microteckartixscan系列市場傳播策略及方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 29日星期三 下午 12時 3分 50秒 12:03: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 29日星期三 12時 3分 50秒 12:03:5029 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時 3分 50秒 下午 12時 3分 12:03: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Print Thematic Ad 平面廣告， 尤其是相關(guān)度很高的出版，印刷類雜志仍將是傳遞產(chǎn)品形象的首選。 －盡管他們不是最終的購買者， 但是在很大程度上發(fā)揮著“影響力”． 而 Decisionmaker 公司負(fù)責(zé)人等 , 盡管起到“決定”的作用 , 但他們更為關(guān)心的是“價錢”和“預(yù)算” , 因此 , 我們廣告所溝通的對象應(yīng)該是以上兩類 . 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) ? 樹立 ArtixScan系列的高品質(zhì) , 高檔次的產(chǎn)品形象 ? 通過各種傳播途徑 , 讓 ArtixScan系列成為專業(yè)印前領(lǐng)域內(nèi)的新選擇 . 傳播策略 ? 市場定位： To Microtek 該系列是真正建立專業(yè)掃描儀制造商品牌形象的不可或缺的一環(huán)。 ? 通過 ArtixScan系列 的推出 ， 豐富和完善Microtek的產(chǎn)品體系 , 鞏固全友 專業(yè)掃描儀制造商的長期市場地位 . 市場概況 ? 平臺掃描儀作為現(xiàn)代信息時代的產(chǎn)物， 近年來得到空前的發(fā)展。 ? 威脅 Threat 競爭對手在市場中的良好市場基礎(chǔ) Consumer UA ? 根據(jù)我們前期對相關(guān)行業(yè)人士和用戶的調(diào)查， 就消費(fèi)者的使用習(xí)慣和態(tài)度有以下發(fā)現(xiàn) : Microtek作為掃描儀的品牌 , 消費(fèi)者有很高的認(rèn)知 . 同樣知名的還有Agfa, Umax等 但在高檔領(lǐng)域 , (尤其是未使用 Microtek的用戶 ), Agfa, LinoHell, Umax等享有非常高的知名度和品質(zhì)的認(rèn)同感 . 在使用 Microteck ArtixScan 1010/1020的用戶中 , 普遍反映ArtixScan的綜合性能和性價比最佳 . 消費(fèi)者對于高檔掃描儀的基本要求為 : 色彩逼真度 , 色彩還原度 /穩(wěn)定性 , 軟件配置和使用方便性 . 影響購買的主要因素主要為 : 業(yè)內(nèi)人士的推薦和經(jīng)銷商 . 調(diào)查對象主要為使用高檔平臺掃描儀的用戶（包括 ArtixScan用戶和非用戶）， 調(diào)查方式為電話采訪和登門訪談的形式， 樣本量約為 20家。 通過畫面精彩的寫真， 色彩的調(diào)度，以及構(gòu)圖等展現(xiàn)ArtixScan的高貴品質(zhì)和產(chǎn)品氣質(zhì)； 二。 DM廣告內(nèi)容： －產(chǎn)品特點(diǎn)的全面介紹
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