汽車產(chǎn)品策略分析-wenkub
2023-03-28 20:54:11 本頁(yè)面
【正文】 度反映了一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)服務(wù)的寬窄程度和承受投資風(fēng)險(xiǎn)的能力，產(chǎn)品組合的寬 4．產(chǎn)品組合的深度 產(chǎn)品組合的深度是指每條產(chǎn)品線上的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)，也就是每條產(chǎn)品線有多少個(gè)品種，產(chǎn)品線中包含的產(chǎn)品項(xiàng)目越多，說明產(chǎn)品組合深度越深。產(chǎn)品組合由不同的產(chǎn)品線組成，每條產(chǎn)品線又由許多產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)成。期望產(chǎn)品層是顧客期望得到的利益， 對(duì)于汽車而言，期望產(chǎn)品層是指顧客在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)還期望得到的其他屬性，如 GPS系統(tǒng)等。 形式產(chǎn)品層是指產(chǎn)品呈現(xiàn)在市場(chǎng)上的具體形態(tài)，是產(chǎn)品的實(shí)體性，一般是以產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量、特色、包裝、品牌等表現(xiàn)出來。你看到以后感覺自己應(yīng)該可以做到，于是決定幫他整理資料并進(jìn)行初步的分析。工學(xué)任務(wù)四 汽車產(chǎn)品策略分析 三、產(chǎn)品組合 一、產(chǎn)品的概念 四、汽車產(chǎn)品組合策略 五、汽車產(chǎn)品生命周期 七、汽車產(chǎn)品的包裝策略 二、汽車產(chǎn)品的整體概念 六、汽車產(chǎn)品品牌和商標(biāo)策略 八、汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略 長(zhǎng)春汽車工業(yè)高等?？茖W(xué)校汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷專業(yè)的黃磊最近接到老師給他的工作任務(wù)，要求他 3天內(nèi)完成上海通用汽車有限公司旗下各汽車品牌的產(chǎn)品組合分析。 情境描述 圖 41 汽車產(chǎn)品的整體概念 形式產(chǎn)品層 核心產(chǎn)品層 延伸產(chǎn)品層 期望產(chǎn)品層 潛在產(chǎn)品層 核心產(chǎn)品層是指產(chǎn)品能提供給顧客的基本效用和利益，這是產(chǎn)品最基本的構(gòu)成部分，是顧客需求的中心內(nèi)容。產(chǎn)品的基本效用必須通過產(chǎn)品的實(shí)體才能實(shí)現(xiàn)。 延伸產(chǎn)品層是指顧客購(gòu)買產(chǎn)品所得到利益的總和，也就是形式產(chǎn)品層所產(chǎn)生的利益及隨同提供的各項(xiàng)服務(wù)所產(chǎn)生利 對(duì)于汽車而言，延伸產(chǎn)品層包括了顧客在購(gòu)買汽車過程中和購(gòu)買汽車后所享有的各項(xiàng)服務(wù)和利益，如咨詢、維修、保養(yǎng)等各項(xiàng)服務(wù)。 1．產(chǎn)品線 2．產(chǎn)品項(xiàng)目 3．產(chǎn)品組合的寬度 4．產(chǎn)品組合的深度 5．產(chǎn)品組合的相關(guān)性 1．產(chǎn)品線 產(chǎn)品線是指相互密切相關(guān)的，能夠滿足同類需求的一組產(chǎn)品，一個(gè)企業(yè)可以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一條或幾條不同的產(chǎn)品線。產(chǎn)品組合深度反映了一個(gè)企業(yè)在同類細(xì)分市場(chǎng)中滿足顧客不同需求的程度，如圖 42所示。 2．縮減產(chǎn)品組合決策 3．淘汰產(chǎn)品決策 擴(kuò)大產(chǎn)品組合決策 1）向上延伸策略 2）向下延伸策略 3）雙向延伸策略 1）向上延伸策略 向上延伸策略是指在定位只生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)低檔產(chǎn)品的產(chǎn)品線中增加高檔產(chǎn)品項(xiàng)目。采取此種策略或是因?yàn)楦邫n商品市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢或受到激烈的競(jìng)爭(zhēng)，利用企業(yè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1