【正文】 38 2023年 7年 22 日，國務院審議通過 《 文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃 》 ，明確了文化產(chǎn)業(yè)振興的指導思想與八大重點工作，將動漫產(chǎn)業(yè)列入國家重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一。 30 動漫人才總量不足，高端技術人才缺乏 據(jù)統(tǒng)計，目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)人才不到 1萬人，只及韓國的 1/3,職業(yè)漫畫人僅有 100多人。從而整個產(chǎn)業(yè)鏈，從制作到最終衍生品銷售的各個環(huán)節(jié)，都難以盈利。培訓機構通常會同產(chǎn)業(yè)界密切聯(lián)系來設計課程，以滿足市場需要。 ? 迪士尼的產(chǎn)品種類已達 2400多種，從孩子的玩具、臥具、文具、服裝、飲料、早餐、兒童出版物到以迪士尼故事情節(jié)和人物、動物為背景的電子玩具、電腦軟件、手機等高科技產(chǎn)品。不同時代的文化的傳播途徑不同，動漫產(chǎn)業(yè)也是如此，啟動產(chǎn)業(yè)鏈始端的方式也各自具有時代的特色。中國動漫尚未進入投資與回報的良性循環(huán)軌道，特別是在動漫播出后，相應的動漫圖書和音像制品市場及衍生產(chǎn)品并沒有及時跟上，出現(xiàn)斷裂和缺失現(xiàn)象嚴重。 33 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 34 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 提高產(chǎn)品核心競爭力 培育中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈 35 結合民族文化 確立獨特的藝術風格 重在文化創(chuàng)意 打造本土動漫明星 拓寬受眾定位 擴展動漫故事題材 動漫生產(chǎn)企業(yè)資源整合 與新媒體的結合發(fā)展 滾動式市場開發(fā) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施 應以衍生品開發(fā)為中心發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè) 以好的創(chuàng)意為起點 大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)關鍵技術 打造以“播出平臺”為核心的產(chǎn)業(yè)鏈 建立產(chǎn)業(yè)教研基地 36 政府應加大對動漫產(chǎn)業(yè)扶持力度 加大財政收入 保護知識產(chǎn)權 完善投融資政策 實行稅收優(yōu)惠 加強組織實施 37 國家關于推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導向 2023年 4月 25日，國務院辦公廳轉發(fā)了財政部等部門 《 關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見 》 ，全面、系統(tǒng)地提出了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，囊括了財政、稅收、金融、走出去、原創(chuàng)扶持、人才培養(yǎng)、科技支撐等各個方面，提出了發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)的時間表和路線圖，是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總綱領：打破了對原有文化產(chǎn)品和服務按照載體不同分類管理造成的部門分割；突出了政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的主導作用；形成了部門之間、上下之間的聯(lián)動機制；為國家出臺整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策提供了依據(jù)、奠定了基礎。 39 結 語 隨著經(jīng)濟全球化和一體化商業(yè)大潮的涌動，由動畫而引發(fā)的巨大的產(chǎn)業(yè) “ 追星 ” 已經(jīng)在世界各國競相展開。我國影視、游戲動漫人才總需求量分別達到15萬人和 10萬人左右，而現(xiàn)在中國擁有的動漫人才，還不及這一缺口的 1/10。大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢所帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，而把成人排除在目標消費者之外，缺乏市場意識，沒有以市場為導向，極大地制約了本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來大量取材于擁有較長歷史國家的一些歷史故事和民間傳說 14 ? 發(fā)展歷程 ? 產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式 ? 細分市場 ? 成功要素分析 ? 發(fā)展特點 三 .日本市場 15 發(fā)展歷程 ? 日本動漫的發(fā)展比美國晚一些，成熟期在上世紀 60年代；動畫有 80多年的歷史，成熟期在上世紀 70年代。制作發(fā)行的電影有超過 10部票房收入過 1億美元。 23 發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示 ? 增強動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力 ? 打造成熟完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈 ? 選擇合適環(huán)節(jié)啟動產(chǎn)業(yè)鏈始端 1．增強動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力 動漫創(chuàng)作中應具有鮮明的個性風格和民族特點，擁有特性的大膽創(chuàng)新，它不僅是對一種形式和形象的開發(fā)，也是對一種精神內涵的開掘，更是一種運作與組和的創(chuàng)新。 雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但目前，我國無論是動畫片本身的播出市場，還是動漫圖書和音像制品市場，以及動漫形象的衍生產(chǎn)品市場，都存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動漫基地之