商務(wù)廣告?zhèn)鞑ゲ呗耘c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 42 創(chuàng)意線接力棒： 5 6 7 8 9 10 11 12 企業(yè)的 豐富性 即時(shí)性 可靠性 權(quán)威性 行業(yè)用戶現(xiàn)身 成功案例 增殖與服務(wù) 商務(wù)網(wǎng) 說(shuō)法 媒體接觸的多面性，選擇最有效的 持續(xù)的刺激由淺入深 43 廣告要解決的問(wèn)題： 問(wèn)題一：子網(wǎng)站內(nèi)容不完善，怎么辦？ 解決之道： 在繼續(xù)完善內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，先打知名度 媒介使用先打行業(yè)內(nèi)用戶 44 問(wèn)題二 ： 傳播不易記，怎么辦？ 解決之道： 大量動(dòng)用直郵廣告，處處看得見(jiàn)； 媒介投放突出網(wǎng)址名； 特殊的互動(dòng)式 廣告。 19 市場(chǎng)推廣策略 ? 關(guān)于我們 ? 之市場(chǎng)發(fā)展策略 ? 之品牌策略 20 市場(chǎng)推廣策略 —— 關(guān)于我們 ? 一個(gè)中國(guó)有影響力的資訊服務(wù)商經(jīng)營(yíng)的 B2B商務(wù)網(wǎng)站，主 要 是面向適宜于進(jìn)行電子商務(wù)的行業(yè)中的企業(yè)與用戶提供在線 綜合商務(wù)服務(wù) ? 她的服務(wù)范疇涉及在線信息服務(wù)、在線交易、商務(wù)服務(wù)，她 已擁有 6個(gè)具有深度、專業(yè)的 B2B行業(yè)子網(wǎng)站，她將會(huì)擁有 更多的類似子網(wǎng)站 ? 網(wǎng)站架構(gòu)與美國(guó)的相似 ? = 21 市場(chǎng)推廣策略 市場(chǎng)定位 —— 企業(yè)的商務(wù)網(wǎng) 為企業(yè)提供在線信息服務(wù) /在線交易 /在線商務(wù)服務(wù)的綜 合性 B2B商務(wù)網(wǎng)站 —— 橫向 +垂直 以交易決策所需的信息服務(wù)為基礎(chǔ)，提供多種交易平臺(tái) 及與交易相關(guān)聯(lián)的商務(wù)服務(wù)的綜合性 B2B電子商務(wù)網(wǎng) 站 22 市場(chǎng)推廣策略 —— 品牌策略 品牌能給目標(biāo)客戶帶來(lái)的利益點(diǎn)，這將是宣傳的核心： 為企業(yè)提供快捷而準(zhǔn)確的商務(wù)資訊 ——有企業(yè)外部市場(chǎng) /產(chǎn)品 /渠道 /企業(yè) 資信等全面、深入的信息，能充分有效地幫助決策 為企業(yè)推薦和尋找合適的商業(yè)機(jī)會(huì) ——可以進(jìn)行個(gè)性化定制和委托服務(wù)，幫助尋找相應(yīng)的買賣雙方 為企業(yè)提供綜合而全面的交易平臺(tái) ——一個(gè)有針對(duì)性的有效的商務(wù)交易平臺(tái)，提供更多的商務(wù)選擇，如集中競(jìng)價(jià)、拍賣與反向拍賣、等 23 橫向 +垂直是我們的特色，在市場(chǎng)策略方面的表現(xiàn)，即和各子網(wǎng)站在市場(chǎng)中互為依托，形成綜合的品牌實(shí)力： 客戶源 品牌忠誠(chéng)度 品牌貢獻(xiàn) （品牌知名度高 影響力大） 相應(yīng)子網(wǎng)站 （內(nèi)容和服務(wù)好） 各行業(yè)潛在的 商務(wù)用戶 使用經(jīng)驗(yàn) 市場(chǎng)推廣策略 —— 市場(chǎng)發(fā)展策略（續(xù)） 24 第三部分 品牌推廣策略 ? 統(tǒng)一品牌管理策略 ? 品牌的個(gè)性 ? 品牌樹(shù)立 ? 品牌推廣 25 統(tǒng)一品牌管理策略 大品牌 慧聰商務(wù)網(wǎng) 子網(wǎng)站 支撐品牌 客戶源回饋 26 統(tǒng)一品牌管理策略 —— 大品牌和子品牌在傳播中的關(guān)系 大品牌著重在品牌的整體內(nèi)涵和差異性進(jìn)行溝通和傳播 核心傳播對(duì)象：已有網(wǎng)員 主要傳播對(duì)象：已有和目標(biāo)行業(yè)中潛在的客戶 外延傳播對(duì)象：可能成為客戶的商界人士 子網(wǎng)站自身的傳播和溝通更有指向性和針對(duì)性，它主要是在自身行業(yè)里進(jìn)行拉動(dòng)性的宣傳，它在總體上符合大品牌的品牌要求，溝通信息以各子網(wǎng)站自身的服務(wù)和促銷為主。 13 達(dá)到目標(biāo)的方法 —— 產(chǎn)品、銷售、市場(chǎng)的整合 ? 支持已有的專業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)容、技術(shù)、客戶管理、市場(chǎng)占有率 上擁有足夠的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)； ? 建立有特色、完善的跨行業(yè)商務(wù)服務(wù)內(nèi)容； ? 做為 B2B網(wǎng)站，建立領(lǐng)先的實(shí)現(xiàn)者、完善者的形象。增強(qiáng)對(duì) 人員的凝聚力、吸引力，從而擁有最優(yōu)秀的建設(shè)隊(duì)伍；增強(qiáng) 目標(biāo)客戶的興趣和信心，支持更有主動(dòng)權(quán)的購(gòu)并，和已有行 業(yè)的市場(chǎng)分額（ ——這一項(xiàng)是市場(chǎng)可以配合經(jīng)營(yíng)主要應(yīng)完成 的工作）； ? 通過(guò)購(gòu)并、合作增加更多的子網(wǎng)站； 14 達(dá)到目標(biāo)的方法 —— 產(chǎn)品方面的
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