某飲料終端生動化管理手冊(存儲版)
【正文】 熟食區(qū) 冰柜價格簽 ***冷凍區(qū) 冰箱帖***收銀臺鐵絲/ 塑料貨架 熟食區(qū) 價格簽 ***水果/ 蔬菜區(qū) 頭牌 ***收銀臺 掛旗其它 指示牌大賣場 /超市生動化標準 I– 陳列 客戶正常貨架： 要求： ? 超市里正常貨架為客流量最大的地方，為優(yōu)化利用單位陳列面積，最好的位置應給予最暢銷的品牌 。 ? 雙拍陳列位于 : 人流量集中的通道 ? 四拍及四拍以上陳列 : 位于商場食品區(qū)中心通道 。 ? 刺激即興消費 。 ? 增加可視性和可購買性 。 ? 配合使用價格簽 。 名稱：貨架背景板 適用地點： 貨架上方 效用： 吸引消費者視線，增 強視覺沖擊力，刺激 消費者購買 大賣場 /超市生動化標準 II POP 名稱： 堆頭價簽 適用地點： 堆頭陳列 尺寸： 37 * cm 效用： 提示產品價格 要求： 堆頭陳列一定配有堆頭價簽 名稱： 瓶頸簽 適用地點： 堆頭 /貨架陳列 效用： 提示產品價格 大賣場 /超市生動化標準 II POP 名稱： 堆頭圍帖 適用地點： 堆頭陳列 效用： 強化可口可樂公司形 象，突出公司品牌，吸 引消費者購買 要求： 適用于節(jié)日主題與新品 上市的促銷 名稱： 堆頭背景板 適用地點： 堆頭陳列 效用： 強化可口可樂公司形 象，突出公司品牌，吸 引消費者購買 大賣場 /超市生動化標準 II POP 名稱： 冰箱價格簽 適用地點： 冰箱 尺寸： 13 * cm 名稱： 冰柜帖 適用地點： 冰箱 名稱： 冰箱帖紙 適用地點： 冰箱 大賣場 /超市生動化標準 II POP 名稱： 指示牌 適用地點： 商場通道 效用： 多點提示消費者 名稱： 冷飲區(qū)上方圖案 適用地點： 冷飲區(qū) 效用： 在冷飲區(qū)展示可口可樂 品牌形象，刺激沖動 型購買 大賣場 /超市生動化標準 II – POP ? 名稱： 拱門 ? 適用地點： 貨架通道上方 ? 尺寸： ? 效用： ? 要求： ? 名稱： 扶梯 ? 適用地點： 貨架通道上方 ? 尺寸： ? 效用： ? 要求： 大賣場 /超市生動化標準 II – POP 大賣場 /超市生動化標準 III – 其它 ?廣告牌和燈箱：至少應有一個顯著位置的廣告牌 ?價格簽：產品陳列處要有明顯正確的價格簽 ?圍擋，背景板，條幅、掛旗等 POP：內容必須與當期的促銷和主題保持一致 ?理貨員：保持貨架 /冰箱及地堆的產品陳列整齊 /豐滿 /價簽正確 。 ? 按要求運用 POP工具 。 4. 促銷效果營造力弱 弊端 便利店生動化 /陳列成功要素 （修改） 產品包裝陳列 ? 家庭包裝 貨架或堆頭 ? 即飲包裝 355can/500/600ml 陳列于冰箱 /冰柜 生動化宣傳 ? 溝通信息為 “ 價格實惠 / 歡樂分享” ? 畫面采用大包裝產品照 ? 價格突出 ? 多點購買提醒 利于消費者 在眾多品類 /品牌中選擇 陳列
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