某飲料終端生動化管理手冊-wenkub
2023-03-27 10:23:58 本頁面
【正文】 要強化的信息。 制服效果圖 大賣場 /超市渠道 “成功圖象 ” 公司貨架 貨架 收銀臺貨架 島型陳列 公司冰箱 正常貨架 端架陳列 貨架 中型超市渠道 “成功圖象 ” 貨架 島型陳列 端架陳列 島型陳列 正常貨架 公司冰箱 收銀臺貨架 貨架 小型超市渠道 “成功圖象 ” 貨架 落地陳列 正常貨架 公司冰箱 收銀臺貨架 貨架 定義： 營業(yè)面積在 1050平米之間，多設在接近居民區(qū)的地方，同時有家庭和即飲消費，貨架空間有限，產品品種和數(shù)量遠遠少于超市，但營業(yè)時間長，滿足消費者就近和隨時購買的消費。 4. 促銷效果營造力弱 弊端 便利店生動化 /陳列成功要素 （修改） 產品包裝陳列 ? 家庭包裝 貨架或堆頭 ? 即飲包裝 355can/500/600ml 陳列于冰箱 /冰柜 生動化宣傳 ? 溝通信息為 “ 價格實惠 / 歡樂分享” ? 畫面采用大包裝產品照 ? 價格突出 ? 多點購買提醒 利于消費者 在眾多品類 /品牌中選擇 陳列 ? 價格明示（利用貨架 /堆頭 /冰 箱價格簽） ? 多點、多樣化陳列 ? 建議重點發(fā)展靠近收銀臺、入口的陳列 ? 戶外生動化配合 消費動機： 即時消費需求 ,購買方便 便利店生動化 /陳列成功要素一覽表（修改） 陳列 位置 重要程度 生動化用品 重要程度貨架 / *** 貨架價簽 ***跳跳卡 **瓶頸簽 *堆頭 入口處 *** 海報 **收銀臺 *** 空白海報 **堆頭價格牌 ***圍帖 ***瓶頸簽 *鐵絲/塑料貨架 收銀臺 *** 價格簽 ***店外 門貼 ***窗貼 ***立牌 ***其它 指示牌便利店生動化標準 I 陳列 貨架： 要求： ? 集中陳列可口可樂公司全系列產品 。 ? 必須有價格牌和瓶頸簽 便利店生動化標準 II其它 鐵貨架 收銀臺 冷柜 入口陳列 便利店 “ 成功圖象 ” 正常貨架 公司冰箱 收銀臺貨架 貨架 便利店“成功圖象” 店外 。 ? 按要求運用 POP工具 。 4. 非節(jié)日促銷期間生動化用品缺乏，陳列不規(guī)范 不足 1. 生動、新穎、針對性的畫面和陳列設計 2. 可口可樂產品集中陳列 ,營造區(qū)域效果 3. 鎖定入口堆頭 /端架位置 4. 收銀臺擺放迷你貨架 5. 市場部提供操作標準 6. 陳列地點、溝通信息符合消費時機 7. 店外生動化配合 應對措施 1. 無法充分展示產品 (存在不等于被看到 ) 2. 貨架不生動 ,無法刺激購買欲 。 名稱：貨架背景板 適用地點： 貨架上方 效用： 吸引消費者視線，增 強視覺沖擊力，刺激 消費者購買 大賣場 /超市生動化標準 II POP 名稱： 堆頭價簽 適用地點： 堆頭陳列 尺寸： 37 * cm 效用： 提示產品價格 要求： 堆頭陳列一定配有堆頭價簽 名稱： 瓶頸簽 適用地點： 堆頭 /貨架陳列 效用： 提示產品價格 大賣場 /超市生動化標準 II POP 名稱： 堆頭圍帖 適用地點： 堆頭陳列 效用： 強
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