動漫產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展趨勢(完整版)
【正文】 和動漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問題。 從 《 中華傳統(tǒng)美德 》《 藍(lán)貓系列 》 的說教到 《 天上掉下個豬八戒 》《 天眼 》 的消遣，中國動畫多是針對 “ 小孩子 ” 。 23 發(fā)達(dá)國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示 ? 增強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力 ? 打造成熟完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈 ? 選擇合適環(huán)節(jié)啟動產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)级? 1．增強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力 動漫創(chuàng)作中應(yīng)具有鮮明的個性風(fēng)格和民族特點(diǎn)，擁有特性的大膽創(chuàng)新，它不僅是對一種形式和形象的開發(fā)，也是對一種精神內(nèi)涵的開掘，更是一種運(yùn)作與組和的創(chuàng)新。 Marvel等規(guī)模較小的公司有內(nèi)容資源，但卻缺乏大制片廠擁有的影響力來進(jìn)行營銷推廣，無疑這種狀況將促使產(chǎn)業(yè)整合并購 ? 部分制作外包 – 處于節(jié)省成本的角度，將部分動漫制作業(yè)務(wù)外包給其他國家 ? 國際市場的開拓 – 美國由于其歷史短，文化根基薄弱的特點(diǎn)，導(dǎo)致其在動漫主題的創(chuàng)作上面臨瓶頸。制作發(fā)行的電影有超過 10部票房收入過 1億美元。代表作品： – 《 怪物史萊克 3》 （全球票房 8億美元，公司收入 5億美元） – 《 功夫熊貓 》 （全球票房 6億美元，公司收入 3億美元） 4 6 2 . 33 9 4 . 87 6 7 . 26 5 0 . 17 2 5 . 202004006008002023 2023 2023 2023 2023美國夢工廠近五年收入（單位：百萬美元） 10 衍生品市場 ? 美國的動漫衍生品領(lǐng)域，是伴隨著迪士尼公司在動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)而發(fā)展起來的。近年來大量取材于擁有較長歷史國家的一些歷史故事和民間傳說 14 ? 發(fā)展歷程 ? 產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式 ? 細(xì)分市場 ? 成功要素分析 ? 發(fā)展特點(diǎn) 三 .日本市場 15 發(fā)展歷程 ? 日本動漫的發(fā)展比美國晚一些，成熟期在上世紀(jì) 60年代；動畫有 80多年的歷史，成熟期在上世紀(jì) 70年代。 2．打造成熟完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈 或是縱向延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，或是橫向擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，或是改造傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的運(yùn)營模式，打造符合本國實(shí)際社會、商業(yè)環(huán)境的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢所帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，而把成人排除在目標(biāo)消費(fèi)者之外，缺乏市場意識，沒有以市場為導(dǎo)向，極大地制約了本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家有幾十個動漫基地，現(xiàn)在的媒體、雜志包括動漫公司也越來越多，但是動漫產(chǎn)業(yè)取得的利潤卻并不讓人開心。我國影視、游戲動漫人才總需求量分別達(dá)到15萬人和 10萬人左右，而現(xiàn)在中國擁有的動漫人才，還不及這一缺口的 1/10。音樂制作水平和配音質(zhì)量也是國內(nèi)動畫的弱點(diǎn)。 39 結(jié) 語 隨著經(jīng)濟(jì)全球化和一體化商業(yè)大潮的涌動，由動畫而引發(fā)的巨大的產(chǎn)業(yè) “ 追星 ” 已經(jīng)在世界各國競相展開。目前來看，動漫行業(yè)發(fā)展最重要的是要有一個良好的大環(huán)境，這個大環(huán)境既包括國民文化娛樂的整體需求環(huán)境，也包括國家政策和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境。 33 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 34 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 提高產(chǎn)品核心競爭力 培育中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈 35 結(jié)合民族文化 確立獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格 重在文化創(chuàng)意 打造本土動漫明星 拓寬受眾定位 擴(kuò)展動漫故事題材 動漫生產(chǎn)企業(yè)資源整合 與新媒體的結(jié)合發(fā)展 滾動式市場開發(fā) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施 應(yīng)以衍生品開發(fā)為中心發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè) 以好的創(chuàng)意為起點(diǎn) 大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù) 打造以“播出平臺”為核心的產(chǎn)業(yè)鏈 建立產(chǎn)業(yè)教研基地 36 政府應(yīng)加大對動漫產(chǎn)業(yè)扶持力度 加大財(cái)政收入 保護(hù)知識產(chǎn)權(quán) 完善投融資政策 實(shí)行稅收優(yōu)惠 加強(qiáng)組織實(shí)施 37 國家關(guān)于推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向 2023年 4月 25日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門 《 關(guān)
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