xc廣場市場營銷及傳播推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 23日星期四 上午 2時(shí) 44分 35秒 02:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 2時(shí) 44分 35秒 02:44:3523 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :44:3502:44Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 整合傳播 2）媒介策略 以間歇性的三輪投放來推動項(xiàng)目面市。 目標(biāo)定位 1. 品牌傳播定位的支持點(diǎn) 2. 以消費(fèi)者的視點(diǎn)出發(fā)，不概念化 3. 傳播中強(qiáng)調(diào)的核心價(jià)值：滿意 4. 傳播中保持的品牌個(gè)性：舒適、親切、有價(jià)值感 5. 品牌寫真 6. 我和家人，都把這里當(dāng)做購物休閑的滿意去處。 . 首次置業(yè)的比例高 經(jīng)調(diào)查分析，消費(fèi)者并非一味地追求品質(zhì)或價(jià)格，消費(fèi)者最期望得到的是貨真價(jià)實(shí)或品質(zhì)與價(jià)格相平衡的產(chǎn)品。 機(jī)會 ? 市場高速發(fā)展的帶動 專家斷言，未來 5年內(nèi)，廣州市房產(chǎn)業(yè)將保持增長勢頭，隨之帶來的家私裝飾需求強(qiáng)勁。 ? 在主業(yè)業(yè)績不突出的前提下，配套設(shè)施閑置。 ? 百貨商店將逐步退出主流消費(fèi)市場，專業(yè)賣場將成為家居產(chǎn)品消費(fèi)的主流業(yè)態(tài)。春天來了 廣場市場營銷及傳播推廣方案 第五章 項(xiàng)目背景 廣 場為 廣州市 諸 多主 營 家具用品的大型 購 物中心之一， 為 了從眾多 競 爭者中脫 穎 而出，廣 場 求助 專業(yè)咨 詢 公司，打造特點(diǎn) 鮮 明、符合自身?xiàng)l件的 經(jīng)營 定位，并精心策劃與之相配套的傳 播推廣方案。 以天河城、時(shí)代廣場、中華廣場、恒生家私為代表的，脫胎于傳統(tǒng)百貨，以經(jīng)營中高檔家具為主的家居廣場。 ? ? 周邊大型建設(shè)項(xiàng)目的開工，使之陷入“工地”之中，苦心 營造的購物環(huán)境受到破壞。 ? 大量外來人口涌入廣州，帶動了置業(yè)需求的增長；研究數(shù)據(jù)顯示： 目前廣州市近 4成購房者為非本地戶口的外來人口，尤其天河區(qū)的比例更高。 4分析 根據(jù)《 2023年消費(fèi)行為及生活形態(tài)年鑒》顯示，廣州市 年 消費(fèi)行為及生活形態(tài)年鑒 顯示， 居民對以下消費(fèi)觀念的認(rèn)同度較高： □ 態(tài)度 1 寧愿多花錢買品質(zhì)好的東西 : □ 態(tài)度 2 我認(rèn)為名牌的商品品質(zhì)好 □ 態(tài)度 3 相要得東西 ,價(jià)格貴些也會買 □ 態(tài)度 4 買東西時(shí) ,我要貨比三家 □ 態(tài)度 5 買東西時(shí) ,我主要考慮它的價(jià)格 □ 態(tài)度 6 我非常注意商店的氣氛 經(jīng)調(diào)查分析，消費(fèi)者并非一味地追求品質(zhì)或價(jià)格，消費(fèi)者最期望得到的是貨真價(jià)實(shí)或品質(zhì)與價(jià)格相平衡的產(chǎn)品。 3. 廣告主題 ——把滿意帶回家 ? 強(qiáng)化消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的凸出感受 — 滿意，塑造家世界的親民化、重服務(wù)的經(jīng)營理念。 第一輪：硬性招商 第二輪：借助房博會炒作造勢 第三輪：大規(guī)模推廣宣傳 3）目標(biāo)受眾 招商目標(biāo)受眾： 投放目標(biāo)受眾： 整合傳播 五、終端推廣 1）前期目標(biāo) 2）前期目標(biāo)的量化 3) 中期目標(biāo) 4）中期目標(biāo)的量化 整合傳播 前期目標(biāo)及量化 ? 配合線上支持，完成企業(yè)系統(tǒng)的導(dǎo)入 ? 提升商城人氣，強(qiáng)化家世界整體形象的受眾感知 ? 目標(biāo)的量化： ? ? 全場商鋪進(jìn)駐開業(yè)率保持 75% ? 活動期間商場日均人流量達(dá)到競爭對手的 2倍 中期目標(biāo) ? 知名度與美譽(yù)度達(dá)到或超越主要競爭對手 ? 品牌形象的初步建立 ? 業(yè)主滿意度的提升 ? 廣州家居休閑中心這一市場定位的初步達(dá)成 ? 完成各主題賣區(qū)的建設(shè) 中期目標(biāo)的量化 ? 90%的商鋪出租率，飲食娛樂配套的強(qiáng)化完善 ? 正?？土髁糠€(wěn)定在競爭對手的 ? 業(yè)主滿意度達(dá) ? 全部商鋪完成出租 ? 正?？土髁窟_(dá)到 4位數(shù)以上 CI導(dǎo)入 獨(dú)特賣點(diǎn) 促銷活動 賣場氛圍 店面包裝 公關(guān)活動 業(yè)主滿意 消費(fèi)者滿意 整合傳播 1）招商期內(nèi)的優(yōu)惠促銷措施 ?目的：吸引商家入駐 ?活動內(nèi)容：特
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