如何與媒體打交道課件王生升-wenkub
2023-03-23 19:46:45 本頁(yè)面
【正文】 不是對(duì)你們可以‘隱瞞’，一切都是為了女兒能有一個(gè)好的就醫(yī)環(huán)境。 中國(guó)公關(guān)現(xiàn)狀 ? 現(xiàn)代公關(guān)，中國(guó)短短 20年 ?90年代初的公關(guān)熱潮 ? 中國(guó)公關(guān)發(fā)展緩慢 1）公關(guān)教育先天不足 2）公關(guān)普及推廣不得力 3）公關(guān)應(yīng)用雜亂不堪 ? 公關(guān)界近十年的快速成長(zhǎng) 公關(guān)，是企業(yè)高境界的管理 ? 公關(guān)的核心： 溝通，溝通創(chuàng)造價(jià)值 ? 公關(guān)傳播價(jià)值： 幫助產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售和推廣；建立組織美譽(yù)度；提高組織內(nèi)部滿意度；改善投資者關(guān)系、政府關(guān)系、公眾關(guān)系 ? 廣告和公關(guān)的區(qū)別： 公關(guān)傳播知性度高、多種信息傳播優(yōu)勢(shì)（如 CEO傳播） 媒體危機(jī)應(yīng)對(duì)：一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題 ? 雄霸天下、笑傲江湖的媒體 ? “媒體第一，廣告第二” 媒體是什么？ ? 輿論坊？名利場(chǎng)？大法庭？ ? 朋友？敵人？野獸？ 無(wú)處不在的媒體 “無(wú)論你喜不喜歡，媒體不但無(wú)處不在，而且發(fā)揮著巨大的影響力?！度绾闻c媒體打交道》 —— 高級(jí)經(jīng)理人必備的關(guān)鍵技能和實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 主講：王生升 手 機(jī)： 159 2040 6677 EMAIL： 課程目標(biāo) ? 了解傳媒特征和當(dāng)前媒體環(huán)境； ? 深刻認(rèn)識(shí)媒體危機(jī)頻發(fā)和企業(yè)的策略失誤； ? 掌握危機(jī)公關(guān)的關(guān)鍵：媒體應(yīng)對(duì)策略； ? 借力媒體，創(chuàng)造性地開(kāi)展公關(guān)傳播工作； ? 樹(shù)立強(qiáng)烈的企業(yè)危機(jī)管理意識(shí)，通過(guò)課堂演練，掌握基本的媒體應(yīng)對(duì)方法和技巧。這是一個(gè)形象的時(shí)代－形象就是生產(chǎn)力；這是一個(gè)傳媒的時(shí)代－傳媒無(wú)處不在；這是一個(gè)包裝的時(shí)代－素面不是福；這是一個(gè)透明的時(shí)代－紙包不住火；這是一個(gè)說(shuō)服的時(shí)代－流言千遍可成真理；這是一個(gè)多元與平衡的時(shí)代－平衡是真理；這是一個(gè)中國(guó)的時(shí)代－被關(guān)注的機(jī)會(huì)；這也是一個(gè)突發(fā)事件頻繁的時(shí)代－沒(méi)有突發(fā)事件就是非常態(tài)！” －清華大學(xué)教授董關(guān)鵬《為形象和聲望而戰(zhàn)》 沒(méi)人敢輕視媒體危機(jī)的應(yīng)對(duì) 媒體危機(jī)應(yīng)對(duì)：盲目 VS科學(xué) ? 盲目應(yīng)對(duì) 1）《市長(zhǎng)看感冒，花了四千塊》 大主教問(wèn)：這個(gè)地方有“紅燈區(qū)”嗎？ 2） LG翻新事件 ? 科學(xué)應(yīng)對(duì) 1）“菲女”兔唇事件 2）布什的“ ”應(yīng)對(duì) 媒體危機(jī)應(yīng)對(duì)：盲目 VS科學(xué) “菲女”兔唇事件－－李亞鵬的應(yīng)對(duì)之術(shù) 2023年 8月 12日新浪博客《感謝》： ? 透明信息： “南美有一個(gè)傳說(shuō)，唇裂嬰兒是降臨到這個(gè)世界的神?！? ? 行動(dòng)傾向： “既不會(huì)聽(tīng)取律師的建議去討個(gè)公道，也不會(huì)妥協(xié)去求媒體放過(guò)我們，娛樂(lè)圈也好媒體也好，對(duì)一切事務(wù)的解讀都是構(gòu)建在名與利的基礎(chǔ)上的，你又能去要求它什么呢？” ? 感恩： “更多的知情者（算不上是我們的朋友，甚至是素不相識(shí)的人 )b表現(xiàn)出令人尊敬的教養(yǎng)和善良，我感激而欣慰。機(jī)上 92人全部遇難； ? 9： 03分，同樣一架 767客機(jī)撞被劫持，撞毀世貿(mào)中心南樓，隨后大樓坍塌，機(jī)上 65人全部遇難； ? 9： 45分，一架 757客機(jī)又被劫持，隨后撞向大樓一角，機(jī)上 64人全部遇難。 演講策略： “我們最親近”、“共同的憤怒”、“愛(ài)國(guó)主義”、“強(qiáng)大信心”、“奮力追查”、“戰(zhàn)友鼎立支持” ? 布什的應(yīng)對(duì)策略 從無(wú)能州長(zhǎng)到最高統(tǒng)帥 今天早上，自由本身受到了攻擊，自由終將被捍衛(wèi)。 恐怖分子的大范圍屠戮行為旨在將我們的國(guó)家引向混亂和倒退。這些行徑可以粉碎鋼鐵，但它們無(wú)法挫傷美國(guó)人民捍衛(wèi)國(guó)家的決心。我們的第一要?jiǎng)?wù)是搶救受傷人員， 并保護(hù)國(guó)內(nèi)及全世界的美國(guó)人不再受到傷害。膽敢包庇肇事恐怖分子的人也會(huì)被我們視為恐怖分子。 中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的平均壽命：
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