動漫產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展趨勢-wenkub
2023-03-27 16:30:53 本頁面
【正文】 – 處于節(jié)省成本的角度，將部分動漫制作業(yè)務外包給其他國家 ? 國際市場的開拓 – 美國由于其歷史短，文化根基薄弱的特點，導致其在動漫主題的創(chuàng)作上面臨瓶頸。 11 標桿企業(yè)：迪斯尼 ? 在迪斯尼的收入來源中，影視收入是消費產(chǎn)品的 3倍左右，但前者的運營利潤和后者接近 0100020233000400050006000700080002023 2023 2023 2023 2023 2023電影收入 電影利潤 消費產(chǎn)品收入 消費產(chǎn)品利潤迪斯尼近六年收入及利潤（單位：百萬美元） 12 成功要素分析 ? 完整產(chǎn)業(yè)鏈：制片人制作動畫片、代理商發(fā)行銷售、影視渠道播放、購買動漫產(chǎn)品形象開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品 多個因素使得美國動漫產(chǎn)業(yè)成為全球范圍的成功典范 ? 娛樂內(nèi)容：作品引人入勝的內(nèi)容和帶來的娛樂效果 ，雅俗共賞，老少咸宜 ? 技術(shù)創(chuàng)新：動畫技術(shù)的發(fā)展史就是美國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史。制作發(fā)行的電影有超過 10部票房收入過 1億美元。山東中動文化傳媒有限公司 二 O一二年九月 動漫產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展趨勢 2 觀點與目錄 ? 行業(yè)：動漫娛樂業(yè)大發(fā)展實證分析 ? 美國市場：動畫電影是動漫產(chǎn)業(yè)鏈高地 ? 日本市場：以漫畫創(chuàng)作為源頭 產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相對獨立 ? 其他市場：各有特色，百花齊放 ? 中國市場：璀璨星光剛剛閃光 3 ? 行業(yè)簡介 ? 消費需求 ? 產(chǎn)業(yè)鏈 一 .行業(yè)概述 4 行業(yè)簡介 ? 動漫是動畫和漫畫的合稱，通常包括動畫、漫畫、卡通等 ? 動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為傳媒經(jīng)濟時代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表。代表作品： – 《 怪物史萊克 3》 （全球票房 8億美元，公司收入 5億美元） – 《 功夫熊貓 》 （全球票房 6億美元，公司收入 3億美元） 4 6 2 . 33 9 4 . 87 6 7 . 26 5 0 . 17 2 5 . 202004006008002023 2023 2023 2023 2023美國夢工廠近五年收入（單位：百萬美元） 10 衍生品市場 ? 美國的動漫衍生品領(lǐng)域，是伴隨著迪士尼公司在動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)而發(fā)展起來的。黑白 彩色、無聲 有聲、短片 長片、手工繪畫 計算機、 2D 3D技術(shù) ?娛樂設施：發(fā)達的家庭娛樂基礎(chǔ)設施提供了享用動漫產(chǎn)品的便利條件，而較高的生活水平也使人們熱衷于娛樂 ?知識產(chǎn)權(quán)保護：動漫產(chǎn)品機器衍生品的特點決定需要比較完善的知識產(chǎn)權(quán)法律體系來保護這些產(chǎn)品不受非法復制 ? 人才培養(yǎng)：動漫產(chǎn)業(yè)需要既有創(chuàng)意又能使用各種技能的人才。近年來大量取材于擁有較長歷史國家的一些歷史故事和民間傳說 14 ? 發(fā)展歷程 ? 產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式 ? 細分市場 ? 成功要素分析 ? 發(fā)展特點 三 .日本市場 15 發(fā)展歷程 ? 日本動漫的發(fā)展比美國晚一些，成熟期在上世紀 60年代；動畫有 80多年的歷史，成熟期在上世紀 70年代。正規(guī)的渠道有利于品牌培養(yǎng)和知識產(chǎn)權(quán)保 護 ? 海外拓展：在政府的支持下，日本動漫已經(jīng)成為該國文化出口的主要產(chǎn)品，尤其是在亞洲國家和美國占據(jù)了大部分市場份額 19 發(fā)展特點 ? 日本動漫創(chuàng)作公司大多規(guī)模不大，因此無法采用美國傳媒巨頭壟斷產(chǎn)業(yè)鏈上下游的商業(yè)模式 ? 老年化使得本國市場消費能力趨于飽和，以美國為首的大制作趨勢對本土市場形成擠壓 ? 大量的外包，將動畫、著色和別的簡單業(yè)務轉(zhuǎn)移到其他國家完成，只有高技術(shù)的專門技術(shù)人才如策劃、導演等留在日本，長此以往將導致掌握動畫基本技能的年輕人員數(shù)量的下降 20 ? 印度模式 ? 加拿大模式 四 .其他市場 21 印度模式 ? 印度是世界動畫和視頻特效的外包集散地
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