microteckartixscan系列市場傳播策略及方案-wenkub
2023-03-29 22:09:58 本頁面
【正文】 星， 。 Target Audience ? 目標(biāo)消費(fèi)者描述 Primary Target: 出版社 , 制版公司等照排中心的負(fù)責(zé)人 , 技術(shù)經(jīng)理 , 工程師等 。 大的廠商依靠其品牌， 技術(shù)和渠道等優(yōu)勢， 牢牢占據(jù)著自己穩(wěn)固的份額 中小廠商則憑借獨(dú)到的技術(shù)和靈活的管理政策， 在中低檔領(lǐng)域搶得了自己的生存空間。Microteck ArtixScan系列 市場傳播策略及方案 Prepared for : 上海中晶電腦有限公司 Prepared by: 慧聰國際廣告公司 Date: 1999年 5月 2６日 市場目標(biāo) ? 通過各種市場推廣活動 , 使 ArtixScan系列順利進(jìn)入高檔掃描儀領(lǐng)域 , 并成功占有一席之地。 ? Microtek作為近年來崛起的掃描儀廠家，由于跟緊了 IT行業(yè)的迅猛發(fā)展，自身也獲得了驚人的成長。 他們對于掃描儀及相關(guān)技術(shù)有較好的了解 , 且對掃描儀的發(fā)展和趨勢比較關(guān)注 Secondary Target: 經(jīng)銷商 , 業(yè)內(nèi)人士 。 傳播策略 ? 整合傳播 Integrated Marketing Communication 整合傳播的形式是現(xiàn)代營銷手段的必然， 多渠道的傳播方式能夠發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的效果， 最大限度地提高傳播效率 由于 ArtixScan系列的特殊性， 尤其是其購買行為受到多種因素的影響， 因此決定了廣告?zhèn)鞑バ问降亩喾N選擇。 戰(zhàn)術(shù)組合 一。 DM 直郵廣告 ? 鑒于 ArtixScan系列的檔次， 決定了其相對集中的傳播對象 /行業(yè)， 因此， DM手段的運(yùn)用能夠發(fā)揮獨(dú)特的作用： － 針對性強(qiáng)， 極少浪費(fèi)。 News release/editorial － 建議在發(fā)布廣告的同時， 在相關(guān)媒體上進(jìn)行 重點(diǎn)： 產(chǎn)品特性介紹 產(chǎn)品軟件介紹 新產(chǎn)品信息 MICROTEK在高檔掃描儀領(lǐng)域的技術(shù)基礎(chǔ) MICROTEK在高檔掃描儀市場的服務(wù)介紹 選擇的媒體： 專業(yè)性的媒體如《電子出版》 /《桌面出版與設(shè)計》 /《中國印刷》 《廣東印刷》 /《今日印刷》等 – 7月 9月 11月 ? Print Thematic Ad ? News release/editorial ? 8月 6月
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