河南郵政洗衣粉產(chǎn)品定位與品牌創(chuàng)新方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 入，把傳播和品牌融為一體，從情感訴求的角度進(jìn)行品牌命名？ ? 模范丈夫 ? 新好男人 當(dāng)男性看到這個(gè)品牌時(shí)，就會(huì)想：自己到底算不算模范丈夫呢？如果是就會(huì)買一袋回去給老婆說(shuō)：看，這是專門為我設(shè)計(jì)的。 品牌定位使?jié)撛陬櫩湍軌驅(qū)υ撈放飘a(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好和購(gòu)買行動(dòng)， 它是企業(yè)信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑?？茖W(xué)家發(fā)現(xiàn)，人只能接受有限度量的感覺(jué)。 立白、汰漬 通過(guò)起巧妙地品牌命名，符合消費(fèi)者的心理預(yù)期，讓人們看到品牌就會(huì)聯(lián)想到自己期待的產(chǎn)品功能，從而對(duì)品牌產(chǎn)生信任，起到了品牌傳播的效應(yīng)。 ? 于是，我們仔細(xì)研究了立白、汰漬等品牌的 價(jià)格定位、品牌命名和廣告?zhèn)鞑?： ? 價(jià)格定位： ? 據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，市場(chǎng)上常見(jiàn)洗衣粉品牌 每100g的價(jià)格： 價(jià)格（元 / 1 0 0 g ）產(chǎn)品類型品牌0 . 7 9炫彩加香0 . 7 9超白加香0 . 7 7 速溶快潔0 . 6 7 0 . 6 8 超效加酶雕牌價(jià)格（元 ）產(chǎn)品類型品牌炫彩加香超白加香速溶快潔超效加酶雕牌雕牌價(jià)位為 ，相對(duì)較低。定位 還是 被定位 河南郵政洗衣粉產(chǎn)品定位與品牌創(chuàng)新方案 ? 準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位至關(guān)重要 ? 品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提 。 0 . 9 9 1 . 0 1 2360 176。 品牌的命名至關(guān)重要 ? 近年來(lái)高速發(fā)展的 蒙牛 ，把內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個(gè)組詞要素，大家只要看到“ 蒙 ”字，就會(huì)自然聯(lián)想到那“ 風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊 ”的 綠色內(nèi)蒙古大草原 ，中國(guó)最大的草場(chǎng)和天然牧場(chǎng)，那里的牛奶在人們心中自然是天然的健康的，從而對(duì)品牌產(chǎn)生信賴。超過(guò)某一點(diǎn)，腦子就會(huì)一片空白，拒絕從事正常的功能。 因此，我們要： 塑造形象，打動(dòng)消費(fèi)者 ? 在品牌命名中，大多數(shù)品牌是根據(jù)人們的心理去被動(dòng)定位 ，讓品牌去迎合消費(fèi)者的心理。如果很少做家務(wù)的男性看到，也會(huì)想：自己是不是應(yīng)該替老婆干點(diǎn)活了？說(shuō)不定也會(huì)買一袋回家表現(xiàn)一下。如果不是呢，也可能會(huì)買回去奚落一下：你看，現(xiàn)在都出這樣的洗衣粉了，你也應(yīng)該好好表現(xiàn)，做個(gè)模范丈夫哦。 ? “太太樂(lè)”就是其中一個(gè)成功的典范。 正如前面所提到的，這是個(gè) 信息超量 的時(shí)代，產(chǎn)品
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