汽車購買表現(xiàn)傾向分析-wenkub
2023-03-24 14:56:31 本頁面
【正文】 購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 基本結(jié)論 ? 目前小型轎車、緊湊型轎車、廂式車、 SUV的私人消費(fèi)群體均以 2545歲間的男性為主；其中賽歐的女性用戶比例相對較高。汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 研究背景及研究目的 ? 研究背景 在 2023年度新華信轎車滿意度研究中。 ? 各級別的私車購買者以私營企業(yè)的總經(jīng)理 /董事長居多，小型轎車比較受一般員工的青睞。 ? 樂于采用貸款買車方式的購買者還不占多數(shù)。 ? 小型轎車和緊湊型轎車用戶更偏好手動檔，廂式車用戶更偏好自動檔， SUV用戶對于兩種檔位的偏好基本持平。 6 7 . 45 5 . 67 8 . 47 1 . 98 4 . 8 8 4 . 03 2 . 64 4 . 42 1 . 62 8 . 11 5 . 2 1 6 . 00%20%40%60%80%100%夏利200 0 賽歐 捷達(dá) 富康 桑塔納普通型 桑塔納200 0男性 女性（ 單位 :%） 9 . 9 8 . 4 1 1 . 14 8 . 44 6 . 53 8 . 94 7 . 23 0 . 73 4 . 22 2 . 22 7 . 81 1 . 0 1 0 . 9 1 1 . 11 3 . 92 7 . 80%20%40%60%80%100%國產(chǎn)小型 國產(chǎn)緊湊型 國產(chǎn)廂式車 國產(chǎn)S U V2 5 歲以下 2535歲 3645歲 4 5 歲以上基本背景特征 —年齡 ? 綜合各級別的情況，年齡在 2545歲間的購買者是國產(chǎn)汽車的主要消費(fèi)群體；其中購買國產(chǎn)廂式車別克 GL8的用戶年齡段相對略低， 36歲以下的購買者占到了 %。 5 0 . 04 0 . 05 8 . 5 5 9 . 91 9 . 62 2 . 21 0 . 81 7 . 09 . 12 0 . 01 3 . 31 3 . 59 . 14 . 18 . 79 . 0 7 . 91 5 . 67 . 25 . 22 4 . 28 . 15 9 . 55 1 . 61 0 . 41 3 . 08 . 98 . 96 . 08 . 70%20%40%60%80%100%夏利200 0 賽歐 捷達(dá) 富康 桑塔納普通型 桑塔納200 0其他國家機(jī)關(guān)或事業(yè)單位國營企業(yè)外資或合資企業(yè)私營企業(yè)（ 單位 :%） 基本背景特征 —工作職位 ? 各級別車型的私人購買者均以總經(jīng)理 /廠長 /董事長級別的用戶比例最高，特別是國產(chǎn)廂式車別克 GL8；小型轎車更受到一般員工的青睞。 基本背景特征 —教育背景 05101520253035404550夏利2 0 0 0 賽歐初中及以下 高中 /中專 /職高 /技校 大專 大本及以上 （ 單位 :%） ? 在小型車中，賽歐用戶的受教育程度要高于夏利 2023用戶。 價(jià)格 總體性能 安全性 品牌 油耗 售后服務(wù) 外觀 （ 單位 :%） 0% 10% 20% 30% 40%賽歐0% 10% 20% 30% 40%夏利2 0 0 0購車首要考慮因素 —小型轎車 ? F7. 您認(rèn)為以上購車因素中最重要的是？其次重要？第三重要的是？ ? 夏利 2023用戶和賽歐用戶最關(guān)注的因素都是價(jià)格，但夏利 2023用戶對于價(jià)格更為關(guān)注一些。 各級別車主購車預(yù)算分布 （ 單位 :%） 0%20%40%60%80%10萬元以下 11 15萬元 16 20萬元 21 30萬元 31 40萬元捷達(dá) 富康 桑塔納普通型 桑塔納2 0 0 0購車預(yù)算 —緊湊型轎車 ? F3. 請問您在購買這輛轎車最初的預(yù)算是多少 ? ? 購車預(yù)算與最終購買轎車的價(jià)位是基本相符的。 （ 單位 :%） 購買用途 ? F1. 您這部車平時(shí)使用的情況是？ 7 3 . 5 7 3 . 66 9 . 67 4 . 76 7 . 75 5 . 22 6 . 5 2 6 . 43 0 . 42 5 . 33 2 . 34 4 . 80%20%40%60%80%100%夏利200 0 賽歐 捷達(dá) 富康 桑塔納普通型 桑塔納200 0家庭/ 私人使用 公務(wù)/ 商務(wù)使用? 桑塔納 2023的公務(wù) /商務(wù)使用比例較高，達(dá)到了 %。 （ 單位 :%） 了解車輛信息主要渠道 ? 在購車者最看重的 7個(gè)信息渠道中，各個(gè)級別的轎車購買者都把有經(jīng)驗(yàn)的親友介紹作為最重要 /最信賴的信息渠道；車展、試乘試駕和以往車輛使用經(jīng)驗(yàn)也是提及率較高的渠道，可見自己和周圍人的親身經(jīng)歷被購車者視為最重要和值得信賴的渠道。 0102030405003年 46年 710年 1 0 年以上夏利2 0 0 0 賽歐（ 單位 :%） 車輛使用周期 —緊湊型轎車 ? F12. 您這輛車計(jì)劃使用多久后會進(jìn)行更新替換？ 010203040500
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