn) 品牌承諾 : 為用戶提供 Inter產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng) Inter在中國(guó)的普及。 ? 提升歸屬感、感情認(rèn)同 – 使產(chǎn)品使用者有一種歸屬感（例如：奔馳、勞力士） – 為消費(fèi)者提供與產(chǎn)品形象相聯(lián)系的無(wú)形利益。 聯(lián)想的品牌建設(shè)歷程 品牌價(jià)值逐年提升 020406080100120140160180200c 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023143。 －對(duì)客戶：尊重客戶 ， 認(rèn)真傾聽客戶需求 ， 對(duì)客戶快速響應(yīng) ， 說(shuō)到做到 ， 帶給客戶優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 、 卓越的服務(wù)和安全 、 可靠的感覺 －對(duì)合作伙伴：和眾多合作伙伴共同成長(zhǎng) ， 平等公正 ， 相互尊重和信任 ， 形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的伙伴關(guān)系 －對(duì)投資者：財(cái)務(wù)狀況公開透明 ， 財(cái)務(wù)報(bào)表真實(shí)可信 ， 保持坦誠(chéng) 、負(fù)責(zé)任的態(tài)度 －對(duì)社會(huì)：具強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感 ， 不忘對(duì)社會(huì)的回饋 創(chuàng)新有活力 Innovative and Energetic 聯(lián)想品牌特性 創(chuàng)新有活力 ? 創(chuàng)新有活力是什么 －朝氣蓬勃 ， 勇于開拓 ， 永不滿足 ， 不斷超越自我； －主動(dòng)應(yīng)變 ， 積極靈活地應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)； ? 為什么創(chuàng)新有活力對(duì)聯(lián)想而言是重要的 －是積極響應(yīng)用戶和市場(chǎng)需求的重要前提 －能夠在企業(yè)內(nèi)部形成向持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力 －促使企業(yè)超越對(duì)手 ， 造就競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 如何做到創(chuàng)新有活力 －對(duì)于企業(yè)員工自身：大膽嘗試 ， 勇于挑戰(zhàn)現(xiàn)狀 ， 積極進(jìn)取 ， 富有想像力 ， 靈活而富有洞察力 ， 機(jī)敏而適應(yīng)力強(qiáng) －對(duì)于客戶：能夠靈活 、 迅速的發(fā)掘并響應(yīng)客戶需求 ， 通過(guò)技術(shù)的積累和創(chuàng)新 ， 不斷推出先進(jìn)獨(dú)特的 、 極賦時(shí)代感的產(chǎn)品及服務(wù) 優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù) Superior Professional Services 用心鉆研客戶潛在需求，尊重并關(guān)懷客戶，提供體貼周到的服務(wù)。 聯(lián)想品牌特性 容易 ? 容易是什么 －是我們通過(guò)努力幫助客戶擺脫科技禁錮 ， 最終帶給客戶的感受和體驗(yàn)：省時(shí) 、 省心 、 省力；不存在什么困難；輕松自在地享受科技帶來(lái)的便捷 ? 為什么容易對(duì)聯(lián)想而言是重要的 －科技越來(lái)越復(fù)雜 ， 人們對(duì)科技的易用性要求越高 －簡(jiǎn)便的應(yīng)用技術(shù)的開發(fā) ， 和對(duì)用戶的準(zhǔn)確理解 ， 是聯(lián)想的優(yōu)勢(shì) －在生活和工作節(jié)奏日益緊張的今天 ， 容易能夠?yàn)橛脩籼峁┳畲蟮膬r(jià)值 ? 如何做到容易 － 對(duì)商業(yè)用戶：在準(zhǔn)確理解用戶的基礎(chǔ)上 ， 發(fā)掘用戶需求 ， 提供完善的產(chǎn)品 ， 全面的解決方案和專業(yè)的服務(wù) ， 使用戶擺脫繁復(fù)的技術(shù)管理 、 使用和維護(hù)過(guò)程 ， 借助先進(jìn)的信息化手段 ， 輕松享受到高效的工作體驗(yàn) － 對(duì)消費(fèi)用戶：將高新技術(shù)融合于人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中 ， 化繁為簡(jiǎn) ， 使操作簡(jiǎn)便 ， 快捷 ， 通過(guò)各種途徑使科技大眾化 ， 使客戶享受到全面的服務(wù) 。 聯(lián)想品牌視像系統(tǒng)演變過(guò)程 ? 1984年 11月 1日，中科院計(jì)算所投資 20萬(wàn)元， 11名科技人員創(chuàng)立“ 中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所新技術(shù)發(fā)展公司 ”，即是聯(lián)想集團(tuán)的前身。 Lenovo即 Legend + novo ，表示“ 創(chuàng)新的聯(lián)想，聯(lián)想創(chuàng)新 ”。 ? 產(chǎn)品部件標(biāo)簽、保修卡、產(chǎn)品說(shuō)明書、產(chǎn)品彩頁(yè)等與產(chǎn)品相關(guān)的印刷品要求使用中英文一體的 logo。在Lenovo發(fā)布 1年后，我們會(huì)經(jīng)過(guò)調(diào)研評(píng)估，如果 Legend的價(jià)值完全轉(zhuǎn)移到 Lenovo上，并且其他條件也合適的時(shí)候，會(huì)考慮將公司名稱變更。 ?形象代言人選擇流程 ?中央廣告創(chuàng)意與投入 流程及規(guī)范 ?宣傳稿撰寫與投放流程與規(guī)范 ?新聞發(fā)言人制度 ?活力流程與規(guī)范 ?制作流程與規(guī)范
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