某品牌化妝品廣告策劃書-wenkub
2023-03-23 11:27:13 本頁面
【正文】 告 策 劃 書 序言 ? 雅芳，全美最大的 500家企業(yè)之一。 ? 如今，雅芳已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司之一，在 53個國家和地區(qū)進(jìn)行直接投資，擁有 43000名員工，通過 440余萬名營業(yè)代表向 145個國家和地區(qū)的女性提供兩萬多種產(chǎn)品，包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔膚系列、雅芳肌膚管理系列、維亮專業(yè)美發(fā)系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康產(chǎn)品和全新品牌 Mark系列，以及種類繁多的流行珠寶飾品?？鐕?、合資公司和本土企業(yè)互相搶奪市場份額，但現(xiàn)在顯然跨國公司已占領(lǐng)導(dǎo)地位。 ? 作為女性消費(fèi)者，更喜歡帶適用裝的促銷方式。 （ 2）功效：使用七天，便可感受到膚質(zhì)全面提升 , 膚色通透 , 更均勻亮澤，紅潤健康，細(xì)紋、毛孔問題明顯改善，保濕力、彈性提高，令肌膚晶瑩柔嫩。 太陽花籽 （ 4）使用：（早晚）潔膚 — 爽膚 — 新活再生霜 三 產(chǎn)品廣告策略 ? 1 廣告目標(biāo)： ? 企業(yè)提出的目標(biāo)是增加 5%的產(chǎn)品社會占有量 ? 本次廣告活動的目標(biāo)是增加 2%的產(chǎn)品社會占有量。 ? （ 4）劣勢是同類產(chǎn)品中有很多是國際知名的大品牌，受眾廣泛，效果顯著。（ 25歲以上人群肌膚開始老化） ? 訴求重點(diǎn)是： 7天，肌膚晶瑩柔嫩 ? 訴求方法建議： ? *以感性訴求為主，以“愛”為主線貫穿始終，對關(guān)愛女性這一主題加以深化 ? *以理性訴求為附：突出產(chǎn)品特點(diǎn) ? 5 廣告表現(xiàn)策略 新活再生霜平面廣告 ? 廣告創(chuàng)意： ? 創(chuàng)意重點(diǎn)： ? 分兩版： ? 一版以感性訴求為主 ，體現(xiàn)產(chǎn)品可以留住愛； ? 一版以理性訴求為主，體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量效果 。”神父定了定接著說：“交換戒指，新郎可以吻新娘了！ ”新郎新娘露出幸福的表情。她快樂所以我快樂。每天都很忙碌。它 15年來年年以兩位數(shù)的速度飛速發(fā)展，如今其事業(yè)遍及 150多個國家和地區(qū)，在全球擁有 300多家分公司及 100多家代理商，年銷售額高達(dá) 120多億美元?；氐饺毡?，將西方科學(xué)、美學(xué)觀點(diǎn)和日本傳統(tǒng)結(jié)合起來。 ? 如今玫琳凱化妝品公司是美國最大的皮膚保養(yǎng)公司及第二大化妝品公司，在全球 29個國家和地區(qū)擁有近 50萬名才華出眾的美容顧問，為 2023多萬消費(fèi)者提供著面對面的個性服務(wù)。具有國際聲譽(yù)的影后鞏俐擔(dān)任代言人后世歐萊雅產(chǎn)品迅速成為女性美麗的標(biāo)志。 ? 但從雅芳的產(chǎn)品開發(fā)策略不太盡如人意。 ? 雅芳高科技的產(chǎn)品研發(fā)舉世矚目： 雅芳公司率先將高科技技術(shù)應(yīng)用到了美容護(hù)膚品的研發(fā)領(lǐng)域。 ? （ 2）引進(jìn)最新電腦美科技。 ? 經(jīng)過四十多年的努力，玫琳凱已成為全美最暢銷的護(hù)膚及彩妝品品牌。 五 媒體研究 1 媒體播放的計劃 ? 時間： 2023年 6月至 11月，為期 6個月。 (2)其他月份直至廣告期結(jié)束，此時期以10秒 CF為主， 30秒 CF為輔。 ? ② 晚間 7： 00～ 7： 30時段之間。 (2)刊播次數(shù)與費(fèi)用： 刊播費(fèi)為 670萬，占總刊播費(fèi)之 73% 時間 次數(shù) 平均每次 共計 30秒 100次 元 530萬元 10秒 75次 元 135萬元 雜志 刊播費(fèi)為 ，占總刊播費(fèi)之 21% (1)姊妹 彩色全頁 6次 計 24萬元 (2)婦女雜志 封面里 2次 計 11萬元 彩色全頁 2次 計 8萬元 (3)電視周刊 彩色全頁 6次 計
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