第6章市場調(diào)查資料整理-uncloudyourmin-wenkub
2023-03-27 04:29:46 本頁面
【正文】 卷則拋棄，若同一問題有不少問卷乏興回答可作子樣本看待。 個(gè)別問項(xiàng)個(gè)別無回答，歸入“暫未決定”或“其他答案”中。 （ 2）完整性。 3．系統(tǒng)化原則：實(shí)行多方向、多層次的加工開發(fā)。 2．?dāng)?shù)據(jù)處理：是指對問卷或調(diào)查表提供的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分類和匯總，或者對二手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行再分類和調(diào)整。本章主要闡述市場調(diào)查資料加工整理的基本知識和基本方法 ,主要包括審核、分類、編碼、匯總、列表、圖示等資料整理的技術(shù)性知識。 市場調(diào)查資料整理概述 市場調(diào)查資料整理的含義 市場調(diào)查資料整理是根據(jù)市場分析研究的需要，對市場調(diào)查獲 得的大量的原始資料進(jìn)行審核，分組、匯總、列表，或?qū)Χ仲Y料 進(jìn)行再加工的工作過程。 3．?dāng)?shù)據(jù)陳示：是指對加工整理后的數(shù)據(jù)用統(tǒng)計(jì)表、統(tǒng)計(jì)圖、數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)報(bào)告等形式表現(xiàn)出來。 4．時(shí)效性原則：提高加工整理的效率，及時(shí)加工處理、傳輸 和反饋。檢查問卷填答的項(xiàng)目是否完整。 個(gè)別問項(xiàng)大量無回答，可作刪除此項(xiàng)提問。 （ 4）時(shí)效性。抽樣復(fù)檢訪問員是否到訪，若訪問員偽造問卷應(yīng)作廢棄處理，并重新派員重訪。 （ 2）計(jì)算審核。 例如：某市組織了一次樣本量為 2023戶的居民家庭空調(diào)滿意度 和購買行為的市場調(diào)查，設(shè)計(jì)的問項(xiàng)是 36個(gè)，其中基本項(xiàng)目 9項(xiàng)， 主體項(xiàng)目 27項(xiàng)。適應(yīng)于離散型變量（如家庭人口、就業(yè)人口、耐用品擁有量、需求量等）的分組處理，即直接以變量的不同取值作組別而編制的變量數(shù)列。如表 64 4）空間屬性分布數(shù)列 是以調(diào)查問卷中的某些具有空間屬性的調(diào)查項(xiàng)目（如被調(diào)查者的居住區(qū)域、購買產(chǎn)品的場所等）作為分組標(biāo)志而形成的空間數(shù)列。它是將兩個(gè)有聯(lián)系的調(diào)查 項(xiàng)目按相同選項(xiàng)分組的結(jié)果并列在一起而編制的平行分組數(shù)列。常用于產(chǎn)品或服務(wù)滿意度測評、被調(diào)查者態(tài)度測量等 原始資料的加工開發(fā)。它是利用反映被調(diào)查者基 本情況的基本調(diào)查項(xiàng)目之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行交叉分組處理。 （ 3）三變量交叉列表。 （ 2）將被調(diào)查者的全部文字性答案，按照其思想認(rèn)識不同歸納 為若干類型，并計(jì)算各種類型出現(xiàn)的頻數(shù)；制成全部答案分布表。不同組別的 描述詞匯或短語應(yīng)體現(xiàn)質(zhì)的差別，力求中肯、精煉、概括。 1 計(jì)算機(jī)匯總技術(shù) （ 1）選用或開發(fā)合適的數(shù)據(jù)處理軟件 （ 2）編碼 事前編碼（預(yù)編碼）：問卷設(shè)計(jì)是問項(xiàng)答案的代碼 事后編碼：①開放式問題的答案整理編碼。 （ 4）邏輯檢查 運(yùn)用事先設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)邏輯錯(cuò)誤檢查程序進(jìn)行檢查，以防止 錄入的邏輯錯(cuò)誤的產(chǎn)生。 （ 4）卡片法 利用摘錄卡做為記錄工具，對開放式問題的回答或深層訪 談的回答進(jìn)行過錄或記錄，然后再依據(jù)這些卡片進(jìn)行“意見歸 納處理”。如表 612. 2．?dāng)?shù)量屬性時(shí)間數(shù)列 統(tǒng)計(jì)指標(biāo)按數(shù)量屬性分組，并依時(shí)間先后順序取值而編 制的時(shí)間數(shù)列。如表 615 5．平衡屬性時(shí)間數(shù)列 是指將具有收支平衡關(guān)系的若干統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的分年度（或 分季、分月）、分單位的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)排列起來而編制的時(shí)間數(shù)列。 市場調(diào)查資料陳示 統(tǒng)計(jì)表 統(tǒng)計(jì)表是以縱橫交叉的線條所繪制表格來陳示數(shù)據(jù)的一種形式。主詞是統(tǒng)計(jì)表所要說明的總體的各個(gè)構(gòu)成部分或組別的名稱，列在橫行標(biāo)題的位置。 用統(tǒng)計(jì)圖陳示調(diào)研數(shù)據(jù)具有“一圖抵千字”的表達(dá)效果，因?yàn)閳D形能給人以 深刻而明確的印象，能揭示現(xiàn)象發(fā)展變化的結(jié)構(gòu)、趨勢、相互關(guān)系和變化規(guī)律、 便利表達(dá)、宣傳、講演、廣告和輔助統(tǒng)計(jì)分析。 2．條形圖 是以若干等寬平行長條或圓柱的長短來表示品質(zhì)屬性數(shù)列中各 組頻數(shù)或頻率大小的圖形。 4．環(huán)形圖 環(huán)形圖是將總體或樣本中的每一部分?jǐn)?shù)據(jù)用環(huán)形中的一段 表示。常用于表現(xiàn)組距數(shù)列的次數(shù)分布或頻率分布。 7．動態(tài)曲線圖 動態(tài)曲線圖又稱時(shí)間數(shù)列曲線圖或歷史曲線圖，它是以 曲線的升降、起伏來表示數(shù)據(jù)的動態(tài)變化。 9．統(tǒng)計(jì)地圖
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