河南郵政洗衣粉產(chǎn)品定位與品牌創(chuàng)新方案-wenkub
2023-03-23 01:21:53 本頁面
【正文】 尼爾森 20232023滾動年度數(shù)據(jù)顯示， ? 立白銷售份額達 %，蟬聯(lián)第一； ? 汰漬銷售份額 %，位居第二。定位 還是 被定位 河南郵政洗衣粉產(chǎn)品定位與品牌創(chuàng)新方案 ? 準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位至關(guān)重要 ? 品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營成功的前提 。 ? 為什么在洗衣粉嚴(yán)重 同質(zhì)化 的今天，本土品牌立白能夠超越雕牌，力壓國際知名品牌銷售份額躍居同行業(yè)第一位；國際品牌汰漬能夠超越奧妙碧浪等，位居第二？ ? 既然洗衣粉在 性能、外觀甚至營銷手段上 都已嚴(yán)重同質(zhì)化，那么他們在市場上所占的份額也應(yīng)該相差不大， 但事實是 立白、汰漬脫穎而出 ，占據(jù)了大半市場份額，這又是為什么呢？ ? 帶著這一疑問，我們進行了市場調(diào)查分析。 0 . 9 9 1 . 0 1 2360 176。 ? 建議定價區(qū)間： ? 高端產(chǎn)品 ? 中端產(chǎn)品 ? 低端產(chǎn)品 ? （具體價格可根據(jù)不同功效產(chǎn)品類型進行適當(dāng)細分調(diào)整） ? 品牌命名： ? 市場上各類產(chǎn)品品牌的命名可分為三大類： ? 第一類 明確去污功能 如：立白、汰漬 ? 第二類 強調(diào)效果好 如：超能、奇強 ? 第三類 低關(guān)聯(lián)度 如：雕牌 ? 雖然產(chǎn)品的價格、品牌不會同質(zhì)化，但消費者對價格、品牌的需求還是存在不同，不過他們對洗衣粉的功能看重的核心因素還是去污能力。 品牌的命名至關(guān)重要 ? 近年來高速發(fā)展的 蒙牛 ，把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個組詞要素，大家只要看到“ 蒙 ”字，就會自然聯(lián)想到那“ 風(fēng)吹草低見牛羊 ”的 綠色內(nèi)蒙古大草原 ，中國最大的草場和天然牧場，那里的牛奶在人們心中自然是天然的健康的，從而對品牌產(chǎn)生信賴。 ? 迅潔 迅速亮潔，強調(diào)洗衣粉快速超強 ? 去污能力，傳遞出產(chǎn)品功能。超過某一點，腦子就會一片空白，拒絕從事正常的功能。 在洗衣粉行業(yè)中，消費者最為常見的知名品牌有： 立白、汰漬、雕牌、奧妙、碧浪 等； 而其他林林總總的品牌，不可僂指算。 因此，我們要：
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