【正文】 =Mini – 不適當(dāng)復(fù)雜化及使用抽象語言：使人越聽越迷糊。 ? 相信經(jīng)驗是最好的老師，不干是得不到真諦的。比如，蘇州北部盛產(chǎn)河豚，可是河豚有毒。 ? 以上例子由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院駱品亮博士（副教授）創(chuàng)造 3/4/2023 42 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 駱品亮老師喜歡吃海鮮，每次到飯店吃飯總要點上基圍蝦、左口魚或右嘴魚、波斯頓大龍蝦等海鮮。這一建議若被采納，對精神產(chǎn)品的生產(chǎn)有何影響？ ? 2．隨著經(jīng)濟(jì)改革的深入，市場調(diào)節(jié)范圍的擴(kuò)大，跨地區(qū)的競爭日益普遍、日益激烈．有些地方為了保護(hù)本地工業(yè)，解決財政收入、就業(yè)問題，開始對外地產(chǎn)品設(shè)置障礙，甚至進(jìn)行排擠．請預(yù)測這一政策的經(jīng)濟(jì)后果？ 3/4/2023 45 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 分析 ? 作者有兩大類：經(jīng)濟(jì)利益為中心；貢獻(xiàn)于社會（自我價值的實現(xiàn)） ? 著作包括：學(xué)術(shù)著作（缺乏彈性）與通俗讀物（具有彈性） ? 出版社：追求經(jīng)濟(jì)利益 ? 經(jīng)濟(jì)利益為中心的作者：書籍價格 ↓→供給 ↓（數(shù)量 ↓；高水平作者機會成本高，轉(zhuǎn)做研究； ―大路貨 ‖作者粗制濫造→質(zhì)量 ↓） ? 貢獻(xiàn)于社會的作者：寫作幾乎不受書籍價格的影響 ? 出版社：由于學(xué)術(shù)著作缺乏彈性，熱衷于出版通俗讀物；學(xué)術(shù)著作出版難！ 3/4/2023 46 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 討論題 ? 3．在一條馬路的兩旁居住著許多居民（假定均勻分布），現(xiàn)擬建設(shè)一個大型商場。 ? 最初來自拍賣市場，使某人剛好愿意購買或出售某種商品的價格。這樣，如果選擇大型汽車需要購買 1000加侖汽油，選擇小型汽車只要 500加侖。想降價刺激需求；但由于缺乏彈性，最終只好忍痛宰牛。忽然間，由于煙價提升，煙民決心戒煙，不巧又遇梅雨季節(jié)，損失 500萬。 ? 奢侈品稅的典型例子：豪華游艇、私人飛機、高級轎車、珠寶首飾、皮革 ? 1990年，美國政府為了削減財政赤字決定對奢侈品征收 10%的 ―奢侈品稅 ‖ ? 奢侈品稅可以等價地認(rèn)為是提高了生產(chǎn)奢侈品的成本，從而導(dǎo)致供給曲線向左上方移動 ? 但是，奢侈品稅是否能夠為政府帶來額外收入取決于其需求彈性 3/4/2023 104 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 續(xù)上例 ? 事實證明，奢侈品的需求彈性很大！奢侈品稅只能導(dǎo)致奢侈品價格輕微上升，卻帶來奢侈品需求的大幅度下降（ 1991年初，很多有錢人為了逃避稅收轉(zhuǎn)而前往鄰國巴哈馬等地購買游艇），政府實際上沒有多少征稅機會，國庫收入也沒有多少增加。與銀行電子匯款相比呢？ 質(zhì)疑三：短短數(shù)年間，一封平信從 0 ． 08 元、到 0 ． 50 元、最后高達(dá) 0 ． 80 元，漲幅 1000% 。某市估計，提價 30%后可以新增收入 500萬左右。你難道不動心嗎？ ? 因此， 1973年與 1979年相比，汽車銷售的型號結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重大的變化： ? 1973年： 250萬輛大型汽車、 280萬輛中型汽車、 230萬輛小型汽車 ? 1979年： 150萬輛大型汽車、 220萬輛中型汽車、 370萬輛小型汽車 2023年 Nobel經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主 Stiglitz提供 3/4/2023 68 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 2．需求函數(shù)的估計與鑒別 ? 統(tǒng)計學(xué)基礎(chǔ) ? 需求函數(shù)的估計方法 ? 需求函數(shù)的鑒別 3/4/2023 69 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) Statistical Estimation: Data ? time series – record of changes over time in one market 時間序列 ? cross section record of data at one time over several markets 3/4/2023 70 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) Multiple Regression Statistical technique to estimate the separate effect of each independent variable on the dependent variable ? dependent variable = variable whose changes are to be explained ? independent variable = factor affecting the dependent variable 3/4/2023 71 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) Accuracy ? elasticities good for small changes in independent variable (price, ine, advertising) 3/4/2023 72 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 需求函數(shù)的估計 ? 市場調(diào)查法 ? 實驗法 ? 統(tǒng)計分析（回歸分析） ? 例 13： IBM對市場需求的估計（耐用品）時自變量： ? ☆經(jīng)濟(jì)狀況（收入） E ? ☆計算機的市場普及率 O ? ☆ IBM計算機的價格 PI ? ☆競爭對手的價格 PC ? Q=E α O β PγI PδC ? Q=EXP（ αlnE+βlnO+γlnPI+δlnPC） 3/4/2023 73 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 例 3：草莓需求的估計 ? 需求數(shù)據(jù) ? 年份 數(shù)量（ Q） 價格（ P） 收入（ I） ? 1980 4 24 10 ? 1981 7 20 10 ? 1982 8 17 10 ? 1983 13 17 17 ? 1984 16 10 17 ? 1985 15 15 17 ? 1986 19 12 20 ? 1987 20 9 20 ? 1988 22 5 20 3/4/2023 74 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) ◇ Q=abP=28． 70． 98P ◇但是，忽略了收入對需求的影響 ◇ Q=abP+cI=5． 070． 40P+0． 94I 數(shù)量 價格 5 10 15 20 25 D=28． 70． 98P d1 d2 d3 ● ● ● ● ● ● ● 3/4/2023 75 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 例 4：需求函數(shù)的鑒別 ? 北京市 1983年至 1992年鮮雞蛋年平均價格與年銷售量的關(guān)系： ? 年份 價格 （元 /公斤） 銷售量（萬噸） ? 1983 ? 1984 ? 1985 ? 1986 ? 1987 ? 1988 ? 1989 ? 1990 ? 1991 ? 1992 3/4/2023 76 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 例（續(xù)） ? 供給曲線族與需求曲線族作用的結(jié)果 Q P A B D1 S1 D2 S2 D3 S3 3/4/2023 77 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 五．需求彈性分析 ? 價格彈性 ? 收入彈性 ? 交叉價格彈性 ? 廣告彈性 3/4/2023 78 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 1． OwnPrice Elasticity Definition: percentage change in quantity demanded resulting from 1% increase in price of the item. 需求的價格彈性（ Elasticity）：表示消費者需求對價格變動的敏感度： Edp=LimΔP→0（ ΔQ/Q） /（ ΔP/P） =（ dQ/dP）（ P/Q） Alternatively, n_pr ice% _chang e_i_de m ande dn_qua ntity% _chang e_i3/4/2023 79 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) Calculating Elasticity % change in qty = ()/ x 100 = % % change in price = (1)/ x 100 = % 3/4/2023 80 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) Slope/Elasticity ? steeper demand curve demand less elastic ? slope not same as elasticity 3/4/2023 81 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 0 Quantity Price perfectly elastic demand perfectly inelastic demand 3/4/2023 82 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) （ 1） 1＜ Edp＜ 0 缺乏彈性 例： “ 忍痛宰牛 ” 的故事： 某大都市為提高人民的生活水平，引進(jìn)國外優(yōu)種奶牛，努力增加牛奶供給。美國的石油價格由1973年的每加侖 0． 27美元上升至 1． 40美元 ? 美國是 ―輪子上的國家 ‖，既然公司與住宅的距離不能縮短，人們只好繼續(xù)奔波于兩地之間。 ? （ 1）試求市場上彩電的均衡價格？交易量多大？ ? （ 2）若人們的收入增加，需求函數(shù)變?yōu)椋? Qd=360000100P， 這時市場的均衡價格與交易量又有什么變化？ ? 2．為什么說企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的假設(shè)是合理的？ 3/4/2023 48 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 第二講 需求與供給分析 ? 討論題： ? 1．你選擇銀行服務(wù)時考慮哪些主要因素？ ? 2．如何在南極推銷冰箱？如何在昆明推銷空調(diào)？ ? 3． 目前我國 MBA試點院校的招生名額是由全國 MBA教學(xué)指導(dǎo)委員會每年根據(jù)各校聯(lián)考成績制訂的。駱老師專長代理理論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)，深知 ―害人之心不可有、防人之心不可無 ‖。這個人就是廚師！廚師以自己的行動作出可置信的承諾（ Commitment）：河豚沒毒！ ? 與此類似的是男同學(xué)與女同學(xué)談戀愛的故事。 3/4/2023 37 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 四．企業(yè)理論 ? 企業(yè)的目標(biāo)： ? ◇非贏利性企業(yè)