【正文】 he item. 需求的價格彈性（ Elasticity）：表示消費者需求對價格變動的敏感度： Edp=LimΔP→0（ ΔQ/Q） /（ ΔP/P） =（ dQ/dP）（ P/Q） Alternatively, n_pr ice% _chang e_i_de m ande dn_qua ntity% _chang e_i3/4/2023 79 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) Calculating Elasticity % change in qty = ()/ x 100 = % % change in price = (1)/ x 100 = % 3/4/2023 80 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) Slope/Elasticity ? steeper demand curve demand less elastic ? slope not same as elasticity 3/4/2023 81 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 0 Quantity Price perfectly elastic demand perfectly inelastic demand 3/4/2023 82 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) （ 1） 1＜ Edp＜ 0 缺乏彈性 例： “ 忍痛宰牛 ” 的故事： 某大都市為提高人民的生活水平，引進(jìn)國外優(yōu)種奶牛，努力增加牛奶供給。 ? （ 1）試求市場上彩電的均衡價格？交易量多大？ ? （ 2）若人們的收入增加，需求函數(shù)變?yōu)椋? Qd=360000100P， 這時市場的均衡價格與交易量又有什么變化？ ? 2．為什么說企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的假設(shè)是合理的？ 3/4/2023 48 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 第二講 需求與供給分析 ? 討論題： ? 1．你選擇銀行服務(wù)時考慮哪些主要因素？ ? 2．如何在南極推銷冰箱？如何在昆明推銷空調(diào)？ ? 3． 目前我國 MBA試點院校的招生名額是由全國 MBA教學(xué)指導(dǎo)委員會每年根據(jù)各校聯(lián)考成績制訂的。這個人就是廚師！廚師以自己的行動作出可置信的承諾（ Commitment）：河豚沒毒！ ? 與此類似的是男同學(xué)與女同學(xué)談戀愛的故事。 ? 對問題不僅要問 ― 為什么 ‖ ，而且要問 ― 如何解 ‖ 。 ? 大家都在想著怎么才能達(dá)到江的對岸。 1986年，由于擔(dān)心鯨可能滅絕，一項暫停商業(yè)獵鯨的國際法規(guī)出臺。 ? 問題 1：旱災(zāi)如何影響玉米、黃豆、小麥當(dāng)年的價格？ ? 問題 2：旱災(zāi)對肉類產(chǎn)品價格是否有影響？ ? 問題 3：雞肉與雞蛋的價格呢？ ? 問題 4：蔬菜與水果的價格呢？ 3/4/2023 4 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 例 2：企業(yè)虧損是否應(yīng)關(guān)閉？ ? 乏美航空公司于 1927年成立，開始業(yè)績不錯；但到了 1981年開始虧損； 1991年宣告破產(chǎn)； 1992年方關(guān)閉。 ? 上海大眾在 POLO系列產(chǎn)品推向市場前便制訂了價格并公布于眾。經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社， 1999 3/4/2023 10 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) Schedule ? Section I : Preliminaries Tools ? Section II: Demand Supply Theory ? Section III : Cost of Production ? Section IV: Theory of Market Structure ? Section V: Pricing Strategies ? Section VI: Agency Theory (Incentives in Organization) 3/4/2023 11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 第一講 緒論 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分類 ? ◇經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問題 ? ◇經(jīng)濟(jì)學(xué)的分類 ? 決策流程與方法 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法 ? ◇均衡分析方法 ? ◇圖解法 ? ◇邊際分析法 ? ◇經(jīng)濟(jì)模型法 ? 企業(yè)理論簡介 3/4/2023 12 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 一．經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分類 ? 什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)？ ? 經(jīng)濟(jì)（ Economy）： ―經(jīng)世濟(jì)民” ? ◇關(guān)于“節(jié)省”的科學(xué) ? 資源有限性（稀缺性） ? ◇如何選擇“資源的使用方式”的科學(xué) ? 機(jī)會成本（ Opportunity Cost） 3/4/2023 13 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 一．經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分類 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問題：資源配置（ Resource Allocation） ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)：一門幫助人們在眾多的方案中作出選擇，以便利用有限的資源去實現(xiàn)個人或社會特定目標(biāo)的理論學(xué)科 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)在研究資源配置方面與管理學(xué)的主要區(qū)別： ? 經(jīng)濟(jì)學(xué) 管理學(xué) ? ? 經(jīng)濟(jì)人 社會人 ? 追求資源配置的最優(yōu)狀態(tài) 資源配置方法 ? 簡化約束條件、模型化 考慮約束條件過多、定性為主 3/4/2023 14 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué) 按研究對象分 按研究方法分 規(guī) 范 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 實 證 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 宏觀 經(jīng)濟(jì) 學(xué) 中觀 經(jīng)濟(jì) 學(xué) 微觀 經(jīng)濟(jì) 學(xué) 地下 經(jīng)濟(jì) 學(xué) 計量經(jīng) 濟(jì)學(xué)、 發(fā)展 經(jīng)濟(jì)學(xué) 產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì) 學(xué)、產(chǎn) 業(yè)組織 理論 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè) 經(jīng)濟(jì)學(xué)、工程經(jīng)濟(jì) 學(xué)、合同經(jīng)濟(jì)學(xué) 3/4/2023 15 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 一．經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分類 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，側(cè)重于企業(yè)日常運行面臨的主要經(jīng)濟(jì)問題，為其決策提供經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。Maxj{Maxs{asj}aij} 3/4/2023 24 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 極小極大后悔值法 ? （ Rij)= 0 10 40* ? 35* 0 10 ? 80* 30 0 最優(yōu)方案：中批量 3/4/2023 25 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 三．學(xué)習(xí)建議： 防止知行背離、只談不做 ? 信息時代知行背離現(xiàn)象 – 對如何做，人們似乎知道得很多，但因為惰性而行動很少。 3/4/2023 26 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 三．管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)方法 ? 方法１： 均衡分析方法（ Equilibrium Analysis） ? 例：投標(biāo) 甲 ? 賄賂 不賄賂 賄賂 不賄賂 ２０ ２０ ０ ４５ ４５ ０ ２５ ２５ 均衡：（賄賂，賄賂）． 3/4/2023 27 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 三．管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)方法 ? 例：價格調(diào)節(jié)機(jī)制（航空公司） Ｓ Ｄ ７００ １００ Ｑ Ｐ ５００ １０００ Ｑ Ｐ Ｓ Ｄ Ｄ １ ７００ ８００ １０００ 春運：價格飄升 過剩經(jīng)濟(jì)與短缺經(jīng)濟(jì) 3/4/2023 28 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 三．管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)方法 ? 例：食堂排隊問題 ? 單位食堂有多個入口；假定你目光僅能看到３排（你所在對列、左邊一排及右邊一排），那么，你是否應(yīng)巡視一遍后挑選最短的一排站還是隨機(jī)進(jìn)入后，挑選你所見到的３排中最短的一排？ ? 此問題由美國西密執(zhí)根大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授周惠中博士提出！ 3/4/2023 29 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 三．管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)方法 ? 圖解法 ? 例：強(qiáng)迫退休的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 年齡 ￥ 閑暇的價值 報酬曲線 生產(chǎn)效率曲線 強(qiáng)迫退休年齡 自愿退休年齡 決策依據(jù)不同： ◇企業(yè)：勞動者創(chuàng)造的價值＝報酬支付 ◇勞動者：繼續(xù)工作的收益＝閑暇的價值 由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院駱品亮博士（副教授）提出 3/4/2023 30 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 三．管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)方法 ? 邊際分析法 ? 例：產(chǎn)量決策，滿足有ＭＲ＝ＭＣ ? Ｑ ＭＲ ＴＲ ＭＣ ＴＣ π ? １ １０ １０ ３ ３ ７ ? ２ ８ １８ ４ ７ １１ ? ３ ７ ２５ ５ １２ １３ ? ４ ６ ３１ ６ １８ １３ ? ５ ５ ３６ ７ ２５ １１ ? 最優(yōu)產(chǎn)量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６ 3/4/2023 31 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 三．管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)方法 ? 經(jīng)濟(jì)模型法 ? 例：市場均衡產(chǎn)量與均衡價格的決定 需求曲線：Ｑ＝ａ－ｂＰ 供給曲線：Ｑ＝ｃ＋ｄＰ ｂ，ｄ＞０，則，均衡價格 Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ） 均衡產(chǎn)量 Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ） 供給曲線 需求曲線 3/4/2023 32 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 三．管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)方法 ? 例：銷售人員的薪酬機(jī)制 ? 假設(shè)： ? ◇銷售ｎ種產(chǎn)品，產(chǎn)品ｉ的銷售額取決于銷售人員分配的銷售時間ｔ ｉ ，即ｘ ｉ （ｔ ｉ ）， ∑ｔ ｉ ＝Ｔ ? ◇產(chǎn)品ｉ的毛利率為ｇ ｉ ＝Ｐ ｉ －Ｋ ｉ ，其中Ｐ ｉ 為價格，Ｋ ｉ 為單位銷售成本 ? ◇考慮基于毛利的提成機(jī)制；提成比例為Ｃ ｉ ，即對第ｉ種產(chǎn)品的提成額為Ｃ ｉ ｇ ｉ Ｘ ｉ （ｔ ｉ ），那么： ? 是對每種產(chǎn)品銷售的提成總額一樣，還是提成比例一樣？為什么？ 該問題由美國 Darmouth大學(xué) John Farley 教授提出（ 1965） 3/4/2023 33 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 測驗：銷售提成機(jī)制 ? 銷售公司推出銷售提成菜單： ? 機(jī)制 1：低基薪 +高提成 ? 機(jī)制 2：高基薪 +低提成 ? 請問：年輕銷售人員傾向于哪種機(jī)制？接近退休年齡的銷售人員呢？ ? 提示：為什么政府官員往往出現(xiàn) ―58歲現(xiàn)象 ‖或―59歲現(xiàn)象 ‖？ 3/4/2023 34 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 四．企業(yè)理論簡介 ? 傳統(tǒng)的企業(yè)觀點 ? 企業(yè)的本質(zhì)：現(xiàn)代觀點 ? 降低交易成本：特別是存在專用性投資的情形 ? 縱向一體化：本質(zhì)上是一種長期合同 ? 企業(yè)是一系列契約（合同）的聯(lián)結(jié)點 企業(yè)： Blackbox 投入： L、 K 產(chǎn)出： Q=f（ L， K） 3/4/2023 35 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 四．企業(yè)理論 ? 企業(yè)：作為契約關(guān)系的聯(lián)結(jié)點 企業(yè) 原材料 供應(yīng)商 產(chǎn)品消費者 土地所有者 管理人員 勞動力的 提供者 工程技術(shù)人員 體力勞動者 資本所有者 3/4/2023 36 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 四．企業(yè)理論 ? 企業(yè)的邊界 ? 企業(yè)本質(zhì)上是將監(jiān)督外部交易活動轉(zhuǎn)化為內(nèi)部控制 ? 交易成本 Vs．代理成本 ? Coase定理（ 1937）： 最佳規(guī)模 成本 市場交易的邊際成本 內(nèi)部交易邊際成本 ◇企業(yè)的邊界擴(kuò)大至最后一筆交易的成本與通過市場交易的成本一樣為止。 ? 服務(wù)生總是將海鮮拿到餐桌邊讓駱老師驗證。 ? 保留價格正好測度消費者作出增加 1單位商品所必須的效用增量 3/4/2023 62 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 數(shù)量 價格 1 2 3 4 r1 r2 r3 r4 消費 4個單位的總收益（總消費者剩余） V（ 4） =r1+r2+r3+r4 成本 =4p 消費者（凈）剩余 =V（ 4） 4p 消費者剩余：一個數(shù)值例子 3/4/2023 63 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 消費者剩余的另一種定義 ? 假定消費者消費 n單位商品，支付了 np ? 問題：若令其完全放棄消費這種商品需要給予多少貨幣的補(bǔ)