億利甘草飲料產(chǎn)品上市營(yíng)銷思路-wenkub
2023-03-27 10:03:30 本頁(yè)面
【正文】 ，消費(fèi)者不易認(rèn)同 潤(rùn)肺功效 健脾胃功效 利咽功效 藥用功能深入人心，適合用作飲料 生機(jī)餐飲概念：針對(duì)現(xiàn)代人講求健康和科學(xué)飲食的需求。 ? 飲料分類 碳酸飲料 果 /蔬飲料 茶飲料 純凈 /礦泉 功能飲料 牛奶飲料 牽手、匯源、 V農(nóng)夫果園、華旗 露露、都樂(lè)等 統(tǒng)一、康師傅、燕京、王老吉等 娃哈哈、樂(lè)百氏、農(nóng)夫山泉等 體飲、紅牛、佳得樂(lè)、舒跑、健力寶等 旺旺 “兩樂(lè)”產(chǎn)品、非?？蓸?lè)、農(nóng)夫、 爆果汽、第五季、旭日升等 ? 碳酸飲料 果 /蔬飲料 茶飲料 純凈 /礦泉 功能飲料 精神情感附加值 解 渴 傳統(tǒng)習(xí)慣 好喝 特殊功能 綠色、健康 健康附加值 營(yíng)養(yǎng)、好喝 精神情感附加值 特殊功能身體有益 天然純凈、解渴 ? 碳酸飲料分析： 競(jìng)爭(zhēng)白日化 對(duì)口味要求較高 碳酸飲料 占有率下降 以 1025歲消費(fèi)者為主 以“兩樂(lè)”產(chǎn)品為主 “形象”比較傳統(tǒng) 人們對(duì)保健意識(shí)的增強(qiáng) 主要功能就是解渴、好喝 進(jìn)入壁壘高 占有率高，品牌壟斷 結(jié)論：進(jìn)入壁壘很高 二、市場(chǎng)定位： ? 發(fā)展迅速 逐漸被消費(fèi)者接受 研發(fā)壁壘高 口感差 主導(dǎo)品牌少 失去一部分消費(fèi)者 消費(fèi)者對(duì)功能要求高 平衡、提神、保健 功能主要集中在運(yùn)動(dòng)功能上 功能飲料 功能飲料分析： 結(jié)論：進(jìn)入壁壘較高 新產(chǎn)品空間大 ? 1～ 8月份全國(guó)軟飲料生產(chǎn)情況 (20231021) 全國(guó)共產(chǎn)軟飲料（不含酒精） 1389． 68萬(wàn)噸 瓶裝飲用水 (約占 %) 碳酸飲料 (約占 %) 其他含糖飲料 (約占 %) 果汁及果汁飲料 (約占 %) 各地區(qū)產(chǎn)量 浙江 超過(guò) 300萬(wàn)噸 廣東 超過(guò) 200萬(wàn)噸 上海 超過(guò) 100萬(wàn)噸 江蘇 超過(guò) 80萬(wàn)噸 北京 超過(guò) 70萬(wàn)噸 河北 超過(guò) 60萬(wàn)噸 湖北 超過(guò) 50萬(wàn)噸 天津、山東 超過(guò) 40萬(wàn)噸 四川、福建、遼寧、重慶 超過(guò) 30萬(wàn)噸 飲料水分為純凈水（包括太空水、蒸餾水）和礦泉水兩大類。 ? 在整個(gè)飲料市場(chǎng)中碳酸類、果蔬汁類、
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