汽車(chē)產(chǎn)品策略分析-閱讀頁(yè)
2025-03-19 20:54本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 3）成熟期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 延長(zhǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，可供選擇的基本策略 市場(chǎng)多元化策略 產(chǎn)品再推出策略 營(yíng)銷(xiāo)組合改良 4）衰退期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 品牌和商標(biāo)是形式產(chǎn)品整體概念的重要組成部分，其作用對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是不可或缺的。 品牌（ brand）和商標(biāo)（ trademark）都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類(lèi)、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)識(shí)，但在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，品牌和商標(biāo)并不完全等同，商標(biāo)是指受法律保護(hù)的品牌，屬于品牌的一部分。包裝作為與運(yùn)輸、裝卸與保管等有關(guān)物流全過(guò)程相聯(lián)系的手段，具有保護(hù)商品、便于存放、促進(jìn)銷(xiāo)售及傳遞信息的作用，尤其對(duì)于汽車(chē)配件、 KD散件而言，包裝的作用更大一些。因此，汽車(chē)企業(yè)應(yīng)重視包裝工作，并在有關(guān)包裝標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)要求下，解決好汽車(chē)產(chǎn)品尤其是汽車(chē)配件的包裝問(wèn)題。要進(jìn)行有效的篩選，就要對(duì)每一項(xiàng)新產(chǎn)品構(gòu)想的性能、質(zhì)量、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、開(kāi)發(fā)費(fèi)用、開(kāi)發(fā)周期等多因素進(jìn)行評(píng)定審核，以提高評(píng)估的科學(xué)性，從而做出最終選擇。此時(shí)可以開(kāi)發(fā)出幾種產(chǎn)品概念，然后對(duì)幾種產(chǎn)品概念從銷(xiāo)售量、生產(chǎn)條件、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、市場(chǎng)地位、收益率等幾方面加以評(píng)估比較，再把選定的產(chǎn)品概念交給消費(fèi)者，采用文字描繪或制作實(shí)體模型的方法說(shuō)明產(chǎn)品的特性、價(jià)格、外觀等，請(qǐng)消費(fèi)者根據(jù)此概念回答有關(guān)問(wèn)題。 3）產(chǎn)品概念的形成與驗(yàn)證 可行性分析是對(duì)擬定的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案進(jìn)行生產(chǎn)、技術(shù)、財(cái)務(wù)、資源等多方面的可行性分析，經(jīng)比較分析來(lái)評(píng)價(jià)是否應(yīng)該開(kāi)發(fā)這一產(chǎn)品，然后從多種開(kāi)發(fā)方案中選擇一個(gè)最佳方案。實(shí)體產(chǎn)品研制出來(lái)后才能正式評(píng)價(jià)產(chǎn)品在技術(shù)上、經(jīng)濟(jì)上是否真正可行，若通過(guò)鑒定發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性能上有缺陷，必須立即改進(jìn)，完善產(chǎn)品性能和質(zhì)量。試銷(xiāo)的目的是了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議，了解市場(chǎng)的需求情況，一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品缺陷應(yīng)及時(shí)反饋，并改進(jìn)產(chǎn)品。產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，企業(yè)必須考慮為之建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)確定新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的區(qū)域是全國(guó)市場(chǎng)同時(shí)投放，還是先面向主要的區(qū)域與市場(chǎng)投放。 7）正式投放市場(chǎng) 工學(xué)任務(wù)測(cè)試表 汽車(chē)產(chǎn)品策略分析 （ 1）請(qǐng)你根據(jù)情境描述的內(nèi)容完成工作任務(wù)，要求列出該公司汽車(chē)的產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品組合的寬度和深度，并介紹每款車(chē)的產(chǎn)品生命周期以及該公司是如何開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的。 分析報(bào)告粘貼處 5. 成 績(jī) 優(yōu) ____ 良 ____ 中 ____ 及格 ____ 不及格 ____
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