動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)(完整版)
【正文】 和動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問(wèn)題。 從 《 中華傳統(tǒng)美德 》《 藍(lán)貓系列 》 的說(shuō)教到 《 天上掉下個(gè)豬八戒 》《 天眼 》 的消遣，中國(guó)動(dòng)畫(huà)多是針對(duì) “ 小孩子 ” 。 23 發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示 ? 增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力 ? 打造成熟完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 ? 選擇合適環(huán)節(jié)啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)级? 1．增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力 動(dòng)漫創(chuàng)作中應(yīng)具有鮮明的個(gè)性風(fēng)格和民族特點(diǎn)，擁有特性的大膽創(chuàng)新，它不僅是對(duì)一種形式和形象的開(kāi)發(fā)，也是對(duì)一種精神內(nèi)涵的開(kāi)掘，更是一種運(yùn)作與組和的創(chuàng)新。 Marvel等規(guī)模較小的公司有內(nèi)容資源，但卻缺乏大制片廠擁有的影響力來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，無(wú)疑這種狀況將促使產(chǎn)業(yè)整合并購(gòu) ? 部分制作外包 – 處于節(jié)省成本的角度，將部分動(dòng)漫制作業(yè)務(wù)外包給其他國(guó)家 ? 國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓 – 美國(guó)由于其歷史短，文化根基薄弱的特點(diǎn)，導(dǎo)致其在動(dòng)漫主題的創(chuàng)作上面臨瓶頸。制作發(fā)行的電影有超過(guò) 10部票房收入過(guò) 1億美元。代表作品： – 《 怪物史萊克 3》 （全球票房 8億美元，公司收入 5億美元） – 《 功夫熊貓 》 （全球票房 6億美元，公司收入 3億美元） 4 6 2 . 33 9 4 . 87 6 7 . 26 5 0 . 17 2 5 . 202004006008002023 2023 2023 2023 2023美國(guó)夢(mèng)工廠近五年收入（單位：百萬(wàn)美元） 10 衍生品市場(chǎng) ? 美國(guó)的動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域，是伴隨著迪士尼公司在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)而發(fā)展起來(lái)的。近年來(lái)大量取材于擁有較長(zhǎng)歷史國(guó)家的一些歷史故事和民間傳說(shuō) 14 ? 發(fā)展歷程 ? 產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式 ? 細(xì)分市場(chǎng) ? 成功要素分析 ? 發(fā)展特點(diǎn) 三 .日本市場(chǎng) 15 發(fā)展歷程 ? 日本動(dòng)漫的發(fā)展比美國(guó)晚一些，成熟期在上世紀(jì) 60年代；動(dòng)畫(huà)有 80多年的歷史，成熟期在上世紀(jì) 70年代。 2．打造成熟完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 或是縱向延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，或是橫向擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，或是改造傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的運(yùn)營(yíng)模式，打造符合本國(guó)實(shí)際社會(huì)、商業(yè)環(huán)境的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒(méi)有抓住國(guó)際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢(shì)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，而把成人排除在目標(biāo)消費(fèi)者之外，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，沒(méi)有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，極大地制約了本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家有幾十個(gè)動(dòng)漫基地，現(xiàn)在的媒體、雜志包括動(dòng)漫公司也越來(lái)越多，但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得的利潤(rùn)卻并不讓人開(kāi)心。我國(guó)影視、游戲動(dòng)漫人才總需求量分別達(dá)到15萬(wàn)人和 10萬(wàn)人左右，而現(xiàn)在中國(guó)擁有的動(dòng)漫人才，還不及這一缺口的 1/10。音樂(lè)制作水平和配音質(zhì)量也是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)的弱點(diǎn)。 39 結(jié) 語(yǔ) 隨著經(jīng)濟(jì)全球化和一體化商業(yè)大潮的涌動(dòng)，由動(dòng)畫(huà)而引發(fā)的巨大的產(chǎn)業(yè) “ 追星 ” 已經(jīng)在世界各國(guó)競(jìng)相展開(kāi)。目前來(lái)看，動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展最重要的是要有一個(gè)良好的大環(huán)境，這個(gè)大環(huán)境既包括國(guó)民文化娛樂(lè)的整體需求環(huán)境，也包括國(guó)家政策和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境。 33 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 34 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力 培育中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 35 結(jié)合民族文化 確立獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格 重在文化創(chuàng)意 打造本土動(dòng)漫明星 拓寬受眾定位 擴(kuò)展動(dòng)漫故事題材 動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)資源整合 與新媒體的結(jié)合發(fā)展 滾動(dòng)式市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施 應(yīng)以衍生品開(kāi)發(fā)為中心發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 以好的創(chuàng)意為起點(diǎn) 大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù) 打造以“播出平臺(tái)”為核心的產(chǎn)業(yè)鏈 建立產(chǎn)業(yè)教研基地 36 政府應(yīng)加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持力度 加大財(cái)政收入 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 完善投融資政策 實(shí)行稅收優(yōu)惠 加強(qiáng)組織實(shí)施 37 國(guó)家關(guān)于推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向 2023年 4月 25日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門(mén) 《 關(guān)
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