某飲料終端生動化管理手冊-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 價格明示（利用貨架 /堆頭 /冰 箱價格簽） ? 多點(diǎn)、多樣化陳列 ? 建議重點(diǎn)發(fā)展靠近收銀臺、入口的陳列 ? 戶外生動化配合 消費(fèi)動機(jī)： 即時消費(fèi)需求 ,購買方便 便利店生動化 /陳列成功要素一覽表（修改） 陳列 位置 重要程度 生動化用品 重要程度貨架 / *** 貨架價簽 ***跳跳卡 **瓶頸簽 *堆頭 入口處 *** 海報 **收銀臺 *** 空白海報 **堆頭價格牌 ***圍帖 ***瓶頸簽 *鐵絲/塑料貨架 收銀臺 *** 價格簽 ***店外 門貼 ***窗貼 ***立牌 ***其它 指示牌便利店生動化標(biāo)準(zhǔn) I 陳列 貨架： 要求： ? 集中陳列可口可樂公司全系列產(chǎn)品 。 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 貨架價簽 適用地點(diǎn)： 貨架 尺寸： 22 * 7 cm 效用： 提示產(chǎn)品價格 名稱： 跳跳卡 適用地點(diǎn)： 貨架陳列中 效用： 突出新產(chǎn)品上市或其它 需要強(qiáng)化的信息。 ? 眉欄至天花板空間進(jìn)行品牌形象修飾 。 RB瓶 。 ? 顧客通常在貨架兩端找促銷產(chǎn)品 。 ? 提高單位面積存貨量 。 超市渠道定義 /角色 /分類 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) 大賣場 /大型超市定義： 面積在 2023平米以上，一般設(shè)在交通便利的城鄉(xiāng)結(jié)合部或大型 社區(qū)附近， 以家庭消費(fèi)、團(tuán)購及專業(yè)商業(yè)客戶為主 ，品種豐富，組合包裝和單包裝并 存，滿足消費(fèi)者“一站式購物”的需求， 敏感產(chǎn)品價格非常有競爭力，促銷頻繁， 在當(dāng)?shù)? 市場有較高的知名度和影響力，是我們特別關(guān)注的合作伙伴。 ? 產(chǎn)品陳列于視平線位置 。 ? 以造型支持陳列以強(qiáng)化品牌形象和陳列效果 。 ? 宣傳和培養(yǎng)可口可樂冷飲文化 。 要求： ? 面包貨架區(qū) :落地貨架 ? 冷柜食品區(qū) (臥式 /立式 ):迷你鐵絲貨架 ? 生鮮食品 /蔬菜區(qū) :落地貨架 標(biāo)準(zhǔn)： ? 包裝規(guī)格 :家庭裝為主推 ,500/600為必備包裝 ? 品牌 : 可口可樂 /雪碧為主 (空間有限 ) ? POP: 超市生動化標(biāo)準(zhǔn) I–立柱陳列 效用： ? 結(jié)合超市空間立柱實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品陳列和品牌形象 。 超市生動化標(biāo)準(zhǔn) I–靠墻陳列 效用： ? 結(jié)合超市走道墻面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品陳列和品牌形象 。 身著統(tǒng)一可口可樂制服。 標(biāo)準(zhǔn)： ? 可口可樂 /雪碧 /芬達(dá) /醒目陳列面比率為 35% /35% /15%/15%； ? 保持產(chǎn)品外觀清潔 。 3. 品牌形象及促銷信息不突出 。 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 海報 適用地點(diǎn)： 尺寸： 370 * 520 cm 效用： 進(jìn)行主題宣傳 / 促銷宣傳 空白海報 適用地點(diǎn)： 堆頭上方 / 貨架陳列點(diǎn) 尺寸： 370 * 520 cm 效用： 促銷信息宣傳；優(yōu)點(diǎn)是靈活 宣傳促銷信息。 ? 上端安放眉攔 (如有可能 ,做成燈箱 )。 ? 冷柜外做裝飾吸引消費(fèi)者看到并打開冷柜 標(biāo)準(zhǔn)： ? 品牌水平排列 :可口可樂 /雪碧 /芬達(dá) /醒目 ? 排面比例 :35%:35%:15%:15% ? 必備包裝 : 355毫升易拉罐 。 ? POP 超市生動化標(biāo)準(zhǔn) I– 陳列 端頭陳列： 效用： ? 結(jié)合貨架豎立垂直整體陳列 。 ? POP應(yīng)用示范 超市生動化標(biāo)準(zhǔn) I– 陳列 地堆陳列 效用： ? 集
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