【文章內容簡介】 影與錄音；廣播與傳播 ? 3/4/2023 51 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 消費（ Consumption） ? 政府采購（公共財政） ? 產業(yè)消費（原材料、中間產品、半成品） ? 居民消費（最終產品）： ? ? 3/4/2023 52 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 例 1：消費支出結構 ? 1994年我國城鎮(zhèn)居民的消費支出結構： 食物 （ 49． 89） 居住 （ 6． 77） 衣著（ 13． 68） 娛樂教育 文化 家庭設備及 服務 交通 通信 醫(yī)療 保健 其他 ◇家庭設備及服務： 8． 82 ◇娛樂教育： 8． 79 ◇交通通信： 4． 65 ◇醫(yī)療保?。?2． 91 3/4/2023 53 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 例 1（續(xù)）：京滬居民青睞何種二手房 ? 房屋面積 ： 6070平方米 45%； 7090平方米 41% ? 房屋價格 ： 30005000元 /平方米 73% ? 地理位置 ： ? 交通便利 97% ? 商業(yè)環(huán)境 91% ? 醫(yī)療環(huán)境 86% ? 教育環(huán)境 82% ? 生活設施 74% ? 地價升值潛力大 63% ? 投資價值高 51% 資料來源：《解放日報》 2023年 2月 22日 3/4/2023 54 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 問題的提出 ? 影響消費者選擇的主要因素有哪些？ ? 消費者如何作出理性選擇？ ? 個人需求與市場需求的關系？ ? 價格變動與收入變動對消費者選擇有何影響？ 3/4/2023 55 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 二．影響消費者選擇的因素 ? 消費者決策的影響因素： ? ◇偏好（ Preference） ? ◇收入 ? ◇價格 ? 3/4/2023 56 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 偏好（ Preference） ? 應用 ? ◇選修課 ? ◇超市購物 ? ◇激勵機制設計 ? 彈性福利制度 ? 提成機制菜單 ? 價格 —質量組合菜單 3/4/2023 57 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 Q P D 1 2 10 8 個人需求曲線的解釋 3/4/2023 58 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 價格的影響 ? 價格變動：在同一條需求曲線在移動 ? 正常產品 Vs 低級產品 ? 正常產品：需求曲線向右下方傾斜 3/4/2023 59 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 收入的影響 ? 收入變動：需求曲線平移 ? 正常產品 Vs Giffen 產品 3/4/2023 60 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 綜合因素的影響 ? 配給制 ? 稅收與補貼 ? 對 X消費量超過 X*的部分收稅 規(guī)定：對 X的消費量不能 多于 X*， X≤X* 3/4/2023 61 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 三．消費者剩余（ Customer Surplus） ? 保留價格（ Preserved Price）： 使消費者消費或不消費商品正好無差異的價格。 ? 最初來自拍賣市場，使某人剛好愿意購買或出售某種商品的價格。 ? 保留價格正好測度消費者作出增加 1單位商品所必須的效用增量 3/4/2023 62 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 數量 價格 1 2 3 4 r1 r2 r3 r4 消費 4個單位的總收益（總消費者剩余） V（ 4） =r1+r2+r3+r4 成本 =4p 消費者（凈）剩余 =V（ 4） 4p 消費者剩余：一個數值例子 3/4/2023 63 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 消費者剩余的另一種定義 ? 假定消費者消費 n單位商品，支付了 np ? 問題：若令其完全放棄消費這種商品需要給予多少貨幣的補償？ ? 設為 R，則應有： ? V（ 0） +m+R=V（ n） +mpn ? V（ 0） =0 ? R=V（ n） pn ? 此即為消費者剩余 3/4/2023 64 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 四．需求函數 ? 個體需求函數與市場需求函數 q Q P P D=∑Di D3 D2 D1 3/4/2023 65 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 1．市場需求函數的一般形式 ? QX=F（ PX， Pr， Pe， N， I， T， S， t， s， Cf， Ad， … ） ? 其中， PX為 X的價格； Pr為相關產品的價格； Pe為消費者對 X的預期價格； N為人口總數； I為收入； T為偏好；S為社會消費風氣； t為銷售時間； s為銷售地點； Cf為商家信譽； Ad為廣告 ? 簡化形式： Q=abP 3/4/2023 66 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 例 2：汽油價格與小型汽車的需求 ? 汽油與汽車是互補品，汽油價格對汽車需求有何影響？ ? 70s，美國市場的汽油價格兩次上升（第一次是 1973年，OPEC切斷對美國的汽油輸出；第二次是 1979年，由于伊朗國王被推翻導致改國石油供應癱瘓）。美國的石油價格由1973年的每加侖 0． 27美元上升至 1． 40美元 ? 美國是 ―輪子上的國家 ‖，既然公司與住宅的距離不能縮短，人們只好繼續(xù)奔波于兩地之間。美國司機找到的解決辦法之一是：當他們需要放棄自己的舊車、購置新車的時候，選擇較小型的汽車！ 3/4/2023 67 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 續(xù)上例 ? 假設你每年需要駕駛汽車行駛 15000英里，每加侖汽油可供一輛大型汽車行駛 15英里，或一輛小型汽車行駛 30英里。這樣，如果選擇大型汽車需要購買 1000加侖汽油，選擇小型汽車只要 500加侖。按每加侖 1． 40美元計算，小型汽車每年可以節(jié)省 700美元的汽油。你難道不動心嗎？ ? 因此， 1973年與 1979年相比，汽車銷售的型號結構產生了重大的變化： ? 1973年： 250萬輛大型汽車、 280萬輛中型汽車、 230萬輛小型汽車 ? 1979年： 150萬輛大型汽車、 220萬輛中型汽車、 370萬輛小型汽車 2023年 Nobel經濟學獎得主 Stiglitz提供 3/4/2023 68 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 2．需求函數的估計與鑒別 ? 統(tǒng)計學基礎 ? 需求函數的估計方法 ? 需求函數的鑒別 3/4/2023 69 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 Statistical Estimation: Data ? time series – record of changes over time in one market 時間序列 ? cross section record of data at one time over several markets 3/4/2023 70 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 Multiple Regression Statistical technique to estimate the separate effect of each independent variable on the dependent variable ? dependent variable = variable whose changes are to be explained ? independent variable = factor affecting the dependent variable 3/4/2023 71 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 Accuracy ? elasticities good for small changes in independent variable (price, ine, advertising) 3/4/2023 72 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 需求函數的估計 ? 市場調查法 ? 實驗法 ? 統(tǒng)計分析（回歸分析） ? 例 13： IBM對市場需求的估計（耐用品）時自變量： ? ☆經濟狀況（收入） E ? ☆計算機的市場普及率 O ? ☆ IBM計算機的價格 PI ? ☆競爭對手的價格 PC ? Q=E α O β PγI PδC ? Q=EXP（ αlnE+βlnO+γlnPI+δlnPC） 3/4/2023 73 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 例 3：草莓需求的估計 ? 需求數據 ? 年份 數量（ Q） 價格（ P） 收入（ I） ? 1980 4 24 10 ? 1981 7 20 10 ? 1982 8 17 10 ? 1983 13 17 17 ? 1984 16 10 17 ? 1985 15 15 17 ? 1986 19 12 20 ? 1987 20 9 20 ? 1988 22 5 20 3/4/2023 74 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 ◇ Q=abP=28． 70． 98P ◇但是，忽略了收入對需求的影響 ◇ Q=abP+cI=5． 070． 40P+0． 94I 數量 價格 5 10 15 20 25 D=28． 70． 98P d1 d2 d3 ● ● ● ● ● ● ● 3/4/2023 75 《管理經濟學》駱品亮 復旦大學 例 4：需求函數的鑒別 ? 北京市 1983年至 1992年鮮雞蛋年平均價格與年銷售量的關系： ? 年份 價格 （元 /公斤） 銷售量（萬噸） ? 1983 ? 1984 ? 1985 ? 1986 ? 1987 ? 1988 ? 1989 ? 1990 ? 1991 ? 1992 3/4/2023 76 《管理經濟學》駱品