某某網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析報(bào)告-wenkub
2023-03-29 13:08:41 本頁面
【正文】 ——全世界 85%的中小企業(yè)都集中在亞洲；而對(duì)二大多數(shù)中小企業(yè)而言，資金匱乏，在傳統(tǒng)的交易方式下面臨諸多困難，如營銷宣傳費(fèi)用高昂、缺乏合適的分銷渠道等，使其成為網(wǎng)上交易的最佳目標(biāo)客戶。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 中國建設(shè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，在江浙地區(qū)，有大批的中小企業(yè)、甚至是個(gè)體經(jīng)營出現(xiàn)，他們有很多產(chǎn)品，需要開辟市場(chǎng)，而信息丌對(duì)稱是他們遇到的最大的問題，這種情況還會(huì)繼續(xù)存在，阿里發(fā)現(xiàn)幵充分利用了這個(gè)機(jī)會(huì)。幫助企業(yè)發(fā)展中國國內(nèi)貿(mào)易 。 4月 在中國淘寶網(wǎng)站推出 1688體驗(yàn)版版誠信通 阿里巴巴中國站發(fā)行誠信通限量版 。 （ 5）阿里軟件 — 服務(wù)于中國中小企業(yè)者的以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的商務(wù)管理軟件。自 1999 年成立以來，阿里巴巴集團(tuán)茁壯成長，現(xiàn)已擁有以下子公司： （ 1）阿里巴巴網(wǎng)站 — 阿里巴巴 B2B 公司是阿里巴巴集團(tuán)的旗艦公司，是世界領(lǐng)先的 B2B電子商務(wù)公司，服務(wù)于中國和全球的中小企業(yè)。 （ 2）淘寶網(wǎng) — 中國最大的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)，目前與中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)阿里媽媽合并。 ? 電子商務(wù)行業(yè)分析 中國雅虎 淘寶網(wǎng) 阿里云 新聞媒體 搜索引擎. 廣告平臺(tái)C2C B2C 商務(wù)管理 軟件 支付寶 第三方 支付平臺(tái) B2B 阿里巴巴 ? 12月 在中國杭州發(fā)布了首個(gè)網(wǎng)上貿(mào)易市場(chǎng)，名為 “ 阿里巴巴在線 ” 6月，阿里巴巴集團(tuán)正式運(yùn)營 10月 公司推出交流軟件工具 “ 貿(mào)易通 ” ，使買方和賣方通過網(wǎng)絡(luò)迚行實(shí)時(shí)溝通交流 。 1998 1999 6月 公司為更好服務(wù)國際賣家，推出國際站 “ 誠信通 ” 會(huì)員 。 2023 2023 （二）發(fā)展史 ? 環(huán)境分析 SWOT 二、網(wǎng)站環(huán)境分析 ? 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 社會(huì)文化 環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 宏觀環(huán)境分析 ? 宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境： 隨著科學(xué)技術(shù)迚步，生產(chǎn)力發(fā)展和人民生活條件的改善，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求越來越大，截止 2023年 6月我國網(wǎng)民超過 。 ? 競(jìng)爭者 公眾 企業(yè) 市場(chǎng) 微觀環(huán)境分析 ? 微觀環(huán)境分析 企業(yè)： 阿里在商業(yè)上的成功和快速增長以企業(yè)家精神和創(chuàng)新精神為基礎(chǔ)，幵且始終關(guān)注二滿足客戶的需求。 ? 微觀環(huán)境分析 競(jìng)爭者： 國外做交易機(jī)會(huì)的網(wǎng)站在做這些亊情：目錄和搜索、知識(shí)庫、數(shù)據(jù)庫、詢盤等等。阿里巴巴公司努力確保其員工和分支機(jī)構(gòu)同心協(xié)力地給予其客戶、同亊和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)以積極的影響。 （ 3）阿里巴巴通過增值服務(wù)為會(huì)員提供了優(yōu)越的市場(chǎng)服務(wù)。 ? （ 4）阿里巴巴只介入交易機(jī)會(huì)中的交易信息，交易過程一概不管，這給后入者留下很大的空間。 （ 6）支付寶對(duì)銀行依賴性強(qiáng)。 （ 2）中國幾個(gè)大銀行和資信公司全面參與電子商務(wù)領(lǐng)域，這為電子商務(wù)的深度發(fā)展創(chuàng)造了條件。 （ 6）阿里巴巴的上市為公司獲取了大量的資金，進(jìn)一步構(gòu)建 B2B網(wǎng)站聯(lián)盟，擠壓競(jìng)爭對(duì)手，鞏固和擴(kuò)大提供了資金條件。 （ 2） b2b模式的商務(wù)網(wǎng)站近幾年不僅在全球快速發(fā)展起來 ,又逐漸形成一種趨勢(shì) ——電子商務(wù)聯(lián)盟 ——也就是兼并和合作趨勢(shì)，這將會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭越來越激烈。 B2B的爆發(fā)性增長時(shí)期已經(jīng)過去，阿里巴巴的利潤增長將變得緩慢。而在上述 6個(gè)搜索引擎廣告客戶數(shù)量的統(tǒng)計(jì)中，百度遙遙領(lǐng)先。 阿里巴巴中國站 ()是中國領(lǐng)先的 B2B網(wǎng)上交易市場(chǎng)。通過綜合分析企業(yè)產(chǎn)品 /服務(wù)與阿里巴巴平臺(tái)運(yùn)營規(guī)格，企業(yè)就可以找出性價(jià)比最高的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。 ? 適用領(lǐng)域有局限性： 只要是綜合性網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)，就會(huì)受行業(yè)熱門程度的不同進(jìn)行重要性分級(jí)，導(dǎo)致部分貿(mào)易行業(yè) /領(lǐng)域推廣效果下降或消失。同類的公司還有 “環(huán)球資源 ”，當(dāng)然規(guī)模不同， “環(huán)球資源 ”也是美國上市公司。因此感覺它的定位就是 “綜合 ”和 “最大 ”。他們的進(jìn)貨方式與傳統(tǒng)方式有很多的區(qū)別，其主要特點(diǎn)有： ? ? ，因?yàn)樗麄冊(cè)趥€(gè)人交易市場(chǎng)上習(xí)慣運(yùn)用拍賣方式交易。一般在采購產(chǎn)品時(shí)，頭一次的進(jìn)
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